请查收,一份来自腾讯音乐娱乐的时间“穿乐”指南

请查收,一份来自腾讯音乐娱乐的时间“穿乐”指南

腾讯音乐娱乐集团打造了一间充满温情与科技感的“时间藏音阁”。

十年前,许多人用小巧的MP3淘汰了笨拙的随身听,那时的人们大概想不到十年后黑胶又开始流行起来。十年一瞬,任凭听歌方式如何变换,对那些安放了无数青春故事的歌曲却一直钟爱。如果音乐能带你穿越时光,你又想对过去和未来的自己说些什么?

近日,腾讯音乐娱乐集团在《第一财经周刊》十周年举办的首届未来商业秀上,打造了一间充满温情与科技感的“时间藏音阁”,用奇幻秘境度唤醒了普罗大众对于音乐和时间的感受,以别样的听歌形式带给我们一场最温暖的“穿乐”之旅。

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1. 营销走心:精准洞察唤起用户共鸣

在时间藏音阁外,腾讯音乐娱乐打造了一面心意满满的十年音乐墙,每年一首代表作,一面墙的距离,却已过十年。

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墙面上不仅记录了十年经典,让人一眼捕捉回忆,唤起用户对于时间的情感共鸣,展台还提供了十年便签,用户将那些未曾有勇气说出的话、对未来的期望化作一封信投递给“十年的我们”信箱里,给用户提供了情感的释放空间。简单却又温暖的创意互动大大提升了消费者的情感体验,吸引了不少用户写出内心独白。通过如此大跨度的经典歌曲代表作,将用户在线上沉淀的真实情感引流到线下去诠释“岁月如歌”。

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除了打造情感沉淀的便签,互动墙的外墙还设有音乐日历,日历中的每一页都有一首经典歌曲的歌词,扫码就可以即刻聆听。

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同时,腾讯音乐娱乐还将海量的音乐曲库落地到线下,在音乐墙上扫描“十年歌单”二维码就能现场重温这十年的岁月故事,利用庞大的线上曲库资源进一步丰富用户线下活动的情感体验。

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从古至今,音乐一直是一种重要的助忆手段。不管时隔多久,再听同一首歌都会把你带回到某一特定的时期,如同坐上了时光机。利用音乐唤醒「怀旧性记忆」,「时间藏音阁」把用户十年之间被忘却的情感记忆凝聚在这个实体空间,这间充满音乐的时间藏音阁不仅实现了线上线下闭环,更进一步打通了场景与消费者的联系,让时间和音乐相辅相成。

而从情感体验上来看,通过与线上歌单相结合,每个人都能直接快速地找到最契合当时心情的音乐。记忆突破时间限制,情感“穿乐”时空。腾讯音乐娱乐集团所承担的角色不再是单纯的音乐流媒体平台,而是从情感记忆到真实世界的转化体、链接器,让用户的情感有了更加具体的承接,也让记忆有了更加真实的映射。

2. 音乐有形:科技赋能品牌沟通

在腾讯音乐娱乐集团搭建的“时间藏音阁”内是另一番音乐秘境,经典曲目通过光影形式投放在墙面,用户用手触摸歌词即可聆听对应歌曲。在这样一个封闭的空间内,灯光投影巧妙的弱化了视觉噪点,带来了更有效的沉浸感。而黑科技的应用,更让现场观众惊叹连连。时间藏音阁让广大用户在光影交错的音乐秘境中用未来科技重温往日经典,实现了一场横跨过去、现在和未来的“穿乐”之旅。

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流行音乐可谓是伴随着一代人的成长,记录着每一次的选择和境况。这些音乐承载着记忆与情感,与人们的生活息息相关。如今在腾讯音乐娱乐创造的音乐秘境中,这些记忆被重新唤醒,并用超前的交互方式与音乐体验指引大家看向更远的未来。

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通过科技创新让抽象音乐变为可视、可触摸的具化实体,不仅让用户容易理解音乐背后的情感、更扩宽了音乐与人的边界,带来了更有效的品牌信息流转。而这种新玩法正是“音乐+科技”带给我们的无限想象空间的具体落地。

正如同腾讯音乐娱乐在本次活动中的分享,未来将伴随着音乐载体向便携化、智能化、AI化发展,音乐也被赋予更多新玩法,而此次“时间藏音阁”的呈现无疑为未来音乐的场景落地打开了更多想象空间。通过多场景化的音乐营销,腾讯音乐娱乐不仅可以精准锁定与年轻用户对话的途径,也巩固了自身年轻活力、开放多元的品牌形象,而这正是获取年轻用户的核心竞争力。

【一些思考】

新时代下消费者与品牌信息的触点开始发生转变,人的价值首次体现出超过商业的营销价值。所以,营销不再追求高流量,而是遵循着人们实际感官与外界进行信息交流的关键点,从线下到线上、再到线下实现全面的体验覆盖,可以说,现在已经进入了全感官的体验营销时代。

而音乐,不仅是一种独特的信息载体、媒体语言,更有着超越语言、文字的跨时空沟通能力,从某种程度上来看,音乐可以说是让人们感知世界的另一种“沟通系统”。腾讯音乐娱乐集团,以增强消费者体验为核心,在进行全感官触达的营销创新中,为我们带来了未来音乐+营销玩法的别样想象。

本文来源 公关界的007 原创,由益闻网发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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