重磅发布!《2019 营销行业薪资报告》

营销行业真实的薪资状况。

 

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样本基本情况

1.1 地域分布

此次收到的调查样本,主要来自一二线城市。其中北上广加上深圳、杭州两城共占到总体70.9%,与往年情况较为类似。而在5城之外,有29.1%的样本来自成都、重庆、南京等各大省会城市,相比去年占总体比例增加了4.5%。

营销行业样本地域分布情况

1.2 样本范围

为了更全面地反映行业薪资水平情况,今年我们将调查范围扩大到甲方、乙方以及自媒体。

首先,根据收到的样本数据显示,来自甲方的样本数量较去年增加72.5%,达到总体的29%;乙方样本数量较去年下降了6.6%,占总体比例达到67.5%;而今年新增的自媒体样本,仅占总体样本数量的3.5%。

各方样本数量对比

在来自甲方的样本中,多个行业的样本数量较去年均有所增加。其中互联网以及电商零售样本数量较去年增加了42%,其余增长主要来自数码电器、食品、家居、房地产等行业。

 

在来自乙方的样本中,有12.2%的样本来自国际4A,而87.8%的样本来自本土公司。其中文案、设计、客户服务、策划四大传统职能占比最高,总计占到乙方样本的88.9%。值得一提的是,在本次调研中策划岗位样本首次超越文案达到31%,成为本次调查中乙方数量最多的岗位。

在总体样本数量较少的自媒体,样本数量最多的职位新媒体运营(综合)达到50%。其余则是活动策划、设计/插画师、内容/选题编辑、商务合作等职能。

不仅是数量,来自不同方面的样本薪资情况也各不相同。

 

02

职位薪资水平

2.1 乙方

由于本次调查所收集的乙方样本中,仍是以文案、设计、客户、策划等传统岗位占据多数。为了清楚呈现各个岗位薪资状况,今年依然分为三条职业路径展示薪资状况。关于三条职业路线划分原因及标准这里不再赘述,可以移步此前的薪资报告了解详情,传送门请戳:https://www.digitaling.com/articles/42337.html

乙方职能薪资水平

创意线 Creative

客户线 Account Service

策划线 Planning

2.2 甲方

由于甲方样本的岗位设置、相关经验等较为复杂,难以有效统计各岗位的薪资状况,故不对具体岗位薪资进行呈现。

总体可以看出,互联网和金融行业高收入样本比例及整体薪资水平普遍较高,薪资上涨空间较大。同时,美妆个护、数码电器、医疗健康等行业各薪资区间分布比例较为相近,薪资增长幅度较为稳定。

甲方行业 - 薪资交叉分析图

由于自媒体的样本数量相对甲、乙方差距过大,故本次报告不对自媒体职位薪资做具体展示,多数样本的薪资情况集中在5K-7.5K范围。

 

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调研结论

除了调研了不同职位的薪资状况外,我们发现了一些值得思考的现象。

3.1 甲方、乙方、自媒体,他们的薪资情况一样吗?

在去年报告中我们曾对比过甲方和乙方的薪资情况,今年我们则继续横向比较甲方、乙方以及自媒体行业薪资状况。

7.5K以下,甲方的样本比例小于乙方;在7.5K以上,甲方的样本比例略微多于乙方。而从调研的样本来看,无论是从高薪资样本的比例还是薪资涨幅空间,自媒体行业均落后于甲乙方。

甲方、乙方、自媒体薪资情况

甲方、乙方、自媒体薪资涨幅情况

3.2 业内谈论许久的4A、本土公司的薪资对比,现在有结果了!

对于乙方小伙伴而言,去国际4A还是本土公司发展,一直是求职需要慎重思考的问题。从本次调研的数据中,或许可以提供一些参考。

根据样本显示,国际4A的低薪比例相对本土公司较高,薪资处于1k-2.5k区间的样本数量达到总体的5.23%。但就总体薪资情况而言,国际4A的薪资在10K以下、10-20K以及20K以上的比例分别为:38.36%、36.65%以及25.6%,分布较为平均。而本土公司薪资在10K以下、10-20K以及20K以上的比例分别为:59.65%、31.76%以及8.58%,但薪资分布较为悬殊。

在涨薪方面,国际4A和本土公司在1%-10%的涨薪情况相近,均占总体的63%。但国际4A公司大于30%的高幅度涨薪比例较多,达到总体的15.12%。而本土公司这一情况仅占到9.32%。

3.3 某种程度上,薪资决定了我们的生活方式

月入3万的文案,也挡不住都被刷爆的信用卡或花呗。除了薪资外,合理的支出也是提升结余的有效方式。

我们简单了解了一下大家的支出情况。在所有样本的中,住房和饮食是最频繁的两项支出,分别有65.1%和66.6%的样本选择了该选项;其次,服饰以及休闲娱乐支出比例也较高,分别占总体的49.1%和42.1%。随着收入不断提升,四类支出均有一定幅度下降。

同时,考虑到性别对支出可能存在的影响,我们还统计了男女在支出方面的差异。由于男女样本数量不同,经过百分比计算后可看出,男性在住房、休闲娱乐、人际往来方面高于女性;而在服饰、医疗美容方面,女性支出高于男性,其他支出差距较小。

 

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行业大环境下,各家招聘发生了什么变化?

为了更好地反映行业整体情况,我们也询问了一些行业人士,想看看他们的切身感受。

整体预算收紧导致为了保证团队竞争力,各家公司普遍在人才招聘和筛选方面有了明确规定。去哪儿主题游业务负责人宋雅雯告诉数英,控制招聘人数(Head count)是2019年招聘的常态,团队在内部实行了阶段性末位淘汰机制。而自媒体「创意广告」主理人黄辉煌表示团队一直在探索新的玩法和业务模式,但由于没有招到合适的人才导致进度有些缓慢。

另一方面为了适应飞速变化的环境,部分公司也在自上而下推动团队实现年轻化。优酷高级整合营销专家戴晓磊透露,在他们团队年轻化已经成为招聘的KPI,例如“95后”成为招聘的某项指标。同时团队对于培养潜力新人的倾向,也高于直接找经验丰富的行业老手。

 

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营销人该如何提升自己的薪资收入?

根据本次调研情况,大部分营销人对于目前的薪资收入并不满意。有59.8%的人认为自己的工资低于平均水平,35.6%的广告营销人认为工资水平正常,而认为薪资高于平均水平的只有4.6%。我们也就这个现象,询问了一些行业人士的看法。

大部分受访者认为薪资水平反映员工为企业提供的价值,理想和现实的差距部分来源于员工对个人和行业的错误判断。负责胜加广告招聘的HR Kelly表示,从她目前的面试情况看,大部分应聘者的期望薪资有些偏高。自媒体「品牌营销榜」主理人邓千军认为,只有少数有能力的人值得拿高薪。“广告行业最终的资产就是人才。希望升职加薪要让老板看到你的价值,而不仅仅是完成行活。”

但另一方面,个人职业发展和公司环境的差异,也有可能反映到薪资上。创意热店意类创始人江畔认为,广告公司目前的薪酬体系需要有所改变。“广告入行门槛低且鱼龙混杂,入行1-2年的工资普遍不会太高。同时大公司看领导争取资源的能力,而在小公司则更多看老板的喜好。目前我们正在思考对工作5-7年以上的优秀骨干员工,怎么能激发他们的热情?薪水有时候只是一个数字,它更是体现对一个人价值的肯定。”

本文来源 数英(公众号ID:DIGITALING)数英编辑部 原创,由阿菲推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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