阿里巴巴十八周年年会 in 杭州黄龙体育中心

为大家拆解一场阿里史上最大规模的刷屏年会的背后套路。

今天,阿里巴巴十八周年年会引起了广泛关注。

一场阿里史上最大规模的年会在杭州黄龙体育中心举办。4万海内外阿里员工已奔赴这里,还有2万只能通过内网直播观看(因为杭州没有能容纳得下6万人的体育馆,心疼)。

从下午开始,关于阿里巴巴年会的各种消息,就开始在朋友圈刷屏。有人说:“好的公司,能让那些离开的员工,自发地为他自豪。阿里做到了。”

为什么一场公司的内部年会能演变为一场全民的狂欢?甚至有网友称堪比“春节晚会”“奥运会”?

榜妹在暗中观察后发现,其实,我们的乡村教师马云可是个十足的“心机”爸爸呢!下面,榜妹就为大家拆解一场刷屏年会的背后套路——

第一弹:话题造势!!!

在互联网时代,创造可以被传播的内容、有意造势,是引爆热点的一大方法。

来看看阿里巴巴是怎么把自己变成一台话题制造机的吧:

1、发布18年来未曾曝光的年会视频,引发猜测:马爸爸今年表演啥?

9月5日,一段名为《1999-2017未曾曝光过的阿里巴巴年会》的视频由阿里巴巴在官微和官方微信上发布,随后迅速在网上流传。

不得不说,这段视频看得榜妹热血沸腾。这场面、这气魄、还有这大长腿,果然是别人家的年会!

而视频里曝光的马云各种奇葩造型也再度掀起大家的好奇:今年马爸爸又会以什么劲爆造型亮相?带来什么样的新节目?

2、晒年会大数据图,营造超大大大大场面感!

9月5日,阿里巴巴官微还晒出一张《2017阿里年会大数据》长图。

4万名到场员工;来自21个国家;100+趟航班;32班次高铁;1700车次大巴;100+酒店;7000+间房间;6.7万件T恤;12万+瓶矿泉水;2000+演职人员;2000+现场工作人员;4万只IOT手环;3万平米无线大屏……

一组狂轰滥炸的数字,看得榜妹只能说2个字:服气!

此外,阿里还在黄龙体育场外的马路上竖起了几幅巨幅喷绘。这些长22米、高6米的喷绘墙上,不仅有阿里巴巴的LOGO,还有“爱杭州”“亲”“Hello World”的字样。

但比更大还大的是,这些巨幅喷绘是由全部6万名阿里小二的笑脸组成的。他们以大大的笑脸向杭州、向全世界表白。

3、21个国家1.1万名员工回杭,上演“春运”大片

那么问题来了,这么多阿里员工要从世界各地汇集杭州,该如何解决他们的交通问题?

阿里人用自己的方式拍摄了部“春运迁徙”大片!

昨日,号称全国最大高铁(东)站的杭州东站迎来了8000+名从北京、广州等城市回杭的员工,其中一大半是工程师,算得上是史上最大规模的“程序员迁徙”。

根据东站公布的每日吞吐量,也就是说昨日你在东站遇到的每4个人中,就有一个是阿里小二。

一位阿里小二告诉榜妹,阿里巴巴为这次“迁徙”特增设了7趟专列,其中北京6趟,广州1趟,凭工牌上车。

而从世界21个国家赶来的阿里小二,更是实时在社交媒体上晒出“迁徙”照片。

△来自迪拜的阿里小二Vivek。他在出发站迪拜国际机场和到达站萧山国际机场分别拍下阿里云的广告牌。

昨晚9点,来自印尼的阿里小二抵达杭州。

△来自英国的阿里小二Paul。出发前,宝宝帮她一起收拾行李;和杭州伙伴会师后,大家一起吃起剁椒鱼头。

△来自美国和印度的阿里小二。

4、大玩“共享住宿”,连高晓松想住都没住上

早在7月底,一个阿里的程序员在公司内网上发布了一篇名为《908年会,欢迎你住在我家》的帖子,引来数万点击。

这位程序员擅长家居改造。就在不久前,他把自己89平方米的房子进行了全屋智能改造,所有的家具都“大变活人”!花会自己浇水、猫屋会自动铲屎、灯会自动开关……

这一改造引得亲朋好友纷纷来他家参观房子。恰逢阿里年会来临,这位程序员干脆向大家提出邀请:“我想那不如借着这次年会的契机,直接来住吧。”

不过,他也对房客提出了要求:“欢迎智能家居爱好者来提提意见。希望你是(有着)跟我一样爱好、不抽烟的壮汉。会打鼓最好了,因为我可以弹吉他。冰箱里有啤酒、房间里有吉他,我等你来一起聊天喝酒!”

一击石成千层浪。阿里小二纷纷晒出自家的“房照”,邀请海内外的阿里员工来“共享住宿”。连远在美国的高晓松也跟帖留言:“谁也收留收留我,分张床给我住啊!”(然而,并没有人和高晓松匹配成功。)

随着参与“共享住宿”的员工越来越多,阿里的程序员又在闲鱼短租平台上线了阿里人专用免费短租页面。把“共享住宿”变成了一个有制度保障的事儿。

第二弹:花式互动!!!

构建参与感,与用户充分互动,是制造热点的另一法宝。再来看看阿里巴巴是如何在年会这件事儿上吸引大家尽情参与的吧:

1、和阿里小二的互动:一群官微小编玩嗨了

榜妹本来是抱着好奇心,想一探马云爸爸家的动物园是如何欢庆成年礼的,不料却发现了一群逗逼的官微小编……

昨日,阿里巴巴官方微信推文《年会即将开始了,点个名吧!》。正文部分仅有6个字、1个问号、1个阿里巴巴十八周年年会 in 杭州黄龙体育中心

就是这么言简意赅的一条推送,收获了10w+、近1w赞。

而底下评论区的画风更是把榜妹给逗乐了(瞬间把榜妹拉回了点名答到的青葱校园时代):

与此同时,阿里巴巴官微上则上演了一出“吱吱吱汪吱吱吱”的大戏。

此外,阿里巴巴还在微博上发布主题#一个有故事的客服#,晒出来自虾米音乐、蚂蚁金服、UC、高德地图、飞猪、大麦等阿里系小二们的私房照,邀请大家竞猜哪位阿里小二会在年会上露脸。

榜妹在观赏评论区时,竟一不小心被高德地图和海尔喂了把狗粮……

好吧,榜妹还是去那被剩下的2万阿里留守儿童处找找安慰感吧。

可没想到的是,他们一个个竟是如此“热爱工作”的戏精。

而就在今天下午,阿里巴巴还通过官微公布了一个喜讯:两位阿里人在今天,穿着阿里巴巴18周年年会T恤结为夫妻!(啊多么美好的结合,什么叫“肥水不流外人田”~~)

祝福他们!

2、和吃瓜群众的互动:上线朋友圈装逼神器

社会化营销成功的关键是看有多少自来水的主动传播。

所以,为了让广大吃瓜群众也在阿里这场盛事中感受到参与感,阿里巴巴专门上线了一款朋友圈装逼神器。

——自动生成“我的阿里头条”。

此外,还有一段非常有料的群访短视频在网上传开了。

多么有料呢?来听听群众们对阿里巴巴的回答就晓得啦!

Emmmm马云爸爸,你确定这么自黑真的好嘛~~~

第三弹:制造悬念!!!

什么叫悬念呢?

百科上的解释是:“设置悬念是在文章的某一部分设置一个疑问或矛盾冲突,以造成读者某种急切期待和热烈关心的心理的一种写法。”

而此法在品牌营销上也常被应用。在这场成年盛典中,阿里巴巴又是如何运用“悬念设置”大法的呢?

1、“统一回复”埋梗引遐想

昨天,阿里巴巴官微针对#阿里巴巴18周年年会#发布了一份“统一回复”。以跟大伙儿互动的姿态“撒娇卖乖”:

明明知道大家关心的是马云表演,偏说这不重要;明明要吸引你看,偏不对外直播;明明知道大家好奇年会大奖是什么,偏欲说还休……

榜妹暗自os:这招高!实在是高!(有没有很像你身边那个说话总欠打的小伙伴?)

2. “无意流出”现场照片、彩排视频、终极大奖、节目单…

而在这看似密不透风的外表下,其实不少秘密都在悄悄“泄露”而出。

比如早在前几天,微博上就流出了一张年会现场的彩排照片。梦幻的灯光中,一个孤独的身影引人无限猜测…

又比如,“泄露”出一分钟剧透版的彩排视频。

而就在刚刚,阿里年会终极大奖的照片和节目单也被榜妹无意中看到了hhhhhhh……

(马云爸爸将在21:55登场)

这些看似无意流出的“秘密”,让榜妹联想起不久前Levi's的露点打码广告,竟突然产生了吟诗冲动:

所以同学们,马云爸爸的这些“心机”套路你学会了吗?

哈哈哈学会也没用,首先你得像马云爸爸一样有_______。

最后,祝福马云,祝福阿里巴巴,祝福大家!

周末开心各位!!!

原标题:阿里巴巴18周年!马云今晚表演啥?这场4万人年会为何会刷屏?

本文来源 私域运营指南(公众号ID:newrankco) 叶丹艳 原创,由益闻网发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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