千篇一律的内容看够了?内容创意人必学的3大创意方法。

送给内容难产的你和我。

本文来源:创意召唤Calling(公众号ID: Linkhook);作者:星妍;原标题:《千篇一律的内容看够了?内容创意人必学的3大创意方法。》

你有没有内容难产的时候?就是那种深更半夜抓破头皮都想不出来的那种。

仿佛被命运扼住了喉咙。

“思维打不开”和“明天就要交稿”像极了伴侣的样子,再加上“灵感枯竭”,瞬间b了!

那么,内容创意到底怎么做?怎么样才能做到信手拈来?

今天,我们就彻底聊聊内容创意这件事。也是在《2021品牌战略私董课》上的现场分享,看看怎么才能让内容创意随时随地发生。

 

01

我们从最直观的方法开始:量子创意法。

先奉上一些经典的广告作品,来看看有什么共性。

△ <舌尖上的中国>

△ <快递>

如果洞察仔细的话,会发现这些广告作品其实是非常夸张的。

舌尖上的中国把食材无限夸张,插上想象力的翅膀,自然美学的视觉表现,眼前一亮的惊喜感就来了。

看看快递广告,快递箱里可以包揽兵马俑,而兵马俑又作为易碎难被承载的物品代表,可以说是把此快递品牌靠谱用心的价值理念表达的淋漓尽致了。

那么怎么表达“快”的理念呢?看下面这张图你就明白了。

是的,我们寄送包裹和收到包裹的速度,快的就像楼上递给楼下一样!

这是一个望远镜品牌的广告,当你拿着望远镜远望的时候,清晰和真实就像在你眼前能触摸到一样。

除了采用夸张的角度,还有类比的方法。

比如这个防止蛀牙的广告。通过类比,让人们看到,如果你不再采取措施,不美好面将会是什么样子。

还有这个保护动物的公益广告,我们不停止捕杀动物,那么这些动物就在几秒钟就消失了。

总结来说就是:

寻找自己有的、消费者要的、对手没有的量化特点。应用类比、夸张的手法去大声讲述。

千篇一律的内容看够了?内容创意人必学的3大创意方法。△ <手绘讲义·建议收藏>

分享完这个方法后,现场跟大家互动的时候,学员也是踊跃参与,对广告作品分享了自己的感受和看法。

 

02

第二个要聊的创意方法是:神奇四元创意法。

先来解释一下四元是指什么:

  • 1、人物:谁?和谁?
  • 2、地点:在哪里?什么场景下?
  • 3、时间:什么时间/时间段?
  • 4、怎么了:事情想怎么样?事中发生了什么?事后结果怎么了?

△ <建议收藏>

这样一说听起来就特别像小时候写记叙文的感觉了,但不同的是什么呢?不再是司空见惯的发生,而是剧情化的设计和反转。这就比较有意思了。

举一个最经典的例子——士力架,反转中的经典。

△ <建议Wi-Fi下观看视频>

这个方法比较建议创意小组在头脑风暴的时候,每个人说一个词语,每个人再把大家说出来的所有词语连在一起编一个故事,相信你一定会看见创意的模样。

在针对自己的产品做这样创意内容的时候,先找出来三五个自己产品的卖点,把人物、地点、时间、事件4个元素放在旁边进行创意发散,碰撞出更加意想不到的故事。

建议的是,大家可以多往本身自带话题属性的人物或者事件上去倾斜,比如中国大妈,前男友等等就已经是自带社交属性了, 后期在传播上会更加有触点。

 

03

第三个创意方法是:智慧扇创意法。

这个创意方法完全就是为追热点而生的。不想千篇一律地蹭话题和热度的话,下图请收好。

△ <手绘讲义·建议收藏>

先把这张图解释一下。

这里的核心元素就是热点话题的核心,可以是人,比如最近特别火的丁真,也可以是事件,比如魔鬼的2020年。

有了核心,剩下的就是发散和关联了,找出与核心元素关联的人和物,这个比较简单,接下来有点难度的是需要找到五六个与核心元素有关的消费关联,可以是生活方式,也可以是各类活动等;有了这样的基础,剩下的一步就是和自己的产品或者品牌关联了。

光这样看图和阐述,可能还是有些不以为然,为了更好地帮助大家理解,我们就以最近最热的丁真为切入点去举例子。

于是我们就看到了不同姿势的蹭热点。

热点永生,创意永生,内容的丰富和创作也都是有迹可循。

伴随着数据发展快节奏与碎片化趋势,过去依赖于专业媒体的内容生产方式,也逐渐被各种形态的自媒体等,更多元独立的生产主体替代和补充。

内容的价值也在不断地彰显与被认可。内容生产者也更需要创意和判断,选择合适的方式,生产合适的内容与传播。

最后,祝愿我们大家都能做出引领社会价值观的内容创意和广告作品。

本文来源:创意召唤Calling(公众号ID: Linkhook);作者:星妍;原标题:《千篇一律的内容看够了?内容创意人必学的3大创意方法。》

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