5月,绝不能错过的21个营销热点

5月,绝不能错过的21个营销热点

5月营销热点早知道。

5.1 国际劳动节(4.29-5.1)

关键词:劳动最光荣 节假日

来源:1889年7月,由恩格斯领导的第二国际在巴黎举行代表大会通过决议,规定1890年5月1日国际劳动者举行游行,并决定把5月1日这一天定为国际劳动节。中央人民政府政务院于1949年12月作出决定,将5月1日确定为劳动节。

套路思路:在营销层面,由于五一小长假的法定假日,五一已经是所有商家的一个重要营销节点。而在公益层面,尤其针对一些劳动密集型的行业的劳动者,可以进行专属活动设置以及特别福利以此表达对劳动者的敬意,回归劳动节本身的初心。

△ 苏宁易购2018年5月主题活动:嗨购51

5.3 微商节

关键词:微信 微商 创业

来源:2015年5月3日,很多微商从业人员提出“微商节”。5.3谐音即微商。跟光棍节电商促销一样,微商也应该有自己的促销节。将微商节定在5月3日这一天主要是因为其与“微商”谐音,能有效增加节日影响力和辨识度。旨在“凝聚全球微商共识、分享交流微商经验、共享微商发展成果”的行业聚会。2016年5月3日,全国首界微商节在深圳举办。

套路思路:微商作为当下主流的一种创业群体,活跃在我们的朋友圈之中,人们对这类人群的态度可以说是褒贬不一,微商节正是微商们为自己正名的好机会,在这天微商们可以在朋友圈进行大促,宣传诚信经营等品牌理念,为自己在客户心中树立良好的形象。

参考案例:2017年5月3日,第二届53微商节盛典晚会在深圳宝立方举行。今年微商节的主题是:微商的力量。今年53微商节晚会将分为:公益、创业、品质三个纬度对各个微商品牌进行颁奖。

1556072744724300.jpeg

5.4 五四青年节

关键词:青年 活力 爱国

来源:五四青年节源于中国1919年反帝爱国的“五四运动”,五四爱国运动是一次彻底的反对帝国主义和封建主义的爱国运动,也是中国新民主主义革命的开始。1939年,陕甘宁边区西北青年救国联合会规定5月4日为中国青年节。

套路思路: 如今青年节的历史意义已经被淡化,这个日子更多的是作为一个年轻人张扬个性的节日而存在,这恰恰与许多品牌的理念不谋而合,在这个日子大家可以拿出年轻就要不一YOUNG的态度,将产品进行包装,通过态度赢得消费者的认可。

参考案例:2017年,支付宝借用五四青年节这一节点,大力宣传无现金消费模式,表面上是宣传生活态度,而本质上是在推广自己的产品,除了打广告,支付宝还在发鼓励金,希望无现金变成年轻人的一种消费态度。

5.8 世界红十字日

关键词:红十字 慈善 捐助

来源:世界红十字与红新月日,是和红十字会与红新月会国际联合会、红十字国际委员会以及190个国家红十字会和红新月会共同的纪念日,1948年,经国际联合会执行委员会同意,红十字创始人亨利·杜南先生的生日5月8日被定为红十字日。

套路思路:对于这样一个公益性的日子,各大品牌应向消费者传达出品牌的爱心与做慈善的决心,例如,商家可推出购买即捐助的活动,商家和消费者一起销售额的一部分提取做捐助基金,以消费者的名义进行善举。呼吁更多消费者一起关注需要帮助的群体和地区,贡献自己的力量。

参考案例:在宜家的挪威 Slependen 旗舰店,出现了一间与之前截然不同的小屋,藏在很多舒适精美的房间之中,它毫不意外地吸引了大家的注意——这是一个叙利亚家庭的真实复刻版,25 平方空间家徒四壁,煤渣块砌成的墙和寥寥几件旧家具让人看了有些心酸。当然这不是艺术家的想像和创作,它的真实原形参照来自住在叙利亚首都大马士革的一户人家,宜家携手红十字会,与代理机构 POL 一起完成了这个计划。与此同时,宜家的海报上都添加了相关的信息文字,为顾客讲述困境中典型叙利亚家庭的故事,比如他们缺少食物、更没有药品和干净的水……在店内商品的价签上,宜家标明了捐赠的方式,由红十字会来发起公益筹款。

5.8 世界微笑日

关键词:微笑 表情 传递喜悦

来源:1948年,国际红十字会规定将国际红十字会创始人亨利·杜南的生日—5月8日为世界红十字日,也即“世界微笑日”。从1948年起,每年的5月8日,世界精神卫生组织把这天订立为“世界微笑日”,希望通过微笑促进人类身心健康,同时在人与人之间传递愉悦与友善,增进社会和谐。世界微笑日,是唯一一个庆祝人类行为表情的节日。

套路思路:微笑可以说是人类最友善、最具亲和力的表情了。在这天品牌们可以围绕“微笑”进行活动设置和话题营销,让大家晒出最美微笑并进行传播。提升消费者参与度的同时可以展现出品牌强大的亲和力。

参考案例:“在你日夜奔波的每一天,微笑,未曾缺席;在你生活里的每一瞬间,我始终用心陪伴,坚信美好的事即将发生……”,没有什么商业“彩蛋”,只是一个个普通人的微笑、几句简单的话语。5月8日,58同城动用自身的户外商业广告渠道资源,传递“让生活看到你的微笑”的主题,让都市人收获着微笑的力量。

5.14-25 戛纳国际电影节

关键词:戛纳 电影 颁奖

来源:戛纳国际电影节(Cannes International Film Festival)创立于1939年,是当今世界最具影响力的国际电影节之一。戛纳国际电影节与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节,最高奖是“金棕榈奖”。今年第71届戛纳电影节将于2018年5月8日至5月19日举行,时间比往年提早了一天,但持续天数与往年相同。5月8日晚举行电影节开幕式,5月19日举行颁奖典礼。

套路思路:作为欧洲三大国际电影节之一,戛纳电影节在国内的受关注度非常高,而参展的国产电影及红毯上的明星更是大家关注的焦点,明星的穿着更是每每成为大家讨论的热点话题,服装、珠宝品牌们可以邀请明星代言自家产品,说不定就会成为本年度爆款,而其他品牌也应时刻留意今年戛纳电影节的热点,随时进行借势营销。

参考案例:第69届戛纳电影节期间,作为百威英博旗下的品牌——时代啤酒联合BBDO乌克兰借势戛纳电影节做了一个特别的营销。设计了四款限量版易拉罐的时代啤酒,而每一款易拉罐瓶身上都被赋予了不同的故事,并通过色彩鲜明的漫画方式呈现。

5.11 世界防治肥胖日

关键词:减肥 健康 运动

来源:5月11日是由世界卫生组织确定的世界防治肥胖日,很多人不知道肥胖亦是一种疾病,它正是世界卫生组织确定的十大慢性疾病之一。

套路思路:这个日子非常适合运动或减肥产品品牌进行营销,目前中国人体重超重人群达2亿,肥胖人群超过9000万,因超重和肥胖引发的糖尿病、高血压、心血管病等疾病逐年增加且呈年轻化趋势,各大品牌可以借势宣传健康的饮食和生活方式,或组织一场减肥大赛并进行跟踪报道,突现产品效果的同时还可以宣传积极健康的生活态度,一石二鸟。

参考案例:对于减肥的人来说,除了油炸、甜品等高热量的食物不能过多摄入外,可乐等碳酸饮料也一直都被减肥一族所摒弃。再加上人们饮食越来越健康,这让一直都贴上了不健康饮料的可口可乐面对直线下滑的销量终于坐不住了,于是可口可乐在日本市场推出了一款全新减脂可乐,除了0热量外还能抑制脂肪吸收。这款全新减脂可乐,在保留原本口味的同时加入了“难消化性麦芽糊精”,除了0热量外还能抑制脂肪吸收。本产品于2017年3月27日正式发售,每瓶售价158日元(约合9.6元人民币)。

5.12 护士节

关键词:护士 白衣天使 爱心

来源:国际护士节是每年的5月12日,是为纪念现代护理学科的创始人弗洛伦斯·南丁格尔于1912年设立的节日。其基本宗旨是倡导、继承和弘扬南丁格尔不畏艰险、甘于奉献、救死扶伤、勇于献身的人道主义精神。

套路思路:在这天各大品牌可以对护士群体推出大促活动,尤其是化妆品和女装品牌,给予护士群体中占据绝对主力的女护士们额外折扣的同时可以赠送各类礼品或推出护士专属款产品,让白衣天使们感受到品牌对她们的关心。

△ 2019年国际护士节海报

5.12 母亲节

关键词:母亲 亲情 康乃馨

来源:母亲节起源于美国。1906年5月9日,美国费城的安娜·贾薇丝的母亲不幸去世,她悲痛万分。在次年母亲逝世周年忌日,安娜小姐组织了追思母亲的活动,并鼓励他人也以类似方式来表达对各自慈母的感激之情。此后,她到处游说并向社会各界呼吁,号召设立母亲节。她的呼吁获得热烈响应。1913年5月10日,美国参众两院通过决议案,由威尔逊总统签署公告,决定每年5月的第二个星期日为母亲节。这一举措引起世界各国纷纷仿效,至1948年安娜谢世时,已有43个国家设立了母亲节。

套路思路:母亲节向来是各大品牌非常看重的一个营销节点,几乎所有的品牌都会在这天进行借势营销。其实围绕母亲可以发挥的思路很多,但着重表达的往往都是家庭与亲情,家居家电品牌可以借势进行促销,让妈妈们用上智能家具,减轻妈妈们的负担。各家花店也可以推出母亲节专属产品,我想没有一个妈妈看到美丽的鲜花不心动吧?

参考案例:2017年母亲节,方太做了一次看上去很小,但却能促进人与人之间情感交流的微博直播。直播内容是通过微博征集家庭合影、亲子照片,邀请到的4位插画师现场进行绘画创作,再同步到方太官微上发布。另外,方太还携手博物制作了一套童话礼盒进行公益助力,用户可以通过方太的天猫官方旗舰店,为中国儿童少年基金会图书室项目添砖加瓦,给更多孩子带去童话般的美好想象。就是这样的小事,一点一滴,让方太这次#陪着你住进童话里#的传播,显得有血有肉。

5.14 玫瑰情人节

关键词:玫瑰 约会 情人节

来源:玫瑰象征着爱情,是爱与美的女神阿佛洛狄忒的圣物,而将玫瑰情人节设定在5月14日这天也颇有深意(众所周知这一天在金牛座的管辖范围内,而这个星座恰好是金星的被统治者,也是美神派来的爱之天使).但是并不是每一朵玫瑰,每一种色彩的玫瑰都象征爱情。

套路思路:玫瑰从来都是象征着爱情,这个日子最适合礼品行业进行营销,珠宝首饰品牌可以推出以玫瑰为主题的系列产品,而各大花店可以组织一场线下的玫瑰花语知识比赛,看看情侣之间对于花语了解多少。同时也可以推出相关特别产品,用不同花色的玫瑰组成一款具有特殊节日意义的花束。

5.15 国际家庭日

关键词:家庭 幸福 天伦之乐

来源:1989年12月8日,第44届联合国大会通过一项决议,宣布1994年为国际家庭年,1993年纽约特别会议提出从1994年起每年5月15日定为国际家庭日(International Day of Families),以此提高各国政府决定和公众对于家庭问题的认识,促进家庭的和睦、幸福和进步。

套路思路:这个日子非常适合进行借势营销,几乎所有消费品行业都可以和“家”沾边,都可以推出以“家“为主题的活动,例如餐饮业推出家庭餐鼓励全家人一起用餐,家居装修行业推出家庭日特惠,服饰行业推出家庭装活动,而所有的商家也都可以围绕这个日子进行现场终端的家庭亲子活动。

参考案例:2016年国际家庭日,网易携手欧派,联袂张信哲、李艾、陈楚生、孙俪发起大型公益策划“为爱关机一小时”。

5.17 吃货节

关键词:美食 吃货

来源:517谐音“我要吃”,是吃货们内心的真实欲望,随着吃货队伍的壮大,吃货们需要一个独立自主的日子来庆祝属于吃货自己的节日,于是在“5.20 我爱你”的表白节启发下,“5.17 我要吃”就变成了吃货节的最佳日子。5.17吃货节渐渐在网络上流行开来。

套路思路:在这样一个属于吃货的节日,任何与餐饮行业有关的品牌都可以进行借势营销,火锅店、面馆、饭店都可以进行变态食物挑战,可以是非常辣或是超大份的食物,挑战者如果能在规定时间内吃完,就可以获得免单优惠及登上英雄榜的等奖励。而对于外卖平台,也不会放过这个日子进行造势宣传。

参考案例:美团2018吃货节。

5.18 国际博物馆日

关键词:博物馆 参观 展览

来源:国际博物馆日定于每年的5月18日,是由国际博物馆协会(ICOM)发起并创立的。1977年国际博物馆协会为促进全球博物馆事业的健康发展,吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注,向全世界宣告1977年5月18日为第一个国际博物馆日,并每年为国际博物馆日确定活动主题。这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动,庆祝自己的节日,让更多的人了解博物馆,更好地发挥博物馆的社会功能。

套路思路:这个日子各大品牌可以联手各地的博物馆,组织一场品牌历史文化展。例如汽车或相机品牌,可以展出各个历史时期的品牌产品,相信如此有情怀的展出一定可以吸引一大波流量。让消费者加深品牌了解的同时也可以更好的宣传品牌的文化内涵。


△ 2019国际博物馆日海报

5.19 中国旅游日

关键词:旅游 徐霞客

来源:该节日起源于2001年5月19日,浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义,向社会发出设立“中国旅游日”的倡议,建议《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日(5月19日)定名为中国旅游日。2011年3月30日,国务院常务会议通过决议,自2011年起,每年5月19日为“中国旅游日”。

套路思路:这是一个属于旅游的节日,各大旅游平台及酒店应该抓住这个机会进行营销,推出中国旅游周活动,推广自身旅游产品。同时也可以推出淡季超值短途旅游套餐,号召人们在这天走出家门来一场短途旅行放松心情。相信效果会非常不错。

5.20/5.21丨网络情人节

关键词:网络 恋爱 表白

来源:网络情人节是信息时代的爱情节日,定于每年的5月20日和5月21日。该节日源于歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”  ,后来,“521”也逐渐被情侣们赋予了“我愿意、我爱你”的意思 。“网络情人节”又被称为“结婚吉日”、“表白日”、“撒娇日”、“求爱节”  。

套路思路:520如今已经成为非常火热的网络节日,各行各业都会借此进行营销。这天应该以表白或示爱为营销主题,可以选择开发各种小程序或创意H5,号召情侣们参与表白游戏,同时也可以结合线下万人表白快闪活动,赚足眼球的同时进行一波产品营销。

参考案例:2017年5月20日途虎养车联合德国马牌轮胎在二更的约创视频迅速在网上引爆,微博发起的话题 #520让我们滚在一起# 首页阅读量破千万,在创意征集榜最好成绩排行TOP2。“滚”并不一定就是厌烦,恰恰相反,有时候这个字就能最直接地表达爱。520途虎养车联合德国马牌轮胎通过与二更约创视频,以一种趣味方式传播滚文化,通过视频中的不同人物形象介绍,代表品牌的不同特点,最后通过“我们滚在一起了”清晰传达出品牌呼声。

5.21-6.21 双子月

关键词:双子座 好奇心 无拘无束

来源:双子座(Gemini),出生日期为5月21日~6月21日,是黄道十二宫里的第三宫,代表了多变、沟通。双子座的人喜爱变化,是一个兴趣广泛并愿承担传播、普及信息使命的人。盎然的春意表现在双子座的人性格上的主要特征是无拘无束,对外界包罗万象的事物的永无休止的好奇心,可以说是理性又不安的星座。

套路思路:现在人对于星座的执着可以说是有目共睹,在这种日子最适合针对双子座人群进行营销,例如和双子座的朋友一起消费可以享受额外的优惠等。这个日子适合很多行业进行营销,服装、餐饮行业最佳。

5.22 国际生物多样性日

关键词:国际生物 频危物种 自然保护

来源:联合国大会于2000年12月20日,通过第55/201号决议,宣布每年5月22日为“生物多样性国际日”,以增加对生物多样性问题的理解和认识。指定这一天为国际日是以此庆祝1992年5月22日内罗毕会议最后通过的决议《生物多样性公约》协议文本。

套路思路:这个日子所有品牌商家都可以利用各种传播媒介,向大家普及关于生物多样性问题的知识,提高大家保护濒危物种的意识。

参考案例:要保护生物多样性,特别是濒危物种,首先它们要被看见。云上中国影像自然保护计划正是为此而生, 中国绿化基金会联合班夫中国、益美传媒等机构共同发起云上中国影像自然保护计划,未来5年旨在为中国250个保护区培训至少500名具有较高拍摄水平的一线野保员,为中国的自然保护事业打造一支硬件和软件兼备的自然摄影军团!

5.25 爱夫日

关键词:爱夫 健康 关怀

来源:由数字25的谐音"爱夫"转化而来。这一天是为了我们的丈夫和男朋友所设,表达我们对于爱人,或男朋友的感激,让我们在一天表达我们对他们独特的感谢。

套路思路:运动品牌、汽车品牌等男性消费者居多的行业商家可以进行促销活动吸引更多的消费者前来购物,如果是女性消费者买单更可以享受折上折的优惠。

参考案例:广州长泰医院为“爱夫日”送上一份健康大礼,除了在"爱夫日"来院就诊的夫妻或情侣,将获得免除十项检查费、专家挂号费及会诊费的特权,还有十大免费项目为:前列腺常规、前列腺按摩、血常规、血型、尿常规、凝血四项 、分泌物常规、查找淋球菌、阴茎神经敏感度检测、多普勒血流检查。


▽ 咪咕2018世界杯期间“爱夫日“主题活动

5.27 爱妻日

关键词:我爱妻 妻子 陪伴 关爱

来源:5.27的谐音刚好为“我爱妻”,于是,将这一天设定为一年一度的“爱妻日”,希望通过这个节日,让更多人去关心妻子的健康,多陪伴妻子。

套路思路:美妆品牌、厨卫品牌、首饰品牌等商家可以大力宣传此节日的含义,呼吁广大男性给予自己妻子更多的顾怀与温暖,为了以示鼓励,凡是当天为妻子购物买单的男性消费者,品牌商家都可以给予一定优惠。

参考案例:2016年,秉承“爱妻”理念,海信厨卫推出“5.27爱妻盛典”,正式发布”新爱妻观“,通过走心、个性、张扬的新爱妻观点,比如“要想老婆皮肤好,多做家务少争吵”、“厨房油烟好可怕,为爱致净呵护她”等,个性的传达了“爱妻”正能量。此外,“5.27爱妻盛典”还通过“挑战吉尼斯世界纪录”活动,将全民爱妻推向一个新高潮,也为品牌传播带来新突破。


也有品牌把这一天定位“宠妻日“

5.28丨全国爱发日

关键词:头发 爱发 脱发 植发

来源:爱发日,最早由科发源植发医院于2010年8月向卫生部门提出的倡议申请,5月28日谐音“吾爱发”,故为爱发日,旨在唤起更多人爱护头发。2013年,“爱发日”得到了影星罗嘉良、原卫生部部长孙隆椿、人口福利基金会、中国中医科学院、科发源院长等共同倡议和支持。

套路思路:植发医院、洗发水品牌、理发行业等商家可以在店面进行关于护发知识的讲座宣传,提升大家的护法意识,还可以进行一波促销活动,让更多的消费者前来选择适合自己的洗护发产品。

哈哈,关于头发,来一个段子

E8154700D3F8E00F9F09D0C95F6073C9.jpg

5.31 世界无烟日

关键词:戒烟 健康

来源:1987年11月,世界卫生组织在日本东京举行的第6届吸烟与健康国际会议上建议把每年的4月7日定为世界无烟日(World No-Tobacco Day),并从1988年开始执行,但从1989年开始,世界无烟日改为每年的5月31日,因为第二天是国际儿童节,希望下一代免受烟草危害。烟草依赖是一种慢性疾病,烟草危害是世界最严重的公共卫生问题之一,吸烟和二手烟暴露严重危害人类健康。

套路思路:戒烟已经是一个老生常谈话题,吸烟的危害也已经是众所周知,在这个日子里品牌们可以组织一场戒烟技巧分享,例如口香糖品牌可以宣传自身产品有助于分散注意力,邀请大家通过养成吃口香糖的习惯来进行戒烟。

△ 2019年,第32个世界无烟日。
△ 日本smap世界无烟日海报
本文由来源 数英网 DIGITALING lol原创,由 策划界余文乐 整理编辑,其版权均为 数英网 DIGITALING lol原创 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 策划人网 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
3

发表评论