千篇一律的内容看够了？内容创意人必学的3大创意方法。

本文来源：创意召唤Calling（公众号ID: Linkhook）；作者：星妍；原标题：《千篇一律的内容看够了？内容创意人必学的3大创意方法。》

你有没有内容难产的时候？就是那种深更半夜抓破头皮都想不出来的那种。

仿佛被命运扼住了喉咙。

“思维打不开”和“明天就要交稿”像极了伴侣的样子，再加上“灵感枯竭”，瞬间b了！

那么，内容创意到底怎么做？怎么样才能做到信手拈来？

今天，我们就彻底聊聊内容创意这件事。也是在《2021品牌战略私董课》上的现场分享，看看怎么才能让内容创意随时随地发生。

 

01

我们从最直观的方法开始：量子创意法。

先奉上一些经典的广告作品，来看看有什么共性。

△ <舌尖上的中国>

△ <快递>

如果洞察仔细的话，会发现这些广告作品其实是非常夸张的。

舌尖上的中国把食材无限夸张，插上想象力的翅膀，自然美学的视觉表现，眼前一亮的惊喜感就来了。

看看快递广告，快递箱里可以包揽兵马俑，而兵马俑又作为易碎难被承载的物品代表，可以说是把此快递品牌靠谱用心的价值理念表达的淋漓尽致了。

那么怎么表达“快”的理念呢？看下面这张图你就明白了。

是的，我们寄送包裹和收到包裹的速度，快的就像楼上递给楼下一样！

这是一个望远镜品牌的广告，当你拿着望远镜远望的时候，清晰和真实就像在你眼前能触摸到一样。

除了采用夸张的角度，还有类比的方法。

比如这个防止蛀牙的广告。通过类比，让人们看到，如果你不再采取措施，不美好面将会是什么样子。

还有这个保护动物的公益广告，我们不停止捕杀动物，那么这些动物就在几秒钟就消失了。

总结来说就是：

寻找自己有的、消费者要的、对手没有的量化特点。应用类比、夸张的手法去大声讲述。

△ <手绘讲义·建议收藏>

分享完这个方法后，现场跟大家互动的时候，学员也是踊跃参与，对广告作品分享了自己的感受和看法。

 

02

第二个要聊的创意方法是：神奇四元创意法。

先来解释一下四元是指什么：

• 1、人物：谁？和谁？
• 2、地点：在哪里？什么场景下？
• 3、时间：什么时间/时间段？
• 4、怎么了：事情想怎么样？事中发生了什么？事后结果怎么了？

△ <建议收藏>

这样一说听起来就特别像小时候写记叙文的感觉了，但不同的是什么呢？不再是司空见惯的发生，而是剧情化的设计和反转。这就比较有意思了。

举一个最经典的例子——士力架，反转中的经典。

△ <建议Wi-Fi下观看视频>

这个方法比较建议创意小组在头脑风暴的时候，每个人说一个词语，每个人再把大家说出来的所有词语连在一起编一个故事，相信你一定会看见创意的模样。

在针对自己的产品做这样创意内容的时候，先找出来三五个自己产品的卖点，把人物、地点、时间、事件4个元素放在旁边进行创意发散，碰撞出更加意想不到的故事。

建议的是，大家可以多往本身自带话题属性的人物或者事件上去倾斜，比如中国大妈，前男友等等就已经是自带社交属性了， 后期在传播上会更加有触点。

 

03

第三个创意方法是：智慧扇创意法。

这个创意方法完全就是为追热点而生的。不想千篇一律地蹭话题和热度的话，下图请收好。

△ <手绘讲义·建议收藏>

先把这张图解释一下。

这里的核心元素就是热点话题的核心，可以是人，比如最近特别火的丁真，也可以是事件，比如魔鬼的2020年。

有了核心，剩下的就是发散和关联了，找出与核心元素关联的人和物，这个比较简单，接下来有点难度的是需要找到五六个与核心元素有关的消费关联，可以是生活方式，也可以是各类活动等；有了这样的基础，剩下的一步就是和自己的产品或者品牌关联了。

光这样看图和阐述，可能还是有些不以为然，为了更好地帮助大家理解，我们就以最近最热的丁真为切入点去举例子。

于是我们就看到了不同姿势的蹭热点。

热点永生，创意永生，内容的丰富和创作也都是有迹可循。

伴随着数据发展快节奏与碎片化趋势，过去依赖于专业媒体的内容生产方式，也逐渐被各种形态的自媒体等，更多元独立的生产主体替代和补充。

内容的价值也在不断地彰显与被认可。内容生产者也更需要创意和判断，选择合适的方式,生产合适的内容与传播。

最后，祝愿我们大家都能做出引领社会价值观的内容创意和广告作品。

本文来源：创意召唤Calling（公众号ID: Linkhook）；作者：星妍；原标题：《千篇一律的内容看够了？内容创意人必学的3大创意方法。》