七成以上用户关注公号数量低于20个,你还有什么资格抱怨流量不够?

从目前来看,各行各业对于微信公众号价值的挖掘似乎做的并不好。

 

01

人群说明

  • 微信公众号用户:至少关注1个微信公众号的移动网民
  • 小镇青年:三线及以下城市、90后移动网民
  • Z世代:95后移动网民
  • 银发老人:50岁及以上的移动网民

 

02

微信公众号用户数量庞大

受他人影响突出

① 微信,作为一款国民级超级APP,MAU已经接近9.5亿,微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过80%的微信用户订阅使用。

七成以上用户关注公号数量低于20个,你还有什么资格抱怨流量不够?

②微信公众号目前有订阅号和服务号两种类型,订阅号适合个人和组织,媒体功能较为突出;服务号适合组织,业务服务功能突出。

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③相比微信用户,微信公众号用户更加年轻、二线及以上城市用户更加多,线上消费能力更高,具有很高的商业营销价值。

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④微信公众号用户受他人影响突出,绝大多数用户会因为他人推荐而关注了某一个公众号,但也有45%的用户自己主动寻找感兴趣的公众号。

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⑤绝大部分用户关注的公众号数量低于20个,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟。

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⑥微信为优质内容提供了极佳的传播场所,一半以上用户有过分享公众号文章的行为。

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兴趣阅读特征突出

兴趣经济潜力大

①微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情感等领域,其中兴趣类公众号尤受关注。

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②兴趣类公众号内容细分领域众多,文化、影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎。

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③各类型大号纷纷铺开公众号矩阵,提供细分领域内容。

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④兴趣公众号通过内容聚集特定兴趣人群,实现流量的精准转化。

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不同人群使用公众号的差异大

①女性更容易被其他人“安利”公众号,关注20个以上公众号的比例更高,而男性则更为集中,3/4以上的男性关注数量不超过20个。

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②男性用户更偏好关注金融类公众号,了解各类金融理财信息,而女性用户购物热情高,其次对于情感、教育(儿童教育较多)等兴趣也很高。

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③不同城际的用户差别主要体现在:三线及以下城市用户更容易受熟人影响而关注某一公众号,二线及以上城市的公众号重度用户更多,阅读时长普遍高于三线及以下城市用户

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④二线及以上城市用户逐步习惯通过生活服务、购物、金融、旅游出行等公众号获取各类生活便民服务,三线及以下城市用户主要使用购物、兴趣类公众号。

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⑤不同人群关注的公众号类型差异明显:Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类公众号,小镇青年偏好购物,而银发老人更关注国家大事。

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本文来源 QuestMobile”(公众号ID: QuestMobile) Mr.QM 原创,由乐叔推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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