说人话，让你的文字更有想象力
阿菲推荐
本文来源：策斩（公众号ID: YQ-Autumn）；作者：策展人叶秋；原标题：《说人话，让你的文字更有想象力》
人天生是画面的动物，所以视觉是我们信息传递的第一要素，从某种意义上说，文字也是画面的一种。
所以，策划们在做方案时，可能会有一个疑惑：我的故事框架与逻辑怎样进行排布才是比较合理的呢？而不是沦为空间的附庸。
其实，如果我们能够理解空间视觉设计的一个基本逻辑，并且认同文字其实也是画面的一种，那这个问题就容易解决了。
先来看空间的逻辑。
一般情况下，空间是需要一个第一视觉的，不论是在摄影、绘画、构成、空间，还是商业展示中，这是KEY VISION都是接引观众视线的第一要素。
把你的注意力吸引过来之后，就会马上有第二视觉进行衔接，将这个打开的“信息窗口”扩大，以防止你的注意力被其他事物所吸引，这个第二视觉可以是主视觉周边的某个结构，某个标识，某个图案，也可以是一个辅助于第一视觉的其他设计展开。
好的，然后马上，第三视觉，第四视觉要素就会跟上，再次扩大信息窗口，比如一件展品，一个屏幕、一个铭牌或是具体的某个展示事物。
那么，第一、二、三、四，甚至后续的其他视觉延伸就构成了一个空间的KEY VIEW PYRAMID：关键视觉金字塔-KVP。
第一视觉负责抓眼球，打江山，它的信息量最少，但最“尖”，最突出，最具“爆点”。二、三、四及其他级视觉负责留眼球，坐江山，它们的信息量逐渐增多，慢慢变重。它们共同构成了完整的空间视觉信息传达。好的，那这个跟我们的策划故事与内容的展开有什么关系？
类比一下，我们的故事线是不是经常也有类似的KVP结构呢？
- 第一视觉——馆名与主题
- 第二视觉——一级目录或故事主线
- 第三视觉——二级目录或故事支线
- 第四视觉——三级目录或内容点
我们的故事线展开其实也是遵守着同样的规律。所以，如果你想让你的故事同样具备空间视觉一样的吸引力，那我们的策划就必须做到同样的程度。
01
馆名与主题
- “中国古代青铜器展”
- “国之重器——汉代青铜器展”
- “匠作中华，璀璨华夏”
- “XXXX，记忆与对话”
可以用吗？可以用的，不过总觉得比较老气，太严肃，不够“抓眼球”，没有“爆感”。
那是不是说我们就无底线，标题党呢？
当然也不是。
而是有趣，好玩，但又充满想象力的名称，比如：
- “江山如此多娇”
- “乾隆潮，下一个江南”
- “公园前202号”
- “奇境漫步”
- “骑鲸奔月-我的月空创世纪”
轻松点，愉悦点，活泼点。
02
一级目录或故事主线
- A长河掇珠
- B华夏典藏
- C匠作无双
- D传承再续
又如
- A以史为鉴，克已复礼
- B海滨邹鲁，文献之邦
- ……
还有类似的文艺装X型
- “某某如在”
- “意庐”
- ……
可以用吗？当然可以，可惜还是那个问题，对大部分人来说，有阅读障碍。
是不是可以试着“讲人话”？
- 日落
- 月升
- 星繁
又或者你想文艺些
- 在人间
- 起琼楼
- 观沧海
03
二三级目录与内容点
- “爵：中国古代一种用于盛放、斟倒和加热酒的容器，流行于夏、商、周，前有流，即倾酒的流槽，后有尖锐状尾，中为杯，一侧有鋬，下有三足，流与杯口之际有柱”。
典型的学术描述，严谨，严肃，无错，只是不够有趣。
可不可以换一种说法，比如：
- “爵：古代盛酒的礼器，功用类似于现代人的星巴克咖啡杯，饮之有荣耀感。“
（此处描述我没有严肃考证，只为说明较有趣的文字注解，请谅解）
比如讲历史，我个人是比较喜欢易中天教授的风格：
- 朝廷派人去查吴王，也没有发现什么大规模杀伤性武器嘛。
- 宝贝，你回来吧，好不好？别闹了，跟我回去吧……（曹操劝老婆回家）
- 曹操第一个官职是洛阳县北部尉，相当于副县级公安局长
- 武则天拿着那张旧船票，重新登上了后宫这艘豪华游艇。
相对于普通的文字说明，这种“讲人话“的方式，更贴近于我们的生活，也更容易引起我们的共情与共鸣。
经过这样的文字处理，其实我们激发的是文字的”关键视觉想象“，也能够形成类似于空间般的“关键视觉金字塔-KVP”，通过文字，我们就能够实现对观众一步步的吸引、引导、体验与回味。
当然，我们就不能称之为“关键视觉金字塔-KVP”，而是要称之为“内容想象金字塔-CIP”了。
以上。本文来源：策斩（公众号ID: YQ-Autumn）；作者：策展人叶秋；原标题：《说人话，让你的文字更有想象力》
