四个步骤,完成一个 APP 的 Logo 设计需求

LOGO设计流程一共可以分为四个步骤。

大家都知道,Logo 对于一个产品来说,至关重要。

成功的 Logo 可以让用户在短时间内判断你是谁,做什么的,而且区别于竞品的同时,传递自己的品牌理念,让用户达成共识,并进行广泛传播。

那么,设计师接到一个 APP 的 Logo 设计需求时,如何避免蒙逼,有理有据的完成设计呢?

下面分享下这周我对 Logo 设计流程的思考。一共可以分为四个步骤:

提取关键词;脑爆 Logo 形式;确认配色;打磨细节。

 

01

提取关键词

在接到Logo设计需求时,首先要跟需求方沟通并确认,能够达成共识的设计关键词。

关键词可以从产品属性,核心理念,应用场景,用户群体,情感传递等方面提取。

明白品牌到底想传达什么,这一步很关键。在完成关键词提取之前,一定要控制住自己的双手,不要打开PS就开撸,那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节,最终沦落成天天被改改改的美工。

关键词直接影响并支撑着后续 Logo 设计的形式,配色,以及细节处理。因此,尽量避免含糊。

比如,你做的是一款运动类的产品 Logo,那么关键词可以是:

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从这些关键词中 ,去除重叠的,提取出3-4个最能体现产品定位的,同各角色达成一致后,接下来的设计就围绕着它们进行。

 

02

脑爆 Logo 形式

大家常看到的 Logo 形式有很多,但通过整体梳理后发现,总的来说就这么几个套路:

产品名字的首字母/一个字;产品全称;体现产品核心功能的图形/符号;产品名称的形象。

(对了,这个阶段最好使用纸和笔,不然很容易被线条粗细呀,颜色呀等分散注意力…)

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1. 产品名字的首字母/一个字

一个文字或者一个首字母作为 Logo 主元素的优点是:能够准确地表达 APP 的应用属性及其核心业务,更简单实用,易于推广。

打开你的手机,不出意外的话,至少会有几款 APP 的 Logo 是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

以一个文字作为 Logo 的:支付宝、豆瓣、淘宝、知乎、字里行间、虾米等等…

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比如,以首字母作为 Logo 的 APP 有:Medium、KRFT、Airbnb……

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它们的 Logo 都是采用自己产品名称首字母作为主要元素,进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

像 Airbnb 的 Logo,看起来很简单,但吉比亚表示,它背后有四层含义。首先,这是一个字幕 A,代表了 Airbnb;第二,这像是一个人张开双手,代表了人;第三,这像是一个标记地理位置的符号,代表地点;第四,这是一个倒过来的爱心,代表了爱。

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因此,以首字母为出发点,融入产品想要传达的理念进行加工,才是这个设计方式的精髓,而不是不过脑子的甩上去一个字母就 ok 了。

2. 产品全称

Logo 也可以是产品名字的全称。这样做的优点是:简单粗暴,加深用户对产品名称的记忆,不需要对抽象符号二次加工。

比如:得到、简书、小红书、一言、有道、美团……

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3. 体现产品核心功能的图形/符号

以体现产品核心功能的图形为 Logo 主要元素,优点是:用户第一次使用时,通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

比如:VSCO,摩拜单车、百度地图、微信、Foodie、蜗牛阅读等等…

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像摩拜单车,光看 Logo 你就知道跟骑行有关;百度地图,一看就知道跟地理位置有关;微信,采用两个气泡,很明显的社交属性。

相对来说比较有趣的有 Foodie,它是一款美食拍照的 APP,总的来看是一个相机的镜头,又像一个盘子,上面摆放着勺子和叉子,简单有趣,一语双关。

蜗牛阅读,Logo 采用蜗牛和书的元素结合起来,凸显功能的同时,还传达了自己的产品特色。

4. 产品名称的形象

比如:猫眼电影,logo 是一只瞪着眼睛猫;企鹅FM,是一只带着耳机的企鹅;印象笔记,是一头大象。

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最初我比较好奇,印象笔记为什么叫印“象”笔记,为什么用“大象”作为主要元素。后来我去  Quora 上查了一下,是因为美国有句谚语是,“ 大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出,每一个 Logo 的背后都有自己的故事和原因,而不是拍脑袋得出的方案。

以上4种方式,是我们常见的几种 Logo 设计手法。当然你也可以将不同的处理手法,结合起来进行设计(比如:首字母+功能,产品形象+功能)。 但最重要的,选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

 

03

确认配色

颜色对于一个 Logo 来说也相当重要,它承载着针对用户群体的情感传递,以及品牌认知。 设计师在 Logo 配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行,会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义 Logo 的颜色。

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下面是一些我的手机截屏,因为我都是用颜色进行分类,所以能直观看出,产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的 APP,那么 Logo 颜色一般为橙色,黄色等等,这种比较有活力的色彩搭配。

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如果产品属性是工具或者涉及安全类的,品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业,那么 Logo 的配色较多为蓝色。

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像比较文艺类的,视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量  APP,比较钟爱黑白色。

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当然,颜色的运用也并非绝对, 大家可以多看下色彩心理学相关的书籍,再加上对产品的理解,以及考虑大众对颜色的普遍认知,从而找到最合适的配色方案。

 

04

打磨细节

确定了 LOGO 的形式和配色后,接下来就应该“陷入细节”了。Logo 巧妙的细节处理,会让人对他们的产品提升好感度。

在 LOGO 设计中,常用的协助精确图形轮廓和细节的工具,是黄金比例。从公元前的古希腊,黄金比例就开始被广泛应用,无论雕像和建筑,而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到 Logo 设计,版式设计或者工业产品设计上。

四个步骤,完成一个 APP 的 Logo 设计需求

四个步骤,完成一个 APP 的 Logo 设计需求

黄金比例和几何在设计中的应用,先不说带有争议的美学部分,但就说逻辑性,是衡量一个 Logo 是否严谨的重要指标,越简单的图形越是如此。

 

05

总结

以上是我对 Logo 设计流程的思考,总的来说就是:

先了解产品背景,提取出关键词;尽可能的脑爆不同形式的 Logo,筛选最巧妙的符合产品定位的方案;根据产品属性及用户群体,定义配色;打磨 Logo 细节。

采用这种流程设计  Logo,能够使你从比较广的维度去思考,慢慢聚焦到细节去设计,从而产出一款比较有说服力的设计方案。

希望这篇文章,能够在你做 Logo 设计时,提供一些方向和思路。

本文来源 大牙的设计笔记 大牙 原创,由阿菲推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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