说人话,让你的文字更有想象力

这种“讲人话“的方式,更贴近于我们的生活,也更容易引起我们的共情与共鸣。

本文来源:策斩(公众号ID: YQ-Autumn);作者:策展人叶秋;原标题:《说人话,让你的文字更有想象力》

人天生是画面的动物,所以视觉是我们信息传递的第一要素,从某种意义上说,文字也是画面的一种。

所以,策划们在做方案时,可能会有一个疑惑:我的故事框架与逻辑怎样进行排布才是比较合理的呢?而不是沦为空间的附庸。

其实,如果我们能够理解空间视觉设计的一个基本逻辑,并且认同文字其实也是画面的一种,那这个问题就容易解决了。

先来看空间的逻辑。

一般情况下,空间是需要一个第一视觉的,不论是在摄影、绘画、构成、空间,还是商业展示中,这是KEY VISION都是接引观众视线的第一要素。

把你的注意力吸引过来之后,就会马上有第二视觉进行衔接,将这个打开的“信息窗口”扩大,以防止你的注意力被其他事物所吸引,这个第二视觉可以是主视觉周边的某个结构,某个标识,某个图案,也可以是一个辅助于第一视觉的其他设计展开。

好的,然后马上,第三视觉,第四视觉要素就会跟上,再次扩大信息窗口,比如一件展品,一个屏幕、一个铭牌或是具体的某个展示事物。

那么,第一、二、三、四,甚至后续的其他视觉延伸就构成了一个空间的KEY VIEW PYRAMID:关键视觉金字塔-KVP。

第一视觉负责抓眼球,打江山,它的信息量最少,但最“尖”,最突出,最具“爆点”。二、三、四及其他级视觉负责留眼球,坐江山,它们的信息量逐渐增多,慢慢变重。它们共同构成了完整的空间视觉信息传达。好的,那这个跟我们的策划故事与内容的展开有什么关系?

类比一下,我们的故事线是不是经常也有类似的KVP结构呢?

  • 第一视觉——馆名与主题
  • 第二视觉——一级目录或故事主线
  • 第三视觉——二级目录或故事支线
  • 第四视觉——三级目录或内容点

我们的故事线展开其实也是遵守着同样的规律。所以,如果你想让你的故事同样具备空间视觉一样的吸引力,那我们的策划就必须做到同样的程度。

 

01

馆名与主题

抓眼球,吸引观众的注意力,名字就不能太平常,太中庸。比如一个“青铜器展”,常见的名字是这样的

  • “中国古代青铜器展”
  •  “国之重器——汉代青铜器展”
  • “匠作中华,璀璨华夏”
  • “XXXX,记忆与对话”

可以用吗?可以用的,不过总觉得比较老气,太严肃,不够“抓眼球”,没有“爆感”。

那是不是说我们就无底线,标题党呢?

当然也不是。

而是有趣,好玩,但又充满想象力的名称,比如:

  • “江山如此多娇”
  •  “乾隆潮,下一个江南”
  • “公园前202号”
  • “奇境漫步”
  • “骑鲸奔月-我的月空创世纪”

轻松点,愉悦点,活泼点。

 

02

一级目录或故事主线

将你的第一感观抓住后,一级目录的任务就是告诉观众,你看,我打算讲这些,同样也不建议太严肃,现状常见的一级目录多是“四字阵列”。文风如:

  • A长河掇珠
  • B华夏典藏
  • C匠作无双
  • D传承再续

又如

  • A以史为鉴,克已复礼
  • B海滨邹鲁,文献之邦
  • ……

还有类似的文艺装X型

  • “某某如在”
  • “意庐”
  • ……

可以用吗?当然可以,可惜还是那个问题,对大部分人来说,有阅读障碍。

是不是可以试着“讲人话”?

  • 日落
  • 月升
  • 星繁

又或者你想文艺些

  • 在人间
  • 起琼楼
  • 观沧海

 

03

二三级目录与内容点

接引了第一视觉之后,第二视觉让观众驻足,然后详细的内容就要慢慢地展开了。传统的写法是什么呢?

  • “爵:中国古代一种用于盛放、斟倒和加热酒的容器,流行于夏、商、周,前有流,即倾酒的流槽,后有尖锐状尾,中为杯,一侧有鋬,下有三足,流与杯口之际有柱”。

典型的学术描述,严谨,严肃,无错,只是不够有趣。

可不可以换一种说法,比如:

  • “爵:古代盛酒的礼器,功用类似于现代人的星巴克咖啡杯,饮之有荣耀感。“

(此处描述我没有严肃考证,只为说明较有趣的文字注解,请谅解)

比如讲历史,我个人是比较喜欢易中天教授的风格:

  • 朝廷派人去查吴王,也没有发现什么大规模杀伤性武器嘛。
  • 宝贝,你回来吧,好不好?别闹了,跟我回去吧……(曹操劝老婆回家)
  • 曹操第一个官职是洛阳县北部尉,相当于副县级公安局长
  • 武则天拿着那张旧船票,重新登上了后宫这艘豪华游艇。

相对于普通的文字说明,这种“讲人话“的方式,更贴近于我们的生活,也更容易引起我们的共情与共鸣。

经过这样的文字处理,其实我们激发的是文字的”关键视觉想象“,也能够形成类似于空间般的“关键视觉金字塔-KVP”,通过文字,我们就能够实现对观众一步步的吸引、引导、体验与回味。

当然,我们就不能称之为“关键视觉金字塔-KVP”,而是要称之为“内容想象金字塔-CIP”了。

以上。本文来源:策斩(公众号ID: YQ-Autumn);作者:策展人叶秋;原标题:《说人话,让你的文字更有想象力》

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