演示定制市场的未来将走向何处?

那演示定制市场(或者说各类设计服务)以后是人工智能的天下吗?

本文来源:见峰说(公众号ID: gh_2300f1576cae);作者:见峰说;原标题:《演示定制市场的未来将走向何处?》

前两天我的第一篇关于PPT的推文“一页PPT已经3000元了?”反响程度还不错。

文章发出来后不久,一个黑白头像的人加了我微信,一开始我还没认出来,直到对方说“我是keynote研究所的人生哥”,我才明白来者何人。

当时说内心没点小激动是不可能的,毕竟“见峰说/见峰设计”是一穷二白的小透明,那也才是我的第二篇文章(第一篇是从一个瘟疫游戏的角度来看武汉新型病毒的文章,与P圈无关)。当晚我们聊了一些PPT的事,最后我问了人生哥一个问题:为什么退出演示的定制圈了?我认为这个市场还是可观的。

人生哥的看法是随着人工智能的到来,演示定制将慢慢被人工智能取代,在这一点上我们两个人产生了一些分歧,这是一个非常好的现象,说明两个人的思想有了碰撞。

那演示定制市场(或者说各类设计服务)以后是人工智能的天下吗?为了说说我心中的答案,于是就有了今天这篇推文。

在正文开始之前,我希望与大家首先明确一个定义:本文中提到的演示定制服务,包含针对Powerpoint、Keynote、Googleslides、Prezi、Focusky等等所有演示类软件、平台提供的设计定制服务;只是Office家的PPT是普及率最高的,所以有时候说“PPT定制”会比“演示定制”更容易让人理解。

演示定制市场的未来将走向何处?上一篇文章回馈的声音主要有两种:

  • 1、你这个有点夸大其辞了,一页PPT怎么可能有3000块?
  • 2、3000块一页?大神求带!

其实从我内心来说,第一种是大多数人的真实感受;第二种其实包含了第一种的含义,但更多的含义是以调侃似的语气表达出一种认可,如果说他们有技术、有客源,我私以为大家也不会放过这3000一页的“高收入”,而且加上目前线上远程办公的基础加持,这样的赚钱形式对时间、空间的要求上,灵活度是非常高的。

但在上一篇文末我也说了,不是所有的设计师【本文内专指演示定制设计师(PPT/Keynote/···设计师,下同)】都能达到那么顶级的收入的,就如同不是每一个裁缝做出来的衣服都能叫“高定时装”是一个道理。

创造“高定服装”的裁缝可能叫艺术家,制造“日常穿搭”的可能只能叫裁缝了。但是他们对于市场是同样重要的,因为不仅是高端市场的需要锦上添花的光彩,中低端市场同样需要大方得体的穿着。

上面的例子套在演示定制市场,我认为就是在这年头(都2020年了),几乎只要是80后及之后的人都曾主动或被动的做过PPT。当这些要做PPT的人、公司对自己的出品不满意的时候,那他们就成为了演示定制市场的潜在客户。

所以,我认为演示定制市场潜力还是比较大的。

为什么?我将从“市场”、“产品”、“厂家”三个维度撰写自己的答案。

正文包括:

  • 市场:演示定制市场的源起、现状、将来   
  • 产品:presentation的本质 
  • 厂家:做演示定制,其实是在做什么?

 

 01

MARKET/演示定制市场

的源起、现状、将来

1.1 源起

目前制作幻灯片的主流软件是Powerpoint、Keynote,其他的还有Googleslides、Prezi、Focusky等等软件或者平台。其中最主流的微软家的Powerpoint发布于1990年,今年已经三十而立了。PowerPoint的30年里,曾诞生数不胜数的精彩文稿,也存在诸多粗制滥造的匆匆之作。演示定制市场的未来将走向何处?

我相信在阅读这篇文章中的很多人,可能在幼儿园就见过PPT了(一些课堂游戏活动),但真正意识到这东西是PPT(也可能被叫作电子课件),可能还是在小学或者初中的课堂上。

但是那个时候,PPT的受用群体还是有很大的局限性,多局限在教学(资金困难的学校可能还配不上)、投行、咨询等小众群体之中,没有大规模的扩散开来。

本人私以为这跟"软"+"硬"两个条件有不可分割的关系。

"硬件",就是彩色大屏幕的普及,例如脱离了物理键盘的智能手机(键盘的剔除给屏幕带来了更大的展示面积)、笔记本电脑、平板电脑、投影仪(被动式屏幕)、大屏电视、拼接的LED大屏等等。

如果没有彩色大屏幕这一个介质,一份幻灯片就难以在广大的普通人群中传播开来,那这样一份幻灯片缺乏“点”对“面”的传播价值。

没有给企业带来几何增长的传播收益,甲方爸爸自然也就不乐意花大成本的去制作它。

因为只需要通过目标受众惯用的方式把我的观点、产品讲清楚就可以了,这些方式大多还是以纸张为媒介展开。

"软件",指的就是网络基础。网速不到位,就有算了大屏幕也不行。

因为PPT多是以本身的ppt源文件、或导出为图片、视频作为最终成品。

在只支持文字的2G时代,要传播一份PPT作品的可能性上就很低。

在支持图片的3G时代,传播图片视频类的可能性已经打开,但是成本又太高(流量很贵)。

所以对PPT足够友好的是4G时代:图片、视频都没问题,用户打开大体积的作品内容时成本足够低(目前基本无限流量了)、体验足够好(秒开),这时候才是PPT传播的春天。

所以光从这两个角度来看的话,硬件成熟可以算是在2007年——第一代苹果手机在旧金山发布,大屏幕的个人便携式移动电话诞生。

软件成熟是在2013年,4G牌照在经过历时一年多的千呼万唤之后,终于2013年年底正式发放,标志了中国地区移动互联网正式迈入4G高速时代。

2013年的个人大屏手机就不单只有一家昂贵的苹果产品可选了,平价的国产手机也大大拉低了人手一个大屏幕的价格门槛。

所以从14、15年这个时间节点开始,以演讲+幻灯片的产品介绍方式成为了最佳的产品推荐方式,投入成本与营销效果形成了适宜的性价比。

开发布会成为了主流,好像不开个发布会就如同结婚没摆酒席似的,法理认可了,世俗还没接纳。

也就是从这个时候开始,定制市场的开始产生了需求,有需求就有市场。

1.2 现状

目光放回0202年,演示定制市场开始呈现百花齐放的姿态。

1.2.1 低端市场

各大商家在淘宝上杀得你死我活,自2018年大打价格战以后,设计师只能拿到30%-40%的提成,也就是200元的单子只能拿到60-80元。

可能看起来还不错?

但单子可能是:资料齐全,客户着急,明天早上就要,20页200元,标准静态制作。

对于设计师来说,一页的单价就只有10元,按40%的提成来算,到手只有4元。

所以要在一晚上弄出20页的PPT,本身就是强人所难的,而且价格还很低,这就造成作品质量难免跟着很低。设计师只能找一个合适的模板,快速的套进去。

但是相信我,能在一晚上的时间把模板套好也是不容易的。

因为可能本身模板某一页只设计了三段式页面,但实际客户在这一段要讲的有五点,这时候负责一点的设计师还能考虑页面、逻辑给客户重新设计一下;不负责的只能直接复制粘贴,3点变5点了,页面拥挤就难以避免了。

从客户层面来说,难道不知道慢工出细活吗?他肯定是知道的,之所以还要来淘宝上面做,价钱还给那么低,原因无妨就是:

  • 1、对定制市场认同感不够,认为这个服务不就是做个简单的PPT吗?
  • 2、自己有一定的制作基础,但时间紧张,这次汇报也不算重要,自己不愿弄了,花钱了事,应付交差,睡养生觉;
  • 3、根本不知道做一个合格的PPT的基本难度。
  • (淘宝也是有一些高端客户的,这一类人群大多是想定制PPT,但却不懂在哪找,就找到淘宝上面去了...)

本身淘宝上的设计师多是兼职,大多数都是学生(这也才能实现"千人设计师同时在线,24小时完成您的设计需求"),对演示定制的本质都没有一个清晰的认知,所以做出的作品大多是"我们不生产创意,我们只是模板的搬运工"。

但这也不算是一个消极的评价,能在那么短时间内完成那么大工作量,而且是在较低的一个价格水平,能较好的套用模板已经是比较不错的了,很多人都不一定有耐心、有技术做得到。

说句不好听的,就算我帮你从word分段复制粘贴到PPT,内容正确,文段清晰,4元还不足够便宜吗?

1.2.2 中端市场

我认为是小有名气的线下或者线上的设计师/团队工作室,收费在200-500元一页。从这一层次开始,演示定制服务开始体现出应有的价值内涵。

从前期沟通、风格设计、逻辑动画···到设计自检,设计师努力确保客户对最终作品是满意的,谁不希望多一个回头客呢?

更重要的是,愿意出这样价钱的客户,内心已经是认可演示带来的价值了,这样的客户,才能对作品本身给予足够的耐心,对设计师给予足够的尊重。

这样在整个定制交流的过程中,客户可以在设计师的引导下说出作品的理想模样,设计师也才能依据客户的行业、适用场景、具体文案来做出客户心仪的"真"定制作品。

1.2.3 高端市场

就是目前国内的锐普、ableslide、slidesign等等一线的演示定制服务商,这里面有的是公司有的是工作室。

这些顶级PPT设计公司出手一般一页是2000-5000元左右(按效果要求有浮动)。

他们能够在独立设计师的基础上,提供更专业更细致的服务。

如果说独立设计师是一个人完成品牌运营、前期对接、独立设计、设计复检等工作的话,那么这些公司级的定制服务就可以把这些环节拆分到每一个部门,由每一个部门对接。

让专业的人做专业的事,最终到达类似流水线"即精准又高效"的服务模式。

收费贵的另外一个原因就是这些公司大多都服务于发布会级别的定制,发布会级别的定制大多是需要提供驻场保障的。

也就是有专人到场去解决关于演示的各类问题,这也需要付出时间,所以当然得为别人付出的时间付费。

演示定制市场的未来将走向何处?1.2.3 将来

那么将来呢?演示定制市场将如何变化呢?

我认为低端市场,也就是相对简单、模版化、常态化的PPT,会被人工智能所取代。

目前来看,就算是低端需求的PPT,也是需要亲自动手的。

从3G时代到4G时代,从拨号上网到光纤入户,网速的增快让我们在需要制作一份PPT的时候摆脱了对模板、甚至对软件的依赖。

现在你只需要打开一个在线设计的网页,就可以直接套用上面自己钟意的模板,完成后直接导出PPT源文件,自然也就不需要电脑上必须安装Powerpoint了。

但是这也只是简化了前期的非制作流程的时间成本,但实际上,整个PPT内容产出如何,还是要靠"人"来把控的。

但是随着人工智能的到来,机器学习算法的加强,如果机器已经能够自行分段、提炼中心句,一些基础性、日常性的PPT制作还是可以被替代的。

例如你们公司每周要向总公司提交一份周报,里面包含上周主要工作、业绩情况、客户情况、下周重点工作等内容,如果机器能够识别这些内容,并且将内容分段(要确保断句不出错),那就已经解决机器做PPT的最大难点——“理解内容”了。

随后的事情就是根据之前将分段后的内容填入已学习的模板。

例如如果是一段"首先···然后···最后"的文案,那机器就需要采用3点递进逻辑的版面;如果是一段"一、····二、···三、····"的文案,那就需要采用3点并列式的版面;

如果是"今年第一季度的销售额为XX元,去年同期为XX元,同比增长XX%",这时候就需要采用折线图或者条形图······

总而言之,只要机器能够理解我们文案上的内容,并且学习足够多的版式,应付日常工作PPT是有可能会比人类做得更快更好的···

毕竟我们的复制粘贴需要Ctrl+C、Ctrl+V,但是对机器来说,它只需要意念。

这个模式就如同阿里巴巴达摩院的-鹿班-设计一样,它按照痕迹学的凡事只有发生就会留下痕迹的原理,学习高手设计师的一举一动。

鹿班目前能够1秒完成8000张图的速度,已完成了10亿张的商用设计。但是在我看来,鹿班目前的设计只能说是符合设计规则的,也就是在人类设定的规则下运行的产物,它的作品并不能跟用户产生良好的情感共鸣。

毕竟一个好的设计不全是技术层面的问题,而是一个设计师在吸收历史、文化、生活、阅历等不同的真实素材之后,再创造的"亲生骨肉"。

"制作"不等于"设计",所以中高端的市场需求应该是日益增加的。

5G时代已经到来,如果人工智能还是未知数的话,网速的再一次大幅度提升已经是肉眼可见、切身体会的事实了。演示设计服务的雇主们,已经不再满足于传统的图片和简单的二维动画。

所以从事演示设计的个人或者企业都将具备多面手的能力,PPT、Keynote只是最外层,PS\AE\AI\C4D\多软件协同将成为常态。

演示场景也将由平面转向立体投影、VR演示等方向,能够深度结合演示场景提供全包设计方案的从业者将在高端演示定制市场脱颖而出。

 

 02

PRODUCT/Presentation

的本质是什么

2.1 说服

Presentation的本质是什么?我们可以从微软给这个软件取的名字看出一些端倪:Powerpoint,中文直译:有力的观点。

当我们在尝试输出一个观点的时候,其实就是在尝试说服别人。所以微软给这个软件的名字加了一个形容词:有力的,希望这个软件能助力于我们的观点。

我们再来看看维基百科对Presentation的定义:演示是一个向观众呈现特定话题的过程,一般来说是以通知、说服、激励为目的的展示、讲座或者演讲。

所以,我认为Presentation的本质就是说服别人:创业者做了一个BP(商业计划书)PPT,把产品价值、团队优势、市场前景等等方面说清楚,最终是希望投资人给他们投钱;

手机厂商做了一个发布会PPT,把外观、系统、性能、续航各大优点介绍一番,最终是希望观众能够接纳这台手机值得拥有的观点,赶快买买买;

还有每个人都可能遇到的竞聘述职,我们把成长经历、最优业绩、个人优势统统摆在PPT上,结合自己的演讲希望领导能认可“我就是您最有潜力的员工,请提拔我”这样的观点.....等等。

慢慢的,我们的生活、工作中不知不觉已然都是PPT的影子,只是多与少、主动接触与被动接触的区别罢了。

究其原因,就是因为PPT目前就是表达输出观点的最大利好工具,它的使命天生如此。

如果说软件用得好,只能算“基础技能”打得牢;作品美观漂亮,那就是“设计原理”玩得透;唯有将“输出观点”放在第一位,才是参透了演示本质的道道。演示定制市场的未来将走向何处?

2.2 沟通、理解,人工智能的致命缺陷

当我们确定Presentation的本质就是输出观点,就是说服别人的时候,中高端的PPT定制市场为什么还不能被人工智能替代就很好理解了:沟通困难。

中高端的定制不同于低端定制的常态化设计,这类定制不仅仅需要逻辑正确、观点清晰,还需要在整个演示过程中通过页面风格、动画设计、细节元素等等方面给到观众一种“感觉”,这种感觉就是客户要求PPT所表达出的气质。

客户将自己想要的东西向设计师描绘的时候,这个过程就开始了甲乙双方之间的沟通。

这样的沟通,是人工智能的最大痛点。

设计师为了准确的获得客户的中心思想+风格偏向,通常采用【设计前期需求调查】+【风格稿选样】+【样稿制作】+【样稿修改】+【样稿通过】(样稿不通过-倒回去重新制作另一样稿)+【全稿设计】这么几个流程。

在这几个流程当中,除了【全稿设计】,前期的流程客户的参与度还是很高的。

定制设计和谈恋爱差不多,那不是一个人的事情,是两个人的事情,双方只有耐心的沟通,充分的交流彼此之间的想法,设计师才能知道客户“脑袋”里面想要的东西长什么样,再把它做出来。

很多时候我希望我能变成一个U盘,插入客户的主机“大脑”之中,直接拷贝客户对最终成品的设想,这样就能高省略90%的前期沟通环节,大大提升用户的客户体验。

但设想固然美好,体验仍旧糟糕。

人类与人类之间的沟通尚且如此,更何况人与机器呢?当你觉得与人工智能之间的交流还是难以达到丝滑如人与人之间的交流时,定制这块市场就还需要由实实在在的“人”来解决。

因为只有“人”,才能对“人”的想法感同身受。

 

 03

PROVIDER/做演示设计

其实是在做什么?

前面说了,Presentation的本质就是说服别人认同自己的观点,那么做演示设计定制,就如同辩护律师要始终站在自己雇主一方展开辩护一样,我们要始终为我们客户的观点辩护,为观点认同的最大化而努力。

PPT、Keynote等等演示软件,只是一个工具,对工具的理解与使用是有终点的;但是对观点的认知,对观点的表达,却是一个没有终点的追求......

下面,我希望能通过一次相对标准的定制服务流程,来说明做演示设计,其实是在做什么?

我的答案:其实就是在做沟通、提炼、表达,设计只是表达的手段。

【以下内容较长,对演示定制具体操作不感兴趣的同学可以跳过】

一般来说,做PPT演示定制设计,多半会有【沟通需求】【梳理理解文案】【确定分页】【制定内容框架】【风格稿/样稿设计】【全稿设计】这几个流程,当然还有一些【确定项目周期】【核实使用场地】一些细枝末节、与实际作品关联度不高的子步骤就不拿上来说了。

3.1 【沟通需求】

其实这一步也算是客户设计需求的前期调研,包括演示用途、风格偏向、观众人数、演示时间、页数限制、屏幕尺寸、播放设备等等一系列细节问题都是需要了解的。

这其实是设计师在用自己专业领域的经验帮助客户规避很多可能抵达现场才会发现且需要返工的问题:

观众与屏幕的距离决定了最小能看清的字号大小/

屏幕尺寸的大小决定了PPT设计参考线的上下左右边距(类似印刷设计中的出血线)/

播放设备的显示原理不同(LED屏幕主动发光、投影仪实际显示不发光为漫反射显示)决定了色彩使用的规范......

这些一系列问题如果没有在前期了解清楚,后期修改起来是非常麻烦的。

3.2 【梳理理解文案】

一名演示定制设计师,对文案的梳理理解体现了他的责任心,这份责任心的重要性在我看来要高于对美感的认知。

要对文案理解到什么程度?起码不逊于演讲者。

唯有这样,才能真正参透文案的中心思想(主论点),才能合理的分页(分论点),才能在分页当中有效的利用文案内容梳理结果(细分论据)来证明每一页的分论点,最后使整个演示去证明、说明演讲者的中心思想,说服听众。演示定制市场的未来将走向何处?

教学分享类演示可能相对特殊,但其实也是在输出演讲者/授课人的观点,这个观点可能是未经大众集体认可的,例如新的科研成果、新的研究发现;

也有普世认可的观点,例如小初高等各个教学阶段的PPT,语文传播仁、礼、孝、中的孔子思想,数学传播勾股定理三角函数、概率理论。

这些不算是演讲者的个人观点,但是是目前普世绝大多数人认同的观点,所以也可以理解为利用PPT演示在传播观点。

3.3 【确定分页】

一份文案在Word中就算有二十页,但是它的阅读也是没有割裂感的;但是一份20页的PPT,内容分割不合理,那是绝对会对阅读、演讲造成障碍的:因为Word的阅读是线性的,而PPT的阅读是块状的。

在这个环节中,设计师需要在上一环节的基础上,将内容分好放在不同的页面上,弄明白这一页讲什么,那一页说什么。

分页,其实就是在细分每一页的小论点,并找出证明这个小论点的论据。

3.4 【制定内容框架】

文案也理解了,分页也分好了,制定内容框架这一步就是要为每一页的论据找出一个合适的逻辑结构,并将这个逻辑美观的展示出来(此时开始逐步有了设计的元素)。

内容框架的制定不仅考验设计师的逻辑理解能力,也考验设计师的版式创意丰富程度。

只有输入(理解文案)+输出(框架设计)的协调配合,才能达到真正的“可视化设计”,做出满足当代人好图片好视频不好文字的演示作品(大脑喜欢简单直白的东西,它也喜欢偷懒)。

3.5 【风格稿/样稿设计】

到了这一步,设计所占的比例就大大增加了,设计师开始对整个PPT的页面视觉开始美化设计。

秉持亲密、对齐、对比、重复的四大基础原则,运用各式各样的色彩、形状、线条、图片、视频等等元素,来表达出客户所追求的那种“气质”,最重要的还是客户要传播的“point”。演示定制市场的未来将走向何处?

3.6 【全稿设计】

到了这一步,基本就是设计师的马力全开时间。

如果作为一名设计师,你已经扎扎实实的做好了前面的所有环节,样稿风格也已经通过,基本不会再出什么大的问题了,放心大胆的使劲肝设计吧。

这一环节客户的参与度也是最低的,但是对于设计师来说,这样反而输出效率是最高的。演示定制市场的未来将走向何处?

最后还有【设计复检】【场地彩排】等一些小环节,但已经算是基本完成了一个演示定制项目的设计。

所以,做演示设计,其实是在做什么?

其实复盘刚刚提到的流程,如果只把【全稿设计】理解为演示定制设计服务,这样的认识是不正确的,但目前绝对多数客户就是这样认为的。

在实际操作的过程中,演示定制除【全稿设计】之外的环节还是占很大比重的,不说占总服务时间的80%,但至少也有50-70%。

这50%-70%的时间,才是最重要的,因为这段时间是在抓“观点”、理“逻辑”。

做演示设计,不单单是做设计,其实也包含了为客户提供针对演示专业的咨询服务。

但目前的现状是,市场对这一点的认知不是很到位,所以觉得一页PPT的价格挺高的:还没海报漂亮,甚至比海报还要贵?

海报我只需要一张,PPT一做就是十几张打底很正常...这tm就很肉疼...

 

 04

CONCLUSION/结语

我真的非常感谢阅读完这篇文章的每一个你们,全文8500+字,20+配图(带有JIANFENG DESIGN水印的全部使用PPT制作,其余来自互联网)。

文章从思考到落笔断断续续的写了一个星期,配图制作花了一天。为什么我一定要自己制图来配此文呢?

一方面是希望自己的观点能更准确的表达出来;

另一方面,我希望自己身体力行的给大家展示真正表达演讲者核心的演示应该是什么样的。

如果你把我作为一个演讲者,图片就是我的PPT,每一张配图的上下文就是我围绕这张图展开的演讲,这些图片是不是很好的传达了我要说的内容?

如果你觉得是,那我辛苦一些也无所谓了,因为你已经GET到了演示制作的核心:表达思想。

用这个眼光去看现在绝大多的公众号文章,原理都跟演讲差不多的,配图的根本原因:就是为了证明作者的上下文观点,对吧?

每一张图片最终成品看起来都不复杂,但是如果让你从我的文案制作出这样一套PPT,你打算收多少钱?只按照制作这张图片的难易程度收费吗?

这是不对的,因为你还要理解我说了什么,你才能做出这样的图。

最后,无论你是尊贵的甲方爸爸还是天天掉发的乙方设计师,我都希望我的这篇文章能成为甲乙双方互相理解的一座桥梁,让大家都能更深入的了解彼此的难处和每一个行为背后的动机。

甲方花费重金的投入就是为了专业高效,乙方不厌其烦的提问就是为了更负责任...希望大家都能碰上多金又多才的对方。

演示定制市场未来将走向何处?

目前,随意打开一家设计门户网站,在导航栏中基本都是【UI/UX】【平面】【插画/漫画】【摄影】【游戏】【动漫】【工业设计】【建筑设计】【······】

我认为,我也真诚的希望,有一天随意打开一家设计门户网站,在导航栏众多的选项之中,其中有一个就是【演示设计】,这就是演示定制市场的未来。

希望我们所有在为演示设计努力的人,也在为市场正确认识我们而努力着。

本文来源:见峰说(公众号ID: gh_2300f1576cae);作者:见峰说;原标题:《演示定制市场的未来将走向何处?》

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