传播最大误区!眼见为实,但看不见的也许更重要

内容只是传播的第四类要素。
 

每天走同一条路上班,你会忽视路边的广告牌,天天坐在办公室,你会看不到桌头的小公仔,这就是熟视无睹。

司空见惯的东西大脑会自动忽视,然而,被忽视的东西也许更重要!

传播也是这样,写文案也好搞策划也罢,你以为写稿子、规划素材就是在搞传播了吗?并不然,内容只是传播的第四类要素。

传播有广义和狭义之别,广义上的传播包含一切传播活动,而狭义的传播单指把信息传递出去的过程。

小僧说过,传播有三要素,传者、受者和媒介(MandCX),这是传播活动中不可或缺的。但其实,从狭义角度来说,传播必不可少的还有第四类要素,也就是传播的内容,因为内容和另外三个要素不在同一个层面,小僧这里单独来探讨。

古人说,水可载舟亦可覆舟,传播和内容的关系也与此类似。

传播是水,内容是舟。

内容就是传播所要传递的信息,也就是你要让别人知道什么。而传播就是把这个信息传递出去的过程,也就是怎么让别人知道。传播离不开内容,没有内容传播传什么呢?

Nothing!内容摆脱不掉传播,没有传播,内容无法触达,也就失去了存在的意义。水舟相依相伴,共生共存。

水小载舟,水大行船,传播和内容是相互影响,无限纠缠的。

不同平台传播内容,要想到达理想效果你写的稿子肯定是不一样,因为平台属性和传播机制是不一样的;不同形式的内容(MandCX),要想有效触达你选择的渠道当然也是有差异的。

这也就是为什么一定要明白传播和内容不是一回事儿的原因,这个道理看似简单,然而实际传播中频频踩雷的人还真不少。你写的稿子有多少是一稿通发的?你策划的传播有多少是只顾形式没考虑过媒介组合的?内容固然重要,但怎么传播很多时候更重要!

当然,我们一般提到传播,其实就是涵盖了内容和怎么去传播两部分的,不要片面理解为只有内容,或只考虑怎么去传。只是探讨传播本质和内涵时,我们会从狭义角度研究传者、受者和媒介以及内容的关系而已。

除了这些,你可能还不知道,广义角度的传播发挥的作用远远超出你的想象。

我们做传播看似只是在给企业或品牌搞宣传(MandCX),或用坊间的话来说在卖广告。但从传播在社会中发挥的作用来看事情并不简单,你并不只是在卖广告,传播客观上起着决定社会视野、设置社会议题和引导舆论的作用。

01

决定社会视野

不是谁都像布兰一样,拥有绿之视野可以知晓过去和未来。

我们每个人只能看到当下,而且,我们看到的也仅限于接受到的传播信息。也就是说,我们认识的世界只是一个拟态世界,是由我们接受到的各种传播信息构成的。

只看新闻联播的人活在一派祥和的天朝大国中(MandCX),沉浸在微博的人眼里只有一片瓜田。

我们每个人的信息接触边界逐渐形成了自己的信息茧房,茧房的大小决定了我们的认知穹顶,而所有人的认知穹顶构成了社会视野,这是信息传播潜移默化最大的作用。

02

设置社会议题

坐井观天的故事你一定不陌生,我们对世界的认知取决于头上能看到的那一片天。从传者的角度来说,就是给你看到什么信息,你认识到的就是什么样的世界,对一件事强调与否决定着这个事重要的重要程度。

传播者和媒介在整个传播环境中起着守门员或把关人的作用,同样一个信息,采用不同的频次、视角、逻辑或是情感渲染,给受者的认知和感受是不一样的。

最常见的,某个关系国计民生的政策颁布(MandCX) ,媒体都不传播你以为这不是什么事,而某某明星出轨了各种媒体都在传播,这就成为了一个很大的事情,而实际上别人出不出轨和你真没什么关系。

可见,社会议题的设置,很大程度上影响着大众对周围世界的大事及重要性的判断。

03

引导舆论

众口铄金,积毁销骨,舆论是可以被引导的,认知是可以被操控的。

这就是为什么现在KOL风生水起,因为他们在传播中能够很好的引导舆论,能够为企业或品牌的传播带节奏。

当下,大众的媒介使用权得到了提升(MandCX),但是普通人的媒体素养没跟上脚步,所以给大众一个传播点,煽风点火就能星火燎原引导舆论。

传播的作用是不是超出了你的想象?小僧常说,无论是品牌还是个人,要谨慎做你的传播,因为这不仅影响着你或品牌的形象,还会对社会产生一定的作用,如果天天制造垃圾你可能成为人类文明的罪人。

传播不过如此,往小了说,不过传者、受者和媒介三要素外加一个内容第四类要素,往大了说,那就是一切传播活动。

至于传播的作用嘛,小到没有任何作用,大到可能产生任何作用,这就看你怎么做了。

让营销没有难渡的劫,以上希望能给你启发。

本文由来源 营销禅修院(公众号ID:MandCX)小僧鲲鲲 原创,由 小僧鲲鲲 整理编辑,其版权均为 营销禅修院(公众号ID:MandCX)小僧鲲鲲 原创 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 策划人网 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
1

发表评论