新世相「2018的最后一夜」剧情短片赏析

新世相「2018的最后一夜」剧情短片赏析

新世相用一场年终策划为品牌赋能。

在刚过去的跨年夜,你和谁一起度过?又是以什么样的方式度过?

去年开始开拓视频业务的新世相,在2018年的最后一个夜晚,推出了一部剧情短片:《2018的最后一夜》。

新世相「2018的最后一夜」剧情短片赏析

15分钟,5个普通人的真实故事。或许你会从中找到自己的影子。

1. 《2018的最后一夜》:再多生活的难,敌不过人心的暖。

1.1【神秘订单】

2018对谁似乎都不太容易。这位外卖小哥在2018的最后一夜还在送外卖。寒风中,他和队友抱怨工作、生活遇到的各种委屈。

“最后给我一个投诉,扣了两百块钱。”但这句吐槽之后,他又豁达地唱出来:“美丽的坏女人~”

他打算干完今年就辞职,却接到了一个特别的订单......

新世相「2018的最后一夜」剧情短片赏析

1.2 【建军】

同样是在2018的最后一夜,一个叫张建军的男人当上了父亲。他第一时间将喜讯告诉给了患阿兹海默症的父亲,想让他起个名字。

啥也记不得的父亲迟疑了半天,突然脱口而出:“就叫建军吧,多好,大胖小子!”

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这句话,正是他当初生下建军时说的那句话。爱让老头子的记忆穿越回了几十年前的美好时光……

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1.3 【陌生男子的来电】

2018的最后一夜,温柔继续在蔓延。这个夜里,一位女子又一次接到陌生男人的电话。

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十年来,他不断打来电话,想找一个叫徐媛的女孩。但她不是她。不过她还是一次次耐心接起电话,传递善意。

因为其实,十年来女子也在独自穿行她人生中的风暴——十年前,她的丈夫在汶川地震中丧生。

1. 4【她不该这么对我】

当然,夜的温柔中也暗藏很多残酷。刚失恋的白领石甜甜在2018的最后一夜,又被上司告知她被裁了。

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气愤、惶恐、不甘侵袭着她。但令她没想到的是,原来上司也同样被裁。电梯间里,上司给她递过去一根象征安慰的棒棒糖。

那一刻,生活似乎也没那么糟。

1.5 【我改变世界了】

就像意外的倒霉事儿会突然降临,意外的惊喜也可能会不期而至。一位尝过无数失败况味的前端工程师,终于在2018的最后一夜,让AI机器人成功说出了“新年快乐”。

尽管他只是一个人,对着一台机器人,但眼里的兴奋藏也藏不住。

他说:“好像改变了世界一点点。”

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2. 超千万播放背后,新世相正在深耕视频能力。

截至目前,这支15分钟剧情片《2018的最后一夜》在全网获得了超过千万的播放量。不少网友在观看后,还留下了自己对生活的体悟。

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超千万播放背后,其实是新世相在视频内容上的发力。自2018年初的《2018,生活没那么可怕》,新世相开始了真实故事改编的短片制片之路。随后,新世相又接连推出了“凌晨四点城市短片计划”、《晚安女孩》等微电影。

而与普通视频公司相比,新世相手握着几副独特的牌,这几副“牌”也构成了新世相在视频制作上的壁垒。

2.1 第一副“牌”:对普通人生活和故事的深挖能力

新世相对于普通人生活和故事的深度挖掘能力,及传达的品牌理念“人与人之间的善意和温暖”,是新世相在视频制作上的第一副“牌”。

如年初的那部《2018,生活没那么可怕》,讲述了一个出租车司机的故事。为了照料患有阿兹海默综合症的妻子,作为出租车司机的丈夫,他每天用绳子把妻子绑在副驾驶座上。短片在当时就获得了1300万的播放量。

但让人意想不到的是,《2018,生活没那么可怕》的故事原型,在2018年末时又因偶然机会得到报道,最终引起全网热议。这也从侧面说明了新世相在普通人故事挖掘上的能力。

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而这背后,是基于新世相通过UGC方式建立的拥有100万个真实故事基数的数据库。新世相的技术团队在百万故事的基础上搭建了一套真实故事搜索系统“Google for Stories”,内容团队可以在这个系统中快速找到素材,并深挖故事价值。

2.2 第二副“牌”:电影级别的制作能力

电影级别的制作能力,则是新世相在视频制作上的第二副“牌”。目前,视频能力已成为新世相图文之外的一条新的成熟内容条线。

如此次的年终策划《2018的最后一夜》,通过巧妙的设置,在15分钟时间内展示了密集的信息量,5个根据过去一年真实故事改编的分线被有序穿插在一起。

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而在基础完成面之外,你也能看到不少用心之处。如第一条故事线,外卖小哥在抱怨完生活的难后,竟开始放声高歌,透着一股生命的韧劲。据新世相短片幕后人员说,为了还原外卖人员生活的真实感,两位主演都是生活中的素人,其中这位唱歌的主角,真的干过外卖的活儿。

2.3 第三副“牌”:全平台传播的内容公司

而从合作方来看,新世相也正在冲破微信体系,成为一家全平台传播的内容公司。

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此次《2018的最后一夜》短片,除了新世相全网平台推出外,还和36氪、夜听、拾遗、行动派等进行了联合发布。内容发布后,得到了人民日报、紫光阁、中国日报、正义网等知名媒体的点赞和高度评价。此外,短片在腾讯新闻、酷燃、新片场等平台也获得了广泛传播。

凭借好内容自带的势能及全平台传播合作,让优质内容被更多对的人看到,也是新世相手握的一副“牌”。

3. 视频+海报+推文,新世相用一场年终策划为品牌赋能。

配合这支剧情片,新世相还推出了一组特别的跨年海报和一篇长文。它们同样从普通人的故事出发,带给人感动和力量。正如新世相的年终献词:再多生活的难,敌不过人心的暖。

新世相「2018的最后一夜」剧情短片赏析

2018 年 5 月 14 日早上 7 点,飞行中的川航 3U8633 航班驾驶舱挡风玻璃突然碎了,机长刘传建在失温失压情况下,手动把飞机备降在成都双流机场。救了 119 条人命。

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2018 年 10 月 24 日,连接香港、珠海和澳门的港珠澳大桥正式通车。

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2018 年 10 月 30 日,金庸去世。

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