这个假期,我被这些文案打扰了

此次武汉之行筛选了10句文案,分享与你,不全是赞扬,也有批判。

*本文来源:文案怪谈(公众号ID: copywriter_s);作者:梁大猪;原标题:《这个假期,我被这些文案打扰了》;策划人网经授权发布

大家好啊。凑出来的五一长假过得怎么样?是宅在家里抵制消费主义,还是勇往直前去人山人海中凑个热闹?

不甘寂寞的我,还是鼓起勇气一家人选择了出行,而且好家伙,去的还是五一爆款打卡城——武汉。一趟高铁,4个小时,三天三夜,人潮汹涌。

本着职业病的职业素质,在旅游中发现文案、收集文案,是我出行的一大乐趣,那些街头的文案,民间的文案,好的,烂的,一看到我就拍。

此次武汉之行筛选了10句文案,分享与你,不全是赞扬,也有批判。保持独立思考,是每个文案的日常修行。

 

01

小心!家会年轻10岁

从武汉站出来,走去打车的路上看到的,有被这只豹子头吓了一跳。

很多时候,画面和文案不一定要有完全合理、自洽的逻辑关系。尤其在行人匆匆而过的户外广告,能抓住路人眼球的,只有短短一两秒,所以,广告的第一要务是怎么吸睛怎么来。

有个建议是,这里的主标和副标可以互换一下。如果没猜错,“CBD家居”应该是品牌名,但这个名字起得不好,CBD有它本来的意思,会让人误会是开在CBD的一个家居品牌。

所以从这个角度思考,倒不如把更吸睛、无歧义的副标当成主标。

 

02

在这里,我们最重庆

武汉万达文旅城里面的一家重庆火锅店。

很霸气的一句slogan。想表达他们家火锅的地道,在一个叫“武汉”的城市,你说你“最重庆”,武汉人不会不同意,估计还会觉得你很有种。

另外,这句slogan更高明之处是,它的语气之间也颇像“勒是雾都”的重庆人骨子里有的那股蛮劲和自信。

一句话不但带出了“正宗地道”的卖点,还带出了地方自信和城市个性,可以撒~

 

03

时间不能储存

生活就在此刻

武汉K11一家北欧风服饰家居用品店,也可能是里面唯一一家比较亲民的店了吧。

一句文艺鸡汤问,把所谓的北欧极简文艺范装得挺好,想起那个文艺到要命的淘宝服装店的slogan:只要步履不停,我们总会遇见。

这句话被放在收银台背景,你可能觉得当slogan会有点长,其实长slogan才是文艺品牌的大杀器,但他们也有一句简化的:生活在此刻。

 

04

以审美开启创造

用艺术感受温度

一句大空话,一句真正的“口号式”的大空话。

千万别写这种“喊口号”一样的文案,就是那种城市公益文案的口吻:以创新传承城市文明,用智慧提升城市格局。是不是有内味了?

上面这句话,虚头巴脑,不知所云,九不搭八。你说要装BI,这也不够装,还有更高级的装法。比如下面这种,只有三个名词,逼格满满。

 

05

街头博物馆

这个...也算文案?

算!这是文案的基本功——文字的组合。有时候文案有新意,就是因为不同的文字组合,产生了不同的化学反应,从而形成了一个新的概念。

“街头博物馆”就是这么一个概念。博物馆,一般在室内,在大雅之堂,在人群静默处。“街头博物馆”,把有年代感的建筑当成了文物,陈列在街头,在闹市,在熙熙攘攘的市井之中,任凭人们驻足,仰望,拍照,记录。

说到文字的组合,著名美食节目《人生一串》里的文案真是俯拾皆是,每一个文字的组合都是独到精妙,令人拍案叫绝。找几个绝绝子示例:

打开人间堕落指南,烧烤外卖是必要的助攻。

天色渐晚,缺辣患者纷至沓来。

焦炭烤出的烟熏味,也正是沈阳老炮的工业怪癖。

蘸着醋,就着蒜,一口饺子一口串,饺子彻底解放了烤串配酒的快感生产力。

屋里热气腾腾,屋外天寒地冻,这是属于老街的冬季二重奏。

......

太多了,《人生一串》是值得每一位文案通读并背诵亿遍的文案教材,假如你会用,几乎所有的文案都能从中找到宝藏。

 

06

云朵梧桐

古董民宿

黎黄陂路上一家民宿的slogan。“云朵梧桐”是店名,但在此处我觉得更像是一种修饰。

“云朵”是诗意的美好想象,“梧桐”是民国的头号意象,就这寥寥八个字,把那种复古的、原汁原味的民国范勾勒了出来,年代感和画面感十足。

咱再吹多几句。这八个字的组合真是天衣无缝,连读起来的音律也很舒服,是那种读完之后觉得很“好听”的奇妙感觉。

 

07

漢堡不卖汉堡包

漢,应该是“武汉”的标志了。你觉得这句话有点意思对不对?有趣的还在下面,看到下面那行小字没:

当你看到这行小字时,证明你的视力超群,并治好了你的双下巴。

这么会卖萌的店主人,不进去康康有点不近人情了吧。

但其实,在整条黎黄陂路,最会卖萌的还要数下面这一家咖啡馆,使用了“活物卖萌法”,三只萌物,制霸整条街。

没错,如你所见,不枉费这三小只街头卖艺。这家咖啡馆也成为了整条黎黄陂路生意最好、最受欢迎的咖啡馆。

路过的善男信女,只要不瞎,都会停下来撸撸喵星人,逗逗柯尔鸭,顺便点杯咖啡喝一喝,拍拍照,歇歇脚。

萌物用得好,必须生意好。

 

08

废船,上三楼

兼具悬念感和行为召唤(Call to Action)的一句文案。

一句“废船”,没有废话;上三楼,三个字,你好像收到了感召,被迷惑一样,乖乖上楼,一探究竟。

这就是文案营造出来的效果,要想吸睛、揽客,你必须和周边邻里街坊斗智斗勇,别人祭出萌物,你来一个街头涂鸦,顺便造个悬念。

这不,马上流量成了留量。

 

09

汉GAI市集

花young武汉

有dream有young

很糟糕的谐音梗。

一个文案场景里面,用一个谐音,有点意思;用两个,也还行;用三个,有点烦了;用四个,灾难现场。

我觉得到“花young武汉”就应该适可而止了,后面还来了个“有dream有young”,这是搞么斯?拗口、难读;读出来了,难听;什么意思?有梦有样?还是有梦有年轻?嘎得一批。

慎用谐音梗。

 

10

拔戒排骨

车上看到的一幕,从对面看到的,所以焦都没对好。

谐音梗的使用,有个不成文的规定,如果是作为品牌名的话,谐音梗是要越烂越好。如果不够烂,证明还不够骚。

品牌名用谐音梗,就是想引起别人的关注,所以这个“拔戒排骨”才会成功引起我的注意。所以你会看到什么“茶颜悦色”、“茶理一世”...嗯,还有啥?

 

11

林深见鹿

最后,用当时看见,莫名喜欢的一个店名作为结尾。

回来一搜,原来早已是爆款句子。原句是李白写的《访戴天山道士不遇》:

犬吠水声中,桃花带露浓。
林深时见鹿,溪午不闻钟。
野竹分青霭,飞泉挂碧峰。
无人知所去,愁倚两三松。

后来不知道给谁接了下一句:海蓝时见鲸。不可否认,因为易懂和对仗关系,这句野生的比原版的还要火。

但传播最广的还是这三句话的最后的一句:梦醒时见你。

害,原来还是离不开这儿女情长、牵牵绊绊。

腻了。匿了。

*本文来源:文案怪谈(公众号ID: copywriter_s);作者:梁大猪;原标题:《这个假期,我被这些文案打扰了》;策划人网经授权发布

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