四个步骤，完成一个 APP 的 Logo 设计需求

大家都知道，Logo 对于一个产品来说，至关重要。

成功的 Logo 可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。

那么，设计师接到一个 APP 的 Logo 设计需求时，如何避免蒙逼，有理有据的完成设计呢？

下面分享下这周我对 Logo 设计流程的思考。一共可以分为四个步骤：

提取关键词；脑爆 Logo 形式；确认配色；打磨细节。

 

01

提取关键词

在接到Logo设计需求时，首先要跟需求方沟通并确认，能够达成共识的设计关键词。

关键词可以从产品属性，核心理念，应用场景，用户群体，情感传递等方面提取。

明白品牌到底想传达什么，这一步很关键。在完成关键词提取之前，一定要控制住自己的双手，不要打开PS就开撸，那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节，最终沦落成天天被改改改的美工。

关键词直接影响并支撑着后续 Logo 设计的形式，配色，以及细节处理。因此，尽量避免含糊。

比如，你做的是一款运动类的产品 Logo，那么关键词可以是：

从这些关键词中 ，去除重叠的，提取出3-4个最能体现产品定位的，同各角色达成一致后，接下来的设计就围绕着它们进行。

 

02

脑爆 Logo 形式

大家常看到的 Logo 形式有很多，但通过整体梳理后发现，总的来说就这么几个套路：

产品名字的首字母／一个字；产品全称；体现产品核心功能的图形／符号；产品名称的形象。

（对了，这个阶段最好使用纸和笔，不然很容易被线条粗细呀，颜色呀等分散注意力…）

1. 产品名字的首字母／一个字

一个文字或者一个首字母作为 Logo 主元素的优点是：能够准确地表达 APP 的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。

打开你的手机，不出意外的话，至少会有几款 APP 的 Logo 是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

以一个文字作为 Logo 的：支付宝、豆瓣、淘宝、知乎、字里行间、虾米等等…

比如，以首字母作为 Logo 的 APP 有：Medium、KRFT、Airbnb……

它们的 Logo 都是采用自己产品名称首字母作为主要元素，进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

像 Airbnb 的 Logo，看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。首先，这是一个字幕 A，代表了 Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

因此，以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，才是这个设计方式的精髓，而不是不过脑子的甩上去一个字母就 ok 了。

2. 产品全称

Logo 也可以是产品名字的全称。这样做的优点是：简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。

比如：得到、简书、小红书、一言、有道、美团……

3. 体现产品核心功能的图形／符号

以体现产品核心功能的图形为 Logo 主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

比如：VSCO，摩拜单车、百度地图、微信、Foodie、蜗牛阅读等等…

像摩拜单车，光看 Logo 你就知道跟骑行有关；百度地图，一看就知道跟地理位置有关；微信，采用两个气泡，很明显的社交属性。

相对来说比较有趣的有 Foodie，它是一款美食拍照的 APP，总的来看是一个相机的镜头，又像一个盘子，上面摆放着勺子和叉子，简单有趣，一语双关。

蜗牛阅读，Logo 采用蜗牛和书的元素结合起来，凸显功能的同时，还传达了自己的产品特色。

4. 产品名称的形象

比如：猫眼电影，logo 是一只瞪着眼睛猫；企鹅FM，是一只带着耳机的企鹅；印象笔记，是一头大象。

最初我比较好奇，印象笔记为什么叫印“象”笔记，为什么用“大象”作为主要元素。后来我去  Quora 上查了一下，是因为美国有句谚语是，“ 大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出，每一个 Logo 的背后都有自己的故事和原因，而不是拍脑袋得出的方案。

以上4种方式，是我们常见的几种 Logo 设计手法。当然你也可以将不同的处理手法，结合起来进行设计（比如：首字母＋功能，产品形象＋功能）。 但最重要的，选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

 

03

确认配色

颜色对于一个 Logo 来说也相当重要，它承载着针对用户群体的情感传递，以及品牌认知。 设计师在 Logo 配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行，会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义 Logo 的颜色。

下面是一些我的手机截屏，因为我都是用颜色进行分类，所以能直观看出，产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的 APP，那么 Logo 颜色一般为橙色，黄色等等，这种比较有活力的色彩搭配。

如果产品属性是工具或者涉及安全类的，品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业，那么 Logo 的配色较多为蓝色。

像比较文艺类的，视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量  APP，比较钟爱黑白色。

当然，颜色的运用也并非绝对， 大家可以多看下色彩心理学相关的书籍，再加上对产品的理解，以及考虑大众对颜色的普遍认知，从而找到最合适的配色方案。

 

04

打磨细节

确定了 LOGO 的形式和配色后，接下来就应该“陷入细节”了。Logo 巧妙的细节处理，会让人对他们的产品提升好感度。

在 LOGO 设计中，常用的协助精确图形轮廓和细节的工具，是黄金比例。从公元前的古希腊，黄金比例就开始被广泛应用，无论雕像和建筑，而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到 Logo 设计，版式设计或者工业产品设计上。

黄金比例和几何在设计中的应用，先不说带有争议的美学部分，但就说逻辑性，是衡量一个 Logo 是否严谨的重要指标，越简单的图形越是如此。

 

05

总结

以上是我对 Logo 设计流程的思考，总的来说就是：

先了解产品背景，提取出关键词；尽可能的脑爆不同形式的 Logo，筛选最巧妙的符合产品定位的方案；根据产品属性及用户群体，定义配色；打磨 Logo 细节。

采用这种流程设计  Logo，能够使你从比较广的维度去思考，慢慢聚焦到细节去设计，从而产出一款比较有说服力的设计方案。

希望这篇文章，能够在你做 Logo 设计时，提供一些方向和思路。