2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)

必要的数据,作为自己的策略支持;好用的工具,让自己的工作更有效率。

*本文来源:策略人的自我修养(公众号ID: clrdzwxy);作者:藏锋;原标题:《2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)》

 

01

导论

工具在手

数据、效率都会有

在跟大家分享这些工具之前,先简单跟大家说下两个背景。

首先是我的职业背景。我不是什么行业大佬,也没有很NB的国际4A从业经验,只待过一个local但却很cool的乙方。在过往乙方的职业生涯中,都是在策略这个大帽子之下做digital、品牌、平台活动以及电商运营策划。

目前在一个甲方做市场/品牌经理,做产品策略、品牌策略、渠道策略,也因为过往职业生涯的关系,所以在各个领域积累了很多好用的工具「本人已亲测」。

然后是我分享这些工具的背景。必要的数据,作为自己的策略支持;好用的工具,让自己的工作更有效率。

我将这些工具按类型可分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、广告法查询。共10大类型,58个工具。

 

02

淘系后台数据

2.1 生意参谋

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?

销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。

各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。

竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。

店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

 

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电商插件

3.1 小W神

交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。

主图/视频下载:用于做竞品分析。无线端详情:PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

抖音推广/淘宝直播:这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。

3.2 W超人

主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名,实在不知道网站的可以后台私我。

3.3 58图

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。

2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)http://www.58tu.com/Top/index.html

3.4 Axure

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。

 

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广告营销案例网站

4.1 数英网

广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1,如果只让我选择一个,我选它。

2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)https://www.digitaling.com

4.2 ADGuider

最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。

https://www.adguider.com

4.3 TOPYS

国际性案例较多。

https://www.topys.cn

4.4 新片场

看视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。

https://www.xinpianchang.com/square

4.5 胖鲸智库

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

4.6 网络广告人社区

超多国外的案例。

http://iwebad.com

4.7 TVCBOOK

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html

05

数据报告网站

5.1 Useit 知识库

基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。

https://www.useit.com.cn/portal.php

5.2 发现报告

里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

5.3 前沿报告库

免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。

https://wk.askci.com

5.4 报告查一查

买的时候好像是99块1年。

http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。

5.5 CBNData-第一财经商业数据中心

https://www.cbndata.com/home

5.6 199IT

http://www.199it.com

5.7 胖鲸

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

5.8 阿里研究院

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

5.9 亿欧智库(内外部)

https://www.iyiou.com/intelligence/report/

5.10 极光大数据

https://www.jiguang.cn/reports

5.11 头条指数(数据报告)

https://index.toutiao.com/report

5.12 百度指数

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

5.13 TalkingData(移动观象台)

http://mi.talkingdata.com

5.14 QuestMobile

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

5.15 中怡康(家电)

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

5.16 国家统计局

http://data.stats.gov.cn

 

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媒介/渠道后台数据

6.1 飞瓜

短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。

https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

6.2 KOL数据

数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」

6.2.1 根据行业标签看KOL榜单

6.2.2 根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

6.2.3 直播销量榜单

6.3 抖商眼

其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套。

6.3.1 直播监控

可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。

https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

6.4 微博易

这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com

6.5 搜秀

小红书数据分析平台。

https://souxiu.cn/index/

6.6 阿里V任务

淘系图文/直播/短视频淘系内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。

https://v.taobao.com

6.7 淘榜单

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版) https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。

 

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高清图片素材瓦网站

7.1 Pexelx

图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。

https://www.pexels.com

7.2 VCG.COM

视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。

https://www.vcg.com

7.3 大作

大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。

https://p.bigbigwork.com/freecopyright

7.4 沙沙野

图片可按尺寸下载的网站。

https://www.ssyer.com

7.5 花瓣网

大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。

https://huaban.com/home/

7.6 站酷

一个比较高质的设计创意网站。

2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)https://www.zcool.com.cn

7.7 苹果风高端渐变色

一秒让PPT背景扁平简洁风。

https://uigradients.com/#FacebookMessenger

7.8 自动渐变生成器

生成想要的渐变色,调节更方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。

同时页面支持颜色,亮度,高光等直接调节,整个页面同步发生变化,很是方便。

https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

7.9 双色图片生成器

一键统一PPT风格。2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)

https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_

 

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字体网站

8.1 字体天下

免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。

http://www.fonts.net.cn

8.2 求字体网

看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。

http://www.qiuziti.com

8.3 方正字库

https://www.foundertype.com

8.4 造字工房2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)

https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

8.5 汉仪字库

http://www.hanyi.com.cn/home

09

PDF转PPT

9.1 smallpdf(苹果风)

https://smallpdf.com/cn

9.2 iLovePDF(本土风)

https://www.ilovepdf.com/zh-cn

9.3 Apowersoft PDF Converter

一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。

不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。

 

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一键抠图

10.1 removebg

https://www.remove.bg/zh/upload

10.2 稿定抠图

https://www.gaoding.com/koutu

 

11

广告法

11.1 新广告法违禁词查询工具

可以在这里监测出街的话术,看是否符合新广告法

https://zbp.toyean.com/tools/

11.2 句易网

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

http://www.ju1.cn

 

12

其他

12.1 Downie

想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香「创作人版权不易,下载后自己看看就行」。

12.2 Video Downloader professional

Window版本,需用360浏览器。

12.3 大厂财报网址

最后,推荐下大家多看大厂的财报,就当无聊时的消遣。

12.4 阿里财报

https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings

12.5 腾讯财报

https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html

12.6 百度财报

http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome

12.7 拼多多财报

http://investor.pinduoduo.com/news-releases

 

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总结

以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。这是2.0版本,接下来争取早日更新3.0版本。

*本文来源:策略人的自我修养(公众号ID: clrdzwxy);作者:藏锋;原标题:《2020年策划人必备的58个策划工具(2.0版)

本文来源 策略人的自我修养(公众号ID: clrdzwxy)藏锋 原创,由雨姐推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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