别闹了!小米的logo,就值200万!

200万=大师的判断+大师的影响力+大师的手艺

*本文来源:梁将军(公众号ID: liangjiangjunisme);作者:梁将军;原标题:《别闹了!小米的logo,就值200万! 》;策划人网经授权发布

△ 新logo分成两个标识,左边新,右边旧

公众号很少追所谓的热点,但小米logo被全网群嘲这事,还是想表达一下观点。

 

01

200万直角变圆角

值不值

设计大师原研哉的logo,把直角变成了圆角,于是,大家就认为了雷总被大师忽悠了,根本不值200万。

但我想问:什么样的logo,“看上去”会值200万?把小米logo变成赛博朋克风?还是把“MI”字换成“米”字?

重新设计小米logo的前提,是保留小米的品牌资产,而不是做破坏性创新!我想,这一点一定明确写在了小米给原研哉公司的brief里。

对一名设计师而言,克制要比放肆难多了。克制的代价,就是要抵抗住“我值200万”的心态,和被公众嘲笑的压力。

相反,设计师如果放肆地做出一个新logo,“看上去”特别值200万,这是多么容易的一件事,但是原研哉并没有这么做。

所谓优秀设计师的担当,就是不会迫于社会压力,作出有害商业本质的设计。

 

02

200万买的是原研哉的代言费

有人说:logo不值200万,200万买的是原研哉的代言费。

这个看法只对了一部分。小米一定考虑过原研哉的影响,但是一家几千亿市值的公司,不可能只为影响力买单。

那么,这200万到底由什么构成?

200万=大师的判断+大师的影响力+大师的手艺

如果你在一个沙漠里迷路了,你饥渴难耐,就快要死了。你遇到一个骑骆驼的商人,你问他:我如何才能走出沙漠?商人回答你:如果我告诉你正确的方向,你能给我一半的家产吗?

你多半会答应商人的请求,但商人付出的劳动,可能只是抬手、指了一下方向。就那一指头,就花掉了你一半家产。

200万的设计费里,原研哉的影响力50万,设计费2万,为什么是这个设计148万。

圆角的小米logo谁都会做,但是能让雷军和小米团队信服的圆角logo,没有几个人做的出来。

200万买的就是大师才有判断力,让甲方坚信什么是对、什么是错。

 

03

设计师和美工的差别就是编故事

原研哉说,小米logo的设计理念是「Alive」,指“有生命感的设计”。原研哉认为科技越进化,越接近生命的形态,所以logo应该是生动的、平衡的,更像一个表情。

这些设计理念描述,被指责为:设计师和美工最大的差别,就是会不会编故事。

优秀的管理者和平庸的管理者,最大的差别不是他们讲了两种事实,而是优秀管理者可以把员工说服,而平庸管理者不能。

琼瑶小说和地摊文学都讲渣男劈腿,但琼瑶小说可以让你流泪,而地摊文学只会让你觉得假。

钻石和玻璃都是透明石头,有人相信“钻石恒久远”,才有人为钻石买单。

很多东西,都是相信了,才有价值。

在我看来,设计没有好坏之别,只有高低之分。

好坏只会因每个人的喜好和利益而不同,但是高低会因设计理念而拉开差距。

没有理念的设计,相当于没有爱情的婚姻、没有理想的少年、没有时间感的油画……

在网友的所有群嘲里,只有这一点是对的:你之所以不是原研哉,就是因为你的设计一直没有思想。

原研哉+你也能做的logo+不知所谓的设计理念=省公关费

虽然小米很擅长做话题营销,但是你说小米为了省传播成本、刻意弄个新logo出来,那就是你看轻小米了。

Logo不是手机壁纸,那是一个公司的脸面。一个市值几千亿的上市公司,会为了省点广告费,弄这么一出吗?

这种事只能发生在小公司身上。所有的超级企业,和超级大国一样,政治正确永远要大于广告宣传。

好比Nike,广告做的再牛逼,一次新疆棉事件就可以让他们在中国丧失半边江山。

大品牌花钱不是咱妈去菜市场买菜。精打细算只是大公司的本分,花出逼格一样是大公司的原则。

小米换logo被骗这种事,大家开开玩笑倒是可以。但如果你真心这么觉得,就很傻很天真了。

往往,你看不懂的地方,才是人家牛×的原因。

*本文来源:梁将军(公众号ID: liangjiangjunisme);作者:梁将军;原标题:《别闹了!小米的logo,就值200万! 》;策划人网经授权发布

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