战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)

品牌核心表达篇。

本文来源:鞠老思(公众号ID: gh_0fc2b206dca6);作者:鞠老思;原标题:《战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)》;上篇回顾:《战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(一)

 

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我至少听过三位知名广告人说过,“每年最头疼的工作就是劝客户不要改他们的广告语(logo/广告片)”

 

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战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)

 

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举几类常见的优秀品牌名:
  • 拟声词:人对声音的记忆能力比对文字的记忆能力强。
    案例:滴滴、当当、叮咚
  • 叠词:相当于只记忆一个字。
    案例:陌陌、脉脉、旺旺、拼多多、货拉拉、淘票票
  • 卖点/功效:品牌名就是一句广告语。
    案例:白加黑、飘柔、网易严选、全棉时代
  • 倒置:
    案例:国美、京东
  • 数字+名字:相当于只记名词。
    案例:三只松鼠、六个核桃

另外还有一个原则:尽量使用已有词,不自己造词。

 

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伟大战略家毛爷爷的战略口号:

  • 枪杆子里出政权
  • 北上抗日
  • 打土豪,分田地
  • 存地失人,人地皆失,存人失地,人地皆存
  • 红军来了,肚子能吃饱
  • 一切反动派,都是纸老虎
为什么红军、解放军能深得民心?看看毛爷爷给“人民军队”制定的“三大纪律,八项注意”。
  • 三大纪律:
  • 一切行动听指挥;
  • 不拿群众一针一线;
  • 一切缴获要归公。
  • 八项注意:
  • 说话和气;
  • 买卖公平;
  • 借东西要还;
  • 损坏东西要赔偿;
  • 不打人骂人;
  • 不损坏庄稼;
  • 不调戏妇女;
  • 不虐待俘虏。

再来反思对下现在很多企业用作装饰的“价值观”。战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)

“企业愿景”参考第一篇文章;“品牌核心价值”是构建品牌的差异化优势。战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)

产品物质层面必须是和消费者需求紧密联系的具体功能属性,它们必须被识别并被仔细且清楚的表达。

品牌精层面是可以唤起消费者心中潜在渴望的有沟通力的内涵,需要来源于产品但又高于产品。

 

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