收藏!星巴克首度公开视觉识别系统设计!

最近星巴克首度在网站,公开了团队识别设计的成果。

好的视觉识别,将为品牌建立起鲜明形象,诸如无印良品、Apple 、星巴克等,无不散发出品牌独有气质,在消费者心中留下深刻印象,因此不难想见,许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感。

最近星巴克首度在网站,公开了团队识别设计的成果,从中可一览星巴克对于 Logo、颜色、字体与影像的使用准则。

今天小编就带大家从中汲取灵感!!

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01

区分视觉识别的诉求

功能性 vs 感染力

星巴克将功能性与"感染力",作为视觉识别的评判指标,借此梳理、定调每一次的视觉应用,不论从菜单、制作物、食品包装,到 Instagram 上的行销素材等,全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。

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02

善用"颜色"

为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素,星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象。

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创意总监 Ben Nelson 解释,从星巴克经典的美人鱼 Logo,及店员的围裙出发,打造了属于星巴克的绿色世界。

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每一季团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色。

Starbucks Green (PANTONE 3425)

夏季色调

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春季色调

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03

字体的"易读性"最重要

华丽次之

带文青感的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却有不易辨识的缺点

因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及 Trade Gothic LT.

  • 中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容。
  • Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中。
  • 而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。。

Sodo Sans:适用于一般内文文案

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Lander:适用于富感染力的文案

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Trade Gothic LT:适用于标题

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对于星巴克首度公开内部的视觉设计,创意总监 Ben Nelson 表示,因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。

在星巴克公布的视觉识别系统网站上,我们还可以看到更多细节!!

Logos

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星巴克经典的 Logo 变化

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色彩

绿色是标志性的颜色,这是我们最可识别的资产,从颜色到我们的标志,我们倾向于建立一个绿色家族来扩大品牌知名度,清新诱人,这扩大的调色板微妙地向我们的传统点头,并推动我们进入一个全球性的未来。

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字体

使用的三种字体有着无限的可能性:Sodo Sans, Lander and Trade Gothic.

当我们不再使用手写字体时,我们将在需要巧妙触摸的地方,对这些字体进行自定义修改。

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插画

几十年来艺术家手上的作品层出不穷,层出不穷的插图使我们的咖啡变得栩栩如生,我们的插图方法植根于我们的品牌和传统,并随着趋势而发展,内容应该以某种方式与咖啡,或我们的传统联系在一起。

而纹理、照片拼贴、构图和图形细节,可以用来给人一种定制的感觉,虽然不需要在每一个插图中都有绿色,但应该考虑它在环境中的存在。

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产品摄影

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以上是星巴克创意团队在过去一年,对品牌 VI 系统进行更新后的最新成果。

从农民到烘焙师和咖啡师。

从作家到设计师和插画家。

咖啡和艺术能将,人与人、社区与社区联结起来,全新的创意表达不仅能体现品牌的艺术感,,也能为我们的客户带来灵感和帮助!

本文来源 餐饮视觉研究室(公众号ID: cysjstudio) 餐饮视觉研究室 原创,由阿菲推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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