一流和超一流广告创意人

广告业进入刺刀时代,贴身肉搏,刀刀见血,如何make it right?

*本文来源:小a乱弹(公众号ID: HelloAdams);作者: 范耀威;原标题:《一流和超一流广告创意人》

对一个广告人最差的评价莫过于这句:他是个好人。

这简直就是一句魔咒。在我入行时,那些被封为“好人”的同事或上司,现在悉数泯然众人。

反而几位风评不佳的,至今仍混得风生水起,时常在公众号与线下论坛抛头露面。何故?才华使然。

今天的广告业不再是一个靠做人就能安然度日的地方。它更像一个植物园,大家各自绽放,争奇斗艳,互相喝彩也互相鄙视。

如果没有两把刷子防身,隔三岔五让周围的人心服口服,你会发现自己被挤到鄙视链的尾巴,被有形无形的白眼轰炸。

很多广告老人怀念十几二十年前的“黄金时代”。那时候经济蓬勃向上,随便请些不三不四的平庸员工,也能旱涝保收。既然稳赚不赔,“做人”就变得比“做事”重要,权力寻租、山头主义,公司政治等酱缸文化开始大行其道。

我不怀念那个年代。

我更喜欢当下。我称之为“刺刀时代”,这个时代最大的特征是你总是在贴身肉博拼刺刀。业务不再轻易靠关系揽到,而靠刀刀见血的创造力争取。

像a哥这种从不给客户送礼,从不请客户吃饭、旅游的铁公鸡,能在这个时代活下来,还真是拜“刺刀时代”的所赐。

我认为,今天“创意”的地位到达有史以来的最高峰。要实效,要轰动,还真得依赖那些有敢拼敢杀的创意热店。

“刺刀时代”才是创意人真正的黄金时代。

老司机韩寒说,这个时代,基本没有怀才不遇的人。

创意人有3个使命:

  • 想出idea
  • 卖出idea
  • 实现idea

其中,想出idea最为重要。当然,如果你还能把这牛X轰轰的想法贩卖给客户,并呕心沥血让这个代表着你的光荣与梦想的idea落地,你会发现公司那些鼻孔朝天的老员工,对你说话的声音开始变得温柔。

没有谁会因为想出太多idea而被批评。相反,想不出idea或者只有很少idea,被上司骂得狗血淋头的情况我倒见过几次。当事人至少有2个问题:工作不上心,或者脑子不好使。这都是创意人的职场死穴。

如果你能想出很多idea,走夜路请当心,分分钟被绑架。不是开玩笑,在巴西,创意牛人收入很高,开敞篷车住大房子。真人真事,有个招摇的倒霉蛋被黑社会掳走,交了好大一笔赎金。

 

01

人分九等,

一流创意人是什么样的?

他会提前想出许多角度新颖的idea,在头脑风暴的时候,把公司白板墙被写满,拿出马特戴蒙在《心灵捕手》中写黑板的架势。一时间大家啧啧称奇,纷纷投来赞赏或妒忌的眼光。

一流创意人有多少?比你想象的要稀罕。多年前我在一家顶级国际4A工作,80人左右的创意团队,大约7个人可跻身一流。坊间有多少,大家可以自行估算。

 

02

你听过神秘的

“超一流”创意人吗?

前方高能:即便临时被叫去参加创意会议,超一流创意人无需提前准备,就能迅速进入flow(心流),连珠炮似地提出许多新鲜想法。

对的,超一流创意人更依赖的flow(心流)。他时刻处于热身状态,就像汽车一直不熄火,根本不需冷启动,一脚油门下去就能3秒破百。

5分钟结束头脑风暴,我曾经历这么一次创意会议。

超一流创意人厉害之处在于,知识储备丰富之外,脑子转得特别快。真正的后天勤奋+先天聪明。

 

03

有人问a哥

你什么水平?

谈论a哥的水平没有意义。a哥更关注的是,如何从年轻人中,找到一流和超一流者,并为他们提供发挥空间,帮助他们从萤火虫变成月亮,照亮这越发平庸的营销时代。

平庸的原因?营销节奏变快,广告预算下滑,粗造滥造成风。不仅仅在国内,这是全球范围的问题。市场研究机构凯度(Kantar )的英国董事总经理Dom Boyd认为“今天人们看到无趣广告的机率是20年前的2倍”。

消费者每天被垃圾广告饲喂,广告本该是取悦消费者,现在变成骚扰消费者。

甲方的营销费用熊熊燃烧,最后留下一地灰烬。

我们要make it right,不希望服务的品牌被消费者憎恨,这让我们的工作毫无价值。

这要依靠很多一流和超一流的年轻人。

*本文来源:小a乱弹(公众号ID: HelloAdams);作者: 范耀威;原标题:《一流和超一流广告创意人》

本文来源 小a乱弹(公众号ID: HelloAdams)范耀威 原创,由雨姐推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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