曾经有一家广告公司,叫黑弧

虽然现在的90后营销总监多半没听说过这家公司,我还是会这样说,可能是出于一种莫名其妙的情感吧。

我做地产广告已经有15年了,如今出去开会,遇见新客户,每每他们问起我以前是在哪家公司的,我都会毫不犹豫得告诉他们“我来自黑弧”,虽然这家公司已经不存在了,准确得说,这家公司经历了被奥美并购又解体,目前以“黑弧数码”的形式存在。

虽然现在的90后营销总监多半没听说过这家公司,我还是会这样说,可能是出于一种莫名其妙的情感吧。

这已经是十多年前的事了,我在黑弧并没有特别杰出的表现,也没有什么石破惊天的作品,只是今天突然想起,决定讲一讲老故事。

在21世纪的第一个十年,地产广告圈流行着一句话“黑弧是中国地产广告的黄埔军校”,这句话有点夸张了,但黑弧的确为行业培养和输出了很多人才,如今的及时沟通就是从黑弧分化出去的,当然及时沟通只是这其中最有名的一家,其它还有很多很多,大部分分布在广州和深圳。

深圳的地产广告,在当年是做得最好的,以至于全国各地其它城市的开发商都愿意去深圳找广告公司,比如杭州,当年东海房产,滨江房产的高层都曾亲自前往深圳黑弧广告拜访,寻求合作,滨江的金色海岸就是黑弧的作品,当时我在杭州黑弧,隔壁案组在做这个项目,后来听说创业成功的马老板买了一套,精装修,2万一平米,2006年左右。慢慢的,黑弧索性在杭州成立了分公司,重庆黑弧,成都黑弧,北京黑弧基本上也是这么来的。

再说一遍,我讲这个不是想用黑弧沽名钓誉,以我现在的状态,也不需要。

当时在杭州黑弧,同事们传阅最多的就是总部深圳黑弧的作品和培训ppt,以此为榜样,希望自己也能有作品被拿去参赛并获奖,再不济,也要能进《广告年鉴》,还得出现自己的名字。我比较喜欢的两个系列是深圳黑弧的前辈们给卓越·蔚蓝海岸和万科二十周年做的广告。

很明显,卓越·蔚蓝海岸这一系列是做给深漂们看的。而后来又有了直接卖点的创意广告。

这是其中一张,完整的是一个系列,当年还获奖了。

而万科二十年,则是当时文案与设计俱佳的一套。

与城市,与人的沟通,将产品卖点结合,最终体现企业20年的开发价值观。

黑弧广告的获奖作品很多,这是我印象比较深刻的两例,把时间再往前推,我们还可以看到中国地产广告萌芽期的作品。

“质朴的浪漫,自在的优雅”,“日子缓缓,生活散散”,这两句话放到20年后的如今,或许一点都不稀奇,在当年可是被各家广告公司抄来抄去屡试不爽的妙句,他们的作者是如今深圳及时沟通的老板之一祝为君。

黑弧广告是我的广告启蒙,我在那里度过了累计5年多的广告浪漫生涯,期间得到了来自港台各路广告大师的指点与授教,以及中国地产广告前辈们的帮持,才得以养成较为成熟的广告观,支撑着我那么多年的“坑蒙拐骗”。

不管它的没落是由什么样的原因造成的,我依然非常怀念它,在中国地产广告的某一个时代,它曾经被视为一个传奇,据说当年黑弧初来杭州,杭州大大小小的广告公司总监都来面试了。

如果以后有机会,我会再讲讲这家神奇的公司,和那些善意认真的人。

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