从大神们那里,我总结了4种文案写法

4种写文案的套路。

 

01

刨根问底法

来源:《赖声川的创意学》

在这本书中赖声川先生提到他第一次参加藏传佛法法会时,老师开场白提出的一个问题。正如他自己所说,这些问题看似简单,背后却隐藏着深度的自我剖析。例如“你来听闻佛法的动机是什么?因为对佛法有兴趣。为什么对佛法有兴趣,因为觉得佛法能帮助自己。所谓“帮助自己”,表示自己有问题?你有什么问题?......”这种刨根问底法可以一步步迅速问到核心问题。那把这种方法嫁接到写文案时,又会得出什么样的答案呢?来试试~

示例产品:XX耳机

文案思考路径如下:

“你平时也喜欢用耳机吗?喜欢。为什么喜欢?喜欢安静。为什么喜欢安静呢?因为每天上下班都觉得周围很吵。为什么很吵就想带耳机呢?因为听到很吵的声音,心情会很烦躁。那心情不烦躁的时候你想做什么呢?只想做自己,不用强颜欢笑、虚与委蛇.....

关键词提炼:安静、世界、烦躁、做自己.....

我的文案练习:

在年轻人的世界,

耳机才是本体并非没有道理。

当你拥挤在北上广地铁早高峰平均2.5万人/小时的人潮里,

当你沦陷在七大姑八大姨结婚生子、升职加薪的“关心”里,

当你周旋在甲方改不完的PPT、

logo放大放大再放大的伪命题.....

还好,有XX耳机。

长达8小时持续播放,

航空军用级别消噪力,

1秒带你逃离“心情不美好区域”。

世界这么吵,总有片刻,

只想安静做自己。

 

02

强化细节法

来源:公众号“萌也”

蔡萌先生写过这样一句话:“90分文案写作的核心秘密就是:看到什么写什么”。看到眼前的事物然后写出来,很直白也没关系,后期再进行细节刻画。这种技巧可以”以小窥大”,帮助你看到更大的世界。第一次看到这种写法就觉得很有趣,实际操作起来应该也是吧~

示例场景:自己的房间

初步描述:

我现在正坐在自己房间的床上,后背靠着兰花样式的单人枕头。南方天气开始降温了,床上已经铺上了珊瑚绒的长毯。长毯是爸爸不知道从哪里购置来的“GUCCI低仿品”,毕竟我又不是傻的,这个GUCCI一点都不高级。但不得不承认,确实也挺舒适的,害得我每天一下班就想立刻!马上!躺进去睡觉。

我的细节刻画:

一条平淡无奇的毛毯竟然联动了两大著名国际奢侈品品牌,而且只卖了99元!是的,现在我身下这条毛毯就是爸爸不知从哪里购置来的“假Gucci”,珊瑚绒质感,花色里还巧妙混搭了Chanel的Logo。不过,毯子虽是低仿,手感确实还可以。摸上去毛茸茸的,像摸一只哈士奇。让人下班后只想卸下一身疲惫,立刻洗完澡扑到床上,躺进柔软的梦里,难怪我爸对于能买到它颇为得意。甚至一度担心我会把它丢掉,让我在离开福州前寄回老家去。

 

03

结构拆分法

来源:知乎尼克

所谓“结构拆分法”就是对一篇文章或是一段话进行结构上的拆分。举个例子:随手从网上搜出来美国作家何伟的一段话:“1996年8月底一个温热而清朗的夜晚,我从重庆出发,乘慢船,顺江而下来到涪陵。”这段话的结构就是:时间+人物+出发地+交通方式+目的地。再往下拆解,时间可以拆解为年月+更具体时间表述。交通方式可以拆解为动词+交通工具。 接下来,照着这个元素和结构写一段话:

2018年10月末,一个凉爽晴朗的傍晚,我跟同学从北京西站出发,搭乘高铁,穿过平原抵达洛阳。

(注:以上结构拆分法的两段示例文字,均来自知乎尼克,非本人)

摘抄李欣频文案:

夏天在5月20日,推翻了春天的政权

迷你裙在艳阳下示威,凉鞋在鞋架上联署完毕,

泳衣主张解散毛衣,衣柜要求全面改选,

有心人士借着流行的路线之争,发起品牌的jie ji 革命,

防晒油则忙着订定夏季革新新时间表。

价格悬挂条布揭竿而起,teddybear 出来拥抱群众,

999项新品在西门町前集会游行,

夏天在5月20日,推翻了春天的政权。

结构拆分路径如下:

主题+时间+具体日期+商品+拟人+其他术语+数量

示例产品:蛋糕

我的文案练习:

7‘CAKE将在12月25日,

全面发动对人类的温柔暴击。

深爱百利甜情人在夜晚武装自己,

朗姆芝士早在餐桌上stand by完毕,

榴莲飘飘自恃有特殊气味作为秘密攻陷武器,

核桃斯诺已想到口感值最优解该如何排兵布局。

个别有心者还在妄想抵御,

蛋糕盒上精致的绸带

则忙着把幸福和每个人都捆绑在一起。

价格不顾价值哲学,

率先对自己进行了降级处理,

坚果慕斯迫不及待地渴望占领味蕾制高地。

11款新心甜品在西直门整装待发,

7‘CAKE郑重宣布,将在12月25日,

全面发动对人类的温柔暴击。

 

04

分饰两角法

来源:网络PPT

好像是出自某奥美内部PPT,具体方法就是一人分饰两角。你是你的同时又是你自己的朋友,简而言之就是,“如果你有一个产品,你会怎么向你的朋友安利”。用问答式的方法完成对朋友的一次推荐,再重新梳理成文案。

示例产品:保温杯

角色:A=本人;B=朋友

文案思考路径如下:

A:我最近刚买了一个保温杯你要不要也买一个呀?

B:好用吗?

A:好用,挺保温的,晚上倒进去的白开水,第二天还烫嘴!

B:那还不错,多大容量啊,我不喜欢太大的。

A:就500ML,比一听百事可乐大不了多少。

B:好看吗?

A:巨好看!那个星座你知道吧,就可以选自己星座的!

B:多少钱,包邮吗?

A:包邮,两三百吧,买只口红也差不多,还好吧。

B:嗯,那我也买一个。

这种方法怎么说呢,没有重点。但可以用来挖掘卖点,至于到底用哪一个点则要具体情况具体分析。

我的文案练习:

天气骤然降温,降得比前任的心还冷。

这时候再不用保温杯强行续命,

难道要靠偶像剧里别人家甜甜的爱情生存?

XX保温杯,今晚倒进去的白开水,

明早起床喝上一口还烫嘴!

容量仅有500ML,

加班累了、困了冲杯热咖啡更精神。

凛冬将至,现又梦幻推出十二星座款,

浩瀚宇宙集中涌现于奥氏体不锈钢瓶身,

而你时刻手握星辰。

本文来源 西瓜飞走了(公众号ID: wenanya123)楮 原创,由阿菲推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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