战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(三)

好记是好广告的基本标准。

本文来源:鞠老思(公众号ID: gh_0fc2b206dca6);作者:鞠老思;原标题:《战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(三)》;

 

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包装、门头、快递箱、工服....战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(三)

2020全球最有价值品牌:1.亚马逊、2.谷歌、3.苹果、4.微软、5.三星,工商银行第六、中国平安第九、华为第十,品牌是真金白银可卖钱的。

 

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乔布斯还在的时候,每次发布会,在台上说出“新标题”的一瞬间,苹果公司的公关团队会迅速跟进,会场、路边、官网、杂志、电视、广播电台等媒体会步调一致的出现这一标题,并且会不断重复。战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(三)

比如礼品品牌就选择节假日前作为关键时间段。

TVC有一种”抽风式“广告投放法,即,投一天停一天,费用省了一半,效果却不会减半;还有一种叫“三明治”投放法,一个15s的广告,中间插一个别人的广告,再跟一个15s的,中间插一个别人的,再跟一个10s的....进行饱和式的灌输。

这都是跟叶茂中老师学的,而且这三篇文章的内容,绝大多数也是从他那学来的。

就是下面这种效果,广告与广告之间也在竞争,凸显出来很重要。

 

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所以,市场初期,广告语好记比逻辑更重要,很多“品类+品牌名”的广告语就很管用。

想到一个创意,用“能否用一句话概括”来检验下,能概括说明够简单,简单才能被记住,好记是好广告的基本标准。

广告切忌书面语,书面语会阻碍传播和转述。一亿个人接触了广告,就产生了一亿次阻碍。

下面说一些视频广告的技巧:

 

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出名的都是稀奇、小概率事件,人们总是愿意追那小概率事件,当牺牲品。结果拍出来的广告,讲了什么?看不懂。什么品牌?没记住。

15s的话,至少也得重复3遍品牌名吧。

听觉语言更容易记忆,声音传的更远,没有声音的视频广告至少浪费了一半的广告费。

喊一嗓子,或者问个问题。因为人脑设计的特殊性,当我们被问问题的时候,本能的会去回答,回答不出来就会焦虑,这就产生了互动,广告也就成功了。

这是市面视频广告存在的典型问题,说的太多,稀释了重点,消费者最终什么也没记住。

一年千万、上亿的广告费,平均浪费一个字就要浪费几百万。所以,制作成本不能省,找家好制作公司很重要。

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战略咨询公司PPT整理,让提案更有说服力(二)

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