「2019,难熬的广告业」刷屏案例赏析

满脑子天马行空的怪想法,相信“心有多大,舞台就有多大”。

这是一支只有做广告的人才能真正看懂的视频

也是一支希望所有大人都看看的视频

点击播放,接下来我们再慢慢聊

01

心绪难平的2019年

这一年,继续熬夜、深耕、头脑爆炸,有收获,有落空,也有一些说不清的不了了之。听起来是再平常不过的一年。

但大家都觉得,2019挺难的。

Levi:凌晨三点,该下班了

这样的一天频繁出现:熬过许多个加班夜,拖着疲累的身子继续上班,叹着气打开电脑,却不想点开任何一个文件。

就连公司的几位Director,也在一年的不同时期里,压抑不住地在深夜发过“情绪不稳”的朋友圈,又在恢复理智的第二天,悄无声息地删个干净。

总有声音抱怨着市场不景气。年底,一篇《2019,难熬的广告业》刷屏,引来附和声连连。

同事们只是点开看看,随即关掉,没人发圈或点“看一看”。似乎大家心里有了共识:如果抱团喊难,这事儿还怎么干?

虽然大局的动荡落在个体身上,破坏力已经减弱了不少,但到底还是往人心里注射了剂量不等的“不安”。不安垒积成坚固的迷宫,把自己困住了。我们没有问责大环境,更多的是犯起了自我怀疑:“做广告的意义是什么?”

行走的客服羊&待机状态的高老师

02

给2020下个Brief

鼠年是一个轮回的开始,2020是一个崭新年代的序曲。在这个重要的节点,似乎有必要仪式感一般地,抹去灰心丧气。

做广告的意义是什么?听别人问过太多次,也问过自己很多遍,这一次,我们就试着给出一份小小答卷。

田老师:盯小监,出好片

没有人生来就做广告,但从小到大,我们都看过不少广告。不如,先把“从业者”的身份放到一边,想想作为一个普通人,在成长的过程中,从广告里接收到了什么 —— 在我们学着分辨对与错时,有广告做出了示范:从随手把垃圾丢进垃圾桶这种小事做起,参与公德比赛,用行动较量;

WWF公益海报制作现场

当满脑子天马行空的怪想法时,仅凭一腔孤勇也要奋力向前,因为相信“心有多大,舞台就有多大”;

团伙远赴加拿大参加Blend大会

在浅尝失败与挫折的滋味时,是“你的能量超乎想象”、“一切皆有可能”在耳边摇旗呐喊;

当我们追求个性,又为一丝不合群而苦恼时,电视广告里,那个男生自信地说“我的地盘听我的”……

工银信用卡×银联平面海报拍摄现场

广告有着为品牌和产品宣传推广的作用,它让某些品牌获得青睐,让有些产品畅销市场,因为其中传递出的“可信感”。

当这种可信感扩散到内心,它就给我们种下了一粒信念。 成长过程中,一定曾经有某支广告打动过你。这些在我们心底依然保有旺盛生命力的广告,值得被唤一声“了不起”。而创造这些广告的人,说伟大也不为过吧。

墙绘,手绘

所以为什么做广告?因为想成为“20后”的“他们”。用广告,为跌倒的孩子送上鼓励,帮失落的大人拾起信心,让我们与全世界全人类站在一起,同感共情,一齐走过今天创造明天。

把我们相信的那些朴素至真的道理,在时间的长河里传递下去,这就是广告的意义。

03

大人和20后

第一批“20后”出生了。

在品牌集体年轻化,brief上TA(Target Audience,目标受众)一栏越来越多“95后”、“00后”的今天,感觉很快也要接到针对“20后”的项目了。

幻想着未来感的brief的同时,我们意识到,新生的“20后”并不只是我们的“TA”,他们也是整个社会的责任。

在印厂双眼迷离等待【鼠年日历】打样的O

每天正面迎敌的我们,谁还没有过被现实击碎、对世界失望的时刻呢?这个世界远非完美,小朋友们还势单力薄,那我们这些大人,哪怕是因为体格大一些,阅历丰富一些,能不能扛得也多一些,挡住一些阴霾,做一颗努力发出光芒的星星,传递美好的信念,为那些不谙世事的眼睛看到的世界,增加一层柔光效果。

大人们,变成星星吧,发出光,让那些新生的希望看到光,然后相信光。

04

案例

在视频里,我们悉心耕作了14个“广告梗”,是公司的伙伴们一起,从“曾经影响过你的广告”的大池子里筛选出来的。筛选标准复杂,也痛心割了很多肉,留下的,真的都是我们“深信不疑”的。

4.1 央视公益广告《将爱心传递下去:洗脚篇》 

上线时间:1999年

4.2 Coca-Cola《创造的红衣圣诞老人》

上线时间:1931年至今
插图人物:Haddon Sundblom

4.3 CCTV-2 频道形象广告《舞台篇》 

上线时间:2003年
文案:林少芬

4.4 Recruit《人生各自精彩》 

上线时间:2014年
Agency:电通

4.5 Johnnie Walker 品牌《Keep Walking》

上线时间:1908年至今

4.6 Apple《Good Night Developers》 

上线时间:2019年

4.7 大众银行《梦骑士》 

上线时间:2011年
Agency:奥美广告

4.8 Apple《1984》

上线时间:1984年
Agency:TBWA

4.9 #冰桶挑战#

上线时间:2014年

4.10 Nike《Fastest Ever》

上线时间:2018年
Agency:W+K

4.11 SpaceX 发射火箭,把特斯拉跑车送上太空 

时间:2018年2月6日

4.12 Nike《Dream Crazy》 

上线时间:2018年
Agency:W+K

4.13 Sapporo《大人的电梯》 

上线时间:2010年8月至今

4.14 美剧《广告狂人》 

播出时间:2007~2015 全7季

这些“广告”是否也曾经影响过你?一定还有别的广告,在你的成长中占有一席之地。欢迎和我们分享你与广告的故事,留言写下推荐语,让喜欢的广告加入#这些广告影响我#的榜单。

05

分镜

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主色调

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概念图

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制作

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项目背后

视频中,两位聊天者的代号为“感性的A”和“活泼的B”,分别由公司小伙伴“绘声绘色周天乐”和“不思进取岳昕宇”献声出演。(是的,项目结束后,每个人都有了新的江湖称号。)

把他们的声音每天听上百遍的后果有多洗脑?老板Una开车回家,把手机连上蓝牙功放,竟然直接播出了二位的对话声……旁边的人疑惑“你放这个干嘛?” Una这才意识到:“我以为这是我脑子里的声音!”

未来,一起发光吧。

10

关于「新春制造」

这是LxU传统自发项目「新春制造」的第9个年头。这个传统由一次自娱自乐的试水开始,年复一年地坚持成了公司的一件大事。它是我们做探索实验的机会,是给自己做的广告,里面藏着我们对行业和社会的思考。因为这个重要的不可撼动的传统,我们为它“在百忙的年底,牺牲赚钱的机会”(老板原话),拨出一大队人马来耕耘它。

本文来源 LxU 北京(公众号ID: gh_dfb3d0bfad03)LxU 北京 原创,由益闻网发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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