从疫情版Logo看,品牌传播怎么撬动关注

品牌怎么有效传播?

新型冠状病毒波涛汹涌之下,大家都体会到了“距离产生美”的真谛,纷纷都保持安全距离。

可你不会想到,很多品牌为了鼓励大家注意防疫也是操碎了心,纷纷玩起了避免接触式logo!

麦当劳金拱门暂时分离,打出Separated for a moment to always be together(为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间),跨境电商平台Mercado Libre将其经典握手logo改为肘部接触,既表达避免接触,也传递了加油之意,可口可乐将logo字母分散,表达分开是为了更好地相聚。

新知图谱, 品牌传播无感,不是预算问题,可能是方法出了错!

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还有更多品牌也是花式玩转自家logo,参与到我为人人人人为我的防疫宣传中来。

通过疫情版Logo,这些品牌既承担了社会责任,让人会心一笑很暖心,也巧妙增加了品牌和公众的接触,提升了品牌感知,可谓是起到了四两拨千斤的营销效果,值得深思探究。

做过品牌营销的小伙伴都知道,长久以来,品牌营销面临两大痛点,让人叫苦不不迭:

 

01

缺乏有效抓手

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品牌本应该成为消费者决策的信任背书,但你会觉得品牌这玩意也许出现在官方文件中才更有价值,因为平时感觉毫无用处,当出现负面时却不得不出来背锅,而且因为品效这个争论不休的问题,负责品牌的小伙伴也没少受卖货同事的嗤之以鼻。

品牌作为玄学一般的存在,正因为这样看不见摸不着,关键时刻只能做挡箭牌,所以品牌营销常常让人不知道如何入手,产品可以打折促销,实时能看到转化,你可以根据效果快速调整营销方式,抽奖、打折,甚至换个包装屡试不爽。

然而品牌呢?认知不可度量,好感度嘛没法及时反馈,好了不一定是你的功劳,不好的坏一定是你的锅,玩来玩去找不到有效抓手,只能节假日发发海报刷存在感。

02

难以形成识别

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缺乏营销抓手导致的问题就是,品牌营销难以形成鲜明识别。日常新闻稿、领导讲话就是大海里丢石头,难有什么效果,即便机智的品牌已经打造出了自己的IP,然而IP事件不可能日常化,品牌传播还是和公众有十万八千里。

所以你会发现,品牌对于很多企业来说成为了一个空架子,大家都忙着去打造爆款产品去了。

品牌传播无感,不是预算问题,可能是方法出了错!从避免接触式logo来看,品牌logo可能是打开品牌营销的一个有效方式。

品牌logo作为品牌和公众的交互界面,原本就承担着品牌形象的展示、品牌精神的传达以及品牌记忆的锚定,只不过很多品牌没有意识到logo的重要作用将其束之高阁。

小僧以为,品牌logo不是一个封闭的设计作品或商标专利,而是品牌的超表达体,让logo成为一种连接,可以打开品牌营销的各种可能。

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Logo活化,赋能品牌,小僧以为可以从以下三个维度考虑:

2.1 精神演绎化

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品牌的精神不是一句口号,而是通过品牌的行为活动践行出来,通过品牌的视觉形象呈现出来。logo作为品牌形象的鲜明识别,自然最能代表品牌的精神。

有的小伙伴可能疑惑了,是这么个理,但logo就长那样,而且使用起来有各种限制,我只能让海报上的logo再大点儿,精神演绎?好像没那回事。

也许你没吃过猪肉,但你还没见过猪跑吗?麦当劳和可口可乐的玩法你没见过?他们常常将自家的logo进行一系列创意设计,产生出充满趣味的平面图形,或是脑洞大开的GIF作品,甚至一言不合还制造各种可以互动的logo装置或是户外灯箱、路牌。

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星巴克人鱼logo被接力玩坏也是不错的思路,以logo基本形为基础,发挥创意各种演绎。

万物皆可logo,品牌logo不是一个完结体,而是一个原点,一个表达体,所以大胆善意玩转logo,让你的品牌精神在玩的过程中肆意释放出来,而不是天天空喊号子!

2.2 神经敏感化

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如你所知,有过连接才会产生关系,logo也是这样。只有经常介入大众舆论空间,logo才能形成大众识别和大众好感。

就像这次的避免接触式logo,也许有些品牌你从来没有见过或听说过,但通过这次营销你深深的记住了它,这就是一段关系的开始。

你直接通过自己营销和公众产生关系可能劳神费力,结果也不一定能如意,但是借助全民关注的事件发力,就快速形成了聚光效应,与其花力气在日常的消耗中,不如多想想怎么让你的品牌在大众舆论空间中多得到介入。

所以保持logo的神经敏感,把logo当做品牌和公众发生各种可能关系的入口,这样才能在关键时刻发挥效用。

2.3 距离零隙化

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真正让logo活化起来,占领一个人的心智高地,靠简单的玩转logo和偶尔的关系连接还是不够的,更加高效的方式可能是让logo真正活起来,消除和公众之间的距离感。

没错,就是能说会到,甚至还能拍电影当主角,讲相声做台柱子。

京东狗就是一个不错的例子,不仅经常逗趣卖萌,甚至还常常拍摄电影,各种细腻的情感和精神像一个朋友般呈现在你眼前。花呗的logo更是玩的溜,让logo成为一个姿势奇葩的人,还经常讲段子!

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当公众觉得你的logo是他的一个朋友,一个电影明星,而不是一个有遥远距离感的品牌商标时,你的品牌营销就算进入新境界了。

品牌怎么有效传播?不妨考虑下活化你的品牌logo,充分释放logo这个超表达体的力量,也许下次你的品牌就一鸣惊人了。

以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!

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