抖音首家「真好超市」开业

72小时跨年限时抢购。

贩卖焦虑、排解城市阵痛成为了近段时间里品牌营销的内容阵地,痛苦被放大被消费。

解压是借口,生活的痛点成了内容的作料,于用户而言压力并不会真实被排解,以至于品牌的线下快闪体验只能成为线上的营销噱头,用户拍照打卡的套路内容,体验后用户不在意品牌是谁,只在意照片是否好看。

那么如何做出真正让用户乐在其中并能真实记住品牌的营销内容呢?

抖音在2018年最后的几天里,在北京开了间72小时的“真好超市”,这间限时售卖美好的超市或许能给我们一些想法。

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这里不放大焦虑,不谈论生活的艰难,只有与抖音一起度过的快乐、美好,有趣的瞬间。到场的用户不仅仅是抖音这一年精彩内容的旁观者,同时也是内容的参与者和制造者。

1. 拆解品牌元素,用户自发制作抖音内容

抖音用一个又一个15秒,创造了2018年的热点,每个人都是导演,每个人又都是主角。而抖音“真好超市”给每个人15秒的时间,让每个人都能成为2018年抖音热点的“拥有”者。

抖音“真好超市”将抖音的热梗、滤镜、道具、场景等内容具象化成超市中的元素,现场所有商品都可以在抖音中找到出处。

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到场用户会在入口处收到一张购物清单,按照清单就能在“真好超市”中轻松“选购”抖音元素“商品”。即使是第一次接触抖音的用户,也可以根据购物清单上的说明快速入门。用户选购抖音道具,根据所选的道具当即可在视频加工区完成一条抖音视频的拍摄。

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每个到场用户不仅是活动的参与者,还是抖音视频内容的创作者,“真好超市”注重每个环节的细节设置,最大化的激发用户的创作欲望,现场随处可以拍视频,随时可以创作内容。可以说“真好超市”真正的打破了用户与场景间的隔阂,空间场景不仅只是用来拍照,还成为了用户视频创意的内容。

2. 内容还原度高,用户参与无门槛

抖音对每个人来说,都是不同的样子,是“美妆课堂”、是“情话合集”、是“生活窍门”、是“快乐源泉”。但对于抖音“真好超市”的用户来说都是一样的,是各种热梗,滤镜,道具,场景的组合,每个用户都能在有限的时间运用现场的抖音元素打造专属于自己的抖音时刻。

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入口

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「来了老弟」的标识立即让用户进入抖音的场景中。

真嗨呦货架

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将抖音的操作流程实景再现,变成你可触可用的物品,会不会是我被“梗”迷心窍了?

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抖音年度热梗被做成刮刮卡的形式,用户随机抽取,卡片内容成为自制抖音视频的内容参照。

摘下星星给你,摘下月亮给你

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抖音热门道具随意使用,成为最有料的抖音玩家。

关什么都行,别关我滤镜!

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滤镜的选择是成为抖音资深玩家的关键。

选好了道具和滤镜,

还可以在化妆台前打扮一番

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现场还有抖音潮品品牌

DouLab服饰供大家挑选搭配

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加工区:真香警告!

用户选择好拍摄元素后,就可以在5大场景中加工属于自己的抖音视频。

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加点柔软

Feel so good

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加点光环

你想要我都给你

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加点蒸汽

真好!

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加点快乐

好嗨哟

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人生巅峰,2018 限时抢购,2019 全新上架。

3. 场景细节突出,用户沉浸式体验

一场活动如何产生巨大影响力,而后打动更多人?

抖音“真好超市”在场景的细节化中,极其用心。用户获得购物清单,可以使用购物筐或购物车在现场挑选物品。出口处“真会花钱”收银台摆放有一台真实超市中的扫码机,现场工作人员会根据用户的购物清单和成品视频,对用户本次体验进行“结算”。

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整个过程真实还原超市购物体验,超市中的每个物件,都代表着2018年与抖音相关的每个时刻。它们原本是生活里最寻常的瞬间,但抖音让这一切变得不同寻常,让大家能在这里买到2018年专属于自己美好而又有趣的记忆,同时为2019添一份快乐,加一份趣味,多一份精彩。

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如今品牌营销越来越难,营销成本越来越高。各个品牌都在尝试传播渠道及形式的转变,如何让用户沉浸下来感受到品牌想要传达的信息,是品牌和代理公司一直以来的思考。

用真实体验的方式与用户进行沟通,并和用户一起去记录更多美好的瞬间,不失为品牌与用户建立联系与默契的一种更直接的方式。

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2018年真好,2019年会更好!

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  1. 策划界余文乐
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    「乐叔每天心水案例分享」第45期:来自策划人网兄弟网站益闻网的用户投稿,独角鲸群公司的案例出品~

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