新媒体标题怎么写?上千爆款标题背后的9个实用方法!

每个人都知道标题重要,但越是重要的东西越需要时间打磨,方法和技巧都只是工具,任何结果都需要测试和总结。

*本文来源:木木老贼(公众号ID: mumuseo);作者:木木老贼;原标题:《新媒体标题怎么写?上千爆款标题背后的9个实用方法! 》;策划人网经授权发布

都说题好文一半,甚至有人说:“一个会写标题的人抵得上千军万马!”

这当然是夸张,但也很现实。因为用户只给了你1秒钟,你想让人看文章,你的标题就得第一时间抓住眼球,让人想点开。

毕竟,谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章,因无人点开,阅读量寥寥无几。

所有的阅读和转发,标题是第一环。机会稍纵即逝,你只有1秒不到的时间,1秒内不能吸引用户点开,那么它将没有了上场的机会。

我有个习惯,就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题,因为头条号上标题的作用来得更直接,粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析,总是感触良多。

今天,就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。耐用,靠谱!

 

01

标题

选题不分家

要说标题,肯定离不开选题,上面说的 “题好文一半” ,一半是标题,一半是选题。

为什么一定要先说选题?因为相对而言,我认为选题更重要,选题不对,标题也救不了。

选题不仅也直接决定用户是否打开文章,还会左右文章的扩散上限,最重要是先有选题,后有标题。

关于如何选题,当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点:

  • 1. 爆款和热点是一对好基友,及时切入热点更容易成爆款
  • 2. 话题关注高,覆盖目标人群广,能渗入多个圈层,形成多圈层传播
  • 3. 寻找那些情绪强汇集点,激发高唤醒情绪
  • 4. 不要观点中庸,就要犀利刁钻的观点,强势的观点即爆点
  • 5. 颠覆固有常识,说别人没说的,说和大众认知不一样的
  • 6. 从事件争议点上,或对立面上去找切入角度
  • 7. 满足强烈的好奇心,激起超出预期的惊奇感和分享欲
  • 8. 帮读者表达想法,说出他们想说但一直压在内心深处的话
  • 9. 有价值、有深刻的见解,能为别人提供社交谈资
  • 10. 能帮目标人群塑造巩固形象,甚至是表现出优越感

这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。

而更 “便捷” 的方法,就是建立丰富的选题库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了,相信我,真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。

 

02

标题10大关键点

回到标题,说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。

1.1 什么样的标题能迅速圈定眼球?

方法技巧非常多,比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇......等等,太多!

但是,下面这几个关键点,在我的观察过程中,绝对是高频出现的原则,值得好好记下来。

  • 1. 与读者紧密相关,洞察生活细节,身份标签很重要
  • 2. 用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
  • 3. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
  • 4. 明确具体,细节性描述,直接利益
  • 5. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆,是眼球杀手
  • 6. 热点、热点、热点,沾上热点就可能是爆点
  • 7. 多用  “我” 、 “你”、“TA”,故事动人心
  • 8. 角度要新颖,观点态度要鲜明,甚至极端
  • 9. 长标题,可以容得下更多引人注意的词
  • 10. 内涵和深度敌不过简单粗暴,虽然会受不了

这些原则,建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”,简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子,大伙瞧瞧。

 

03

9个爆款标题背后的实用方法

看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后,我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释,一看就能懂。重点还是通过案例去感受,在自己写的时候作为参考坐标。

你不得不承认,写标题本身的可模仿性就非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

3.1 直接引语+犀利观点

  • ● 三观不正的华语剧:就算评分再高,我也必须差评
  • ● “入职12年,辞退一瞬间”:最笨的努力,就是没有成果的瞎忙
  • ● “房子比男人靠谱”:有钱女人的快乐,你根本想象不到
  • ● “你为什么不结婚”:因为低质量婚姻,不如高质量单身
  • ● “亲,请帮我砍一刀”:你所谓的朋友,正在偷走你时间

3.2 亮点前置+设置悬念

  • ● 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?
  • ● 小伤口要了2人命。医生提醒:3个特点的伤口,再小也要打破伤风
  • ●超准心理测试:一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密
  • ● 杜月笙赴港前告诫1人留下必死,不听!杜走后偷溜回上海,没活3天
  • ● 我跳槽到月薪三万的公司,但是不到半年我就后悔了。

3.3 抛出好奇问题+设置悬念

  • ● 你会把父母送进养老院吗?看看英国摄影师镜头下的老人
  • ● 放屁多的人,容易得肠癌?医生提示:这些才是大肠癌的靠谱查法!
  • ● 农村结婚有多难?老农的3句顺口溜,说出了很多人的辛酸和无奈
  • ● 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究,做对了比豆腐还嫩滑
  • ● 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的?终于找到源头了,可以这样屏蔽

3.4 颠覆刻板印象+巧用对比造悬念

  • ● 制造三国乱世的并非刘备曹操,而是一个杀猪的,可后人都忽视了他
  • ● 孩子睡觉踢被子,别以为是热!这2种情况,家长不重视会影响发育
  • ● 这两个中年男的爱情故事,竟然比偶像剧还甜
  • ● 大厂HR:我最不愿意见到的,就是小公司里评出来的 “优秀员工”
  • ● 夏天空调开26度,宝宝最舒适?错!夏季空调怎么开,你来听我说

3.5 身份标签对号入座+直击痛点

  • ● 宝宝3岁前不要吃这5类食物,对孩子健康影响大,家长要牢记
  • ●我在家里的地位,取决于存款余额|被存款羞辱的年轻人
  • ● 你知道多少品种猫,死在了后院手里吗?
  • ● 结婚前“我养你”,结婚后“是我养的你”

3.6 挑战认知+打破常规(正话反说)

  • ● 身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子
  • ● 我终于接受,儿子是个平凡的孩子
  • ● 台湾的小吃真的……味道非常普通。
  • ● 是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!
  • ● 今天,你吃塑料了吗?

3.7 高洞察观点/现象+直接引语

  • ● “生完孩子第5天,我进了ICU”
  • ●“对不起,我要的是结婚,不是精准扶贫”
  • ● “是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!”
  • ● “在我妈眼里,我的人生已经完蛋了”
  • ● “你很好,但是你被开除了”

3.8 高热度话题+犀利观点

  • ● 年薪60W的前同事病重,直言:极限自律是自毁,工作再拼须惜命
  • ● 52岁四川大叔高考23次引热议:无谓的死磕,是对生命的挥霍
  • ● 中年老母亲已经买不起Dior了:女人之间的较量,从娃的补习班开始
  • ● 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭:成人的世界太苦,你需要崩溃的权利
  • ● 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国:65岁,我依然可以重启人生

3.9 亮点前置+陈述惊人事实

  • ● 2180万亿吨!NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物,比武汉市大6倍
  • ● 张馨予:一位被演艺耽误了的艺术家,她的国画比大师都专业
  • ● “妈,离婚吧,别装了!”一封15岁高中女生的来信|真人故事
  • ● 这个暑假不虚度!8部纪录片让孩子“上知天文,下知地理”
  • ● “垮掉”的90后,可能是中国心智最健全的一代人

请大家一定记住4个关键词:好奇、悬念、独特观点、颠覆。

另外,如果你看多了这些标题,你会发现他们标题里总会有一两个关键词,快速就能吸引到你,手比脑子快,不自觉就点击了。

对不对?

这个点我每次跟别人讲标题都会说到,就是——

标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词,能快速刺激到大脑,一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。那么对应这个观点,就有一个快速检验标题的技巧也就出来了:

你可以拆解出你标题里的所有关键词,然后去掉无用辅助词,接着你看看,是否有一个或多个引爆词,能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲,如果刺激不够,那就要强化。

总之,这样下来,写起标题也就有章可循,不至于毫无头绪。

最后多说一点,每个人都知道标题重要,但越是重要的东西越需要时间打磨,方法和技巧都只是工具,任何结果都需要测试和总结。

方法是方法,结果是结果,有神效但不是捷径。

标题是标题,爆文是爆文,有关联但不划等号。

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