最近怪有启发的8句文案

*本文来源：文案怪谈（公众号ID: copywriter_s）；作者：梁大猪；原标题：《最近怪有启发的8句文案》；策划人网经授权发布

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

 

01

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

△ via麦当劳-麦乐送

“胃口是我们少数确切掌握的快乐”，这是一句很有洞察的文案。

洞察，这个词本身就很传神，就像隔洞观察，从更微观更聚焦的点，去发现消费者心底的秘密，也发现普世的一些价值观点。

这句文案让我想起同事前阵子说过的一句话，他说XX同事经常说他饭点很准时，他回答：我现在也只剩饭点能自己掌握了。

大多数人其实饭点都没法自己掌握，但胃口这东西，吃什么菜，吃啥口味的饭，确实是我们唯一能确切掌握的快乐了。

 

02

哭不出来的，你可以想想

想想自己......

想想自己一个人

△ via 台湾全联超市

这句有点像网络段子了。其实这种丧的、打击性的，或者说自嘲型的段子不是什么新鲜东西了。

与其说文案，不如说这次全联的创意切入点有点别致。从一个卫生纸出发，从卫生纸想到了用来擦眼泪，从用来擦眼泪想得到了哭，想到了各种哭的理由。

不得不说，这种以小见大的创意，还是值得研究研究。

 

03

肉体需要一日三餐

精神可以一日三四五餐

△ via王饱饱×单向空间

这句文案很妙。但妙处在文案之外，有三：

其一：很妙的品牌跨界，一个是健康食品界的黑马品牌王饱饱，代表着物质层面，一个是理想主义者的乌托邦单向空间（许知远经营的书店），代表精神层面。

其二：很妙的主题#饱读诗书#。一个是与王饱饱的品牌名关联，一个是与书店的属性关联，可以说是端水大师。

其三：很妙的文案。先从主题说起，#饱读诗书#本来是一句很普通的话，但当把创意重点聚焦在“饱”字上，就可以有了与之对应的内容输出。

有了切入点的锚定，文案就有了支点，所以可以看到文案围绕肉体吃饱和精神吃饱两个维度的对比去讲，于是有了这么一句文案。

可以说，一句好文案的产生，需要兼顾方方面面的考虑，每个方面都考虑到了，一切都理所当然。

 

04

不爱的，都如烟尘；

爱着的，才是人生。

△ via天猫超级品牌日

这其实不止是一句文案，是一大段长文案。

这段长文案，是我见过写爱情最好的文案。好到什么程度呢？好到让人觉得爱情就是这么美好，好到让人觉得做文案也真的很美好。

以李银河老师的文笔，写出这么一段文案，完全没问题吧。

李老师近年来也尽情拥抱互联网，前几年还做过直播，所以关于这种520代表“我爱你”这种网络节日的解读，应该是信手拈来。

「爱的黄金时代」

——李银河给世界的一封信

你好哇，我是李银河，好久不见。

今天是520，据说代表“我爱你”，那，什么是爱？

我想，爱是人间的解药，让懵懂的人醒来，在现实沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运；它成全黑夜里两个相望的灵魂。我们在爱之中生存。

我们苍白，我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎，我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂，我们爱。爱得永恒。

我们遗忘，我们爱。爱念念不忘。

我们孤独，我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚，我们爱。爱人间烟火。

我常说“存在皆偶然，人生无意义。”

幸而有爱，让一切有了重量。

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。

时间如流水，静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩，那是我们的黄金时代。

李银河，天猫超级品牌日，5月20日

 

05

去没人认识自己的地方

认识自己

△ via 搜狐视频

这是一句很有技巧的文案。

就是我经常说的，当你写文案想到了一个关键词，或者一个关键词组，你要想办法去发想和思考，这个词或词组的更多维度的含义。

比如，“活得云里雾里，不如活在云里雾里”；比如，喜欢投机的人，坐在一起，反而很难投机...

这句文案中的“认识自己”，上下句就是两种不同意思。上句是常规意义上的认识，就是一个陌生的地方，没人见过你，没人知道你的那个“认识”。

下句的“认识自己”，便是更深层次的“了解自己”、“探知自己”，从哲学层面思考，可以说人走的每一条路，归根结底都是为了“认识自己”。

这个系列还有其他两句也可圈可点，可以看看。

迈出第一步之前

所有的山都是高山

把山踩在脚下

山就成了路

 

06

热爱阅读的人都不孤单

因为书打开是拥抱的样子

△ via lila

这句文案给我的启发是，好的文案，有三个“脑袋时间”：

• 1. 第一时间在你脑袋里有了画面，也就是有画面感，马上能让你跟着文案描绘出相对应的画面。
• 2. 第二时间会让你脑袋上下点头，有了画面还不够，还能让你认同它，让你拼命点头叫好。
• 3. 第三时间让你脑袋里从此装着它。从此，这句文案就会不知不觉装进了你的脑袋，永远不会忘记了。

 

07

歌可以单曲循环，

青春只能播放一次。

△ via网易云音乐毕业季

这是最近网易云音乐结合毕业季做的一次乐评内容传播。

其实，一直觉得云村那些好的乐评文案，应该是他们自己运营的，如果普通用户有这种文案能力，那也太神奇了吧？

在这次所有的乐评内容中，我唯独看上了这句。因为，它既表达了“毕业”这个主题，又关联到了音乐这个品类。

好的文案，就是既表达campaign的主题创意，也紧紧关联到产品的品类属性，这样才是一句有效的好文案。

 

08

生命里总有那么几个人，光坐在一起吃瓜，就能乐开花。

△ via 叮咚买菜

这个跟上面全联超市的案例一样，都不是文案的胜利，而是赢在了创意的切入点。

这是最近天与空给叮咚买菜做的创意，从买菜想到买水果，从卖水果想到夏天的买西瓜，再想到“吃瓜”这种网络表达。

其实“吃瓜”的梗已经很旧了，但因为最近时不时有一些明星的大瓜出来，所以这个词的热度依然有。

跟全联一样，都是以小见大的创意。再看看这个系列其他文案：

我们在瓜里找夏天，

在对方眼里找自己。

走过漫长一生的瓜田，发现最甜的，还是我和你。

你一半，我一半，

我们就是这个夏天，

最甜的瓜。

*本文来源：文案怪谈（公众号ID: copywriter_s）；作者：梁大猪；原标题：《最近怪有启发的8句文案》；策划人网经授权发布