2019年度十大沙雕广告,值得收藏!

“广告不沙雕,营销不算好”。

2019即将过去,我们将迎来全新的2020,不管好的坏的,总之2019年只剩下好好告别!

在这一年里,有不少广告人士说:今年的广告,越来越难做了!

但是,从回顾今年的系列广告案例来说,还是有不少优质的广告内容。

主要也是以“走心”和“沙雕”两个类型为主。尤其是“沙雕”类型的广告,更是成为了广告界的主流风格。

所谓“一时沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”!

今天,就给大家盘点一下,2019年的十大沙雕广告!(排名不分先后)

01

上海交大魔性招生广告

在今年上半年,同学们忙着填高考志愿。各大高校也是各出奇招,积极地干起了广告宣传的工作。

在众多高校中,要说厉害,上海交通大学厉害。推出一支椰树椰汁味道的沙雕广告,一瞬间吸引了无数人的注意。

点开视频,以为还是山东蓝翔技校的广告。画面满满的椰汁画风,在配上一连串沙雕的文案,一时间让人一度怀疑上海交大是不是被盗号了?

不仅如此,上海交大还发布了一则沙雕海报,这个画风,这个排版,简直是“丧心病狂”!

02

网易云音乐内裤广告

一提到网易云,相信不少人都会想到它的走心乐评文案,在无数的深夜,陪伴着无数个孤单人儿!虽然网易云也一直热衷于联名合作,而这次与三枪联名推出内裤,也是让人大跌眼镜。

甚至还推出了一支沙雕广告,无论是画质,还是道具、人物的穿着打扮,5毛钱的特效和配乐,整个魔性的复古风,让人仿佛一瞬间就回到了小时候。

再加上一系列的沙雕文案:“买一条,送爷爷。买两条,送爸妈…优质时尚,哈哈哈”

只想说这波操作,我服!

03

黄飞红《一包花生的诱惑》

黄飞红秉承着“世间万物都爱吃黄飞红麻辣花生”,开始走上了沙雕之路。

一口气制作12支「沙雕」连续剧,融僵尸、怪兽、外星人等经典童年梗。

再加上整齐划一“连xx都喜欢吃的花生”的沙雕文案,以这种反转又洗脑的方式,想要不记住都难!

紧接着,黄飞红花生并没有停止,又开启了沙雕广告第二弹。

据说这版还是“斥巨资”打造,就连学霸都要看三遍才能看懂。

视频中的寿司、披萨、酒杯、粉丝,甚至还有马赛克,都和花生产生了关系!这种无厘头的剧情,恶搞又中二的画风十分魔性,不禁让网友感叹黄飞红还是这么的沙雕。

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04

腾讯21周年沙雕广告

今年是腾讯成立的21周年,为此就拍了一支《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》的宣传片。

当你点开这个广告的时候,万万没有想到,画面突变有种“江南皮革厂”的感觉!

五毛动画字效、PPT 式的剪辑、单声道声音、女主持人额前的圆形刘海,以及长长的话筒,再加上土到极致的土味画风,配上各种土味梗,成功地将我们的记忆带回到20年前。

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05

有道词典笔

有道词典笔这支广告,又是网易云的沙雕大作!

从一开始“他好,我也好”的疑似开车文案,整个画风开始突变,让人有些措手不及。

接着通过老套的电视广告风格,瞬间唤醒了小时候某养肾补品的广告,最后再以360度的剧情急转弯,将网易有道词典笔2.0成功引出!

这种借用熟悉的电视广告,再进行神改编,论沙雕 Top前三,网易云可以占一席。

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06

瑞幸沙雕广告《致敬 NASA》

从古到今,人类对于太空的幻想和探索,从未停止!为此,瑞幸咖啡为了致敬 NASA 主题店开业,就拍摄了一支沙雕气息满满的太空广告,一上线也是刷屏全网。

通过“刘强”和“尼克”在太空中执行任务的三天,通过幽默富有寓意的剧情,一本正经地讲述了一个有一个“沙雕”的太空故事。

通过这种沙雕+魔性的广告形式,也成功把小蓝杯、小蓝塞、30分钟必达这三个产品卖点清晰的传达给了消费者。

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07

饿了么外卖沙雕广告

饿了么是城市青年必备的 App,所以这次饿了么干脆从这群人中切入。

升职、加薪、收获爱情、走上人生巅峰,是每个职场人努力的追求。而这一切,只要通过饿了么星选点份外卖就可以实现!

在这个广告中,饿了么设置了5个场景:“点麻辣烫能加薪”、“点寿司拼盘能升职”、“点珍珠奶茶能提升气质”、“点小面能撩妹”、“点猪脚饭能送个老板爸爸”。

饿了么很好地借助了五个沙雕的剧情场景,让我们在哈哈大笑的同时,也将“诸事顺利吃出来”的理念传递到大众的心中。

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08

宝洁爆笑喜剧短片

在今年夏天,宝洁发布了三支魔性夏日短片,在艾伦自带笑点的男人的演绎下,可以说脑洞和“泰式”广告有的拼。

在短片中,宝洁是以生活中最常见的三个小场景,打造成了几个沙雕小短片。

整个短片无处不在都运用了无厘头、神转折、处处充满了魔性三大特点,用这种独具一格的幽默风格,在无形之中为产品深化记忆点,带动品牌传播声量。

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09

京东沙雕卖货广告

自从去年京东发布的30支沙雕短片广告,京东也由此开启了沙雕广告之路。今年京东的沙雕广告,依旧沙雕不见。

整整七分多钟的视频,里面有20个产品,就足足有20个沙雕剧情,真是让人应接不暇!

京东凭借着对消费者日常生活的洞察,通过这一系列的谐音梗和沙雕梗,与卖货主题融为一体,并且每个产品的卖货主题,很清晰干脆。

让人在秒懂的同时,也增添不少趣味性(沙雕)。

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10

方太广告

高能广告《王的鸡》

一直以来“方太出品,必属精品”已成为广告业界的共识。

不管是《油烟情书》、《中秋宋词》,还是《油烟航空》、《多出来的一天,5月32日》等等,都让方太在广告界圈粉无数。

而这次推出的无厘头短片《王的鸡》,又一次刷新了方太的新认知。

整个短片的剧情很紧凑,方太还加入了中国传统曲艺“四川评书”来串接全片,让人更能感受到强烈的喜剧色彩。

不得不说,方太打破了以往的叙事风格,以这种高能剧情的创意手法,讲述最直接的产品功能卖点,也是方太一次大胆的尝试。

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俗话说,“广告不沙雕,营销不算好”。

就如同这些沙雕广告一样,在让人哈哈大笑的同时,也将产品的卖点传递到消费者的心中。

自从2018年成为了沙雕元年,而2019年的沙雕文化更是深入人心。不少品牌都在“沙雕广告”上,都玩出了不一样的新花样。

其实也不难理解,为什么沙雕广告会成为一种流行风格。

除了是迎合当下年轻人的审美与爱好,最主要的目的,还是在于“产品”的植入。

比起一本正经的广告宣传,反而这种无厘头、沙雕、魔性等极具年轻化、网络化的表现形式,更能在无形中植入产品特性,让消费者在愉悦的过程中,带动品牌的传播声量。

本文来源 广告洞察(公众号ID: admen888)杜少君 原创,由阿菲推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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