优衣库在全球最大旗舰店办了一场新品发布会

优衣库在全球最大旗舰店办了一场新品发布会

2019 春夏系列发布会 in UNIQLO SHANGHAI。

2 月 28 日,优衣库在品牌全球最大旗舰店——UNIQLO SHANGHAI 举办了 2019 春夏系列发布会。

当我们收到邀请函,知道发布会办在店铺时,感觉蛮意外的。按照惯例,品牌会挑选一个特别的场馆来做发布会,比如 2018 春夏在上海老码头、2018 秋冬在上海玻璃博物馆。

这次优衣库不仅仅把发布会搬到了门店,还首次对公众开放(3 月 1 日 - 3 月 6 日)。

发布会现场有哪些看点,优衣库春夏系列又有哪些可以关注的新品,我们慢慢来聊。

1. 一场办在旗舰店的新品发布会

任何一场新品发布会从选址到呈现的形式,所体现的都不仅仅是新一季创意层面的信息,还有品牌的价值观。从优衣库这一场办在门店的新品发布会中,能够感受到品牌很重视与消费者的沟通。

在接受采访时优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示:“我们想要通过对设计、色彩、面料、科技和整体美学这几个元素的融合,打造一种新的美学,和一种新的生活方式。”

优衣库希望借助新品展览的契机,让消费者可以近距离感受品牌的设计美学,体验美学背后的科技。

对于消费者而言,一方面可以在这里寻找到穿搭的灵感,另一方面在了解防晒衣等功能性服装的原理后也能穿得更加明白。

这次的发布会主题是“优然春夏 24 时”,用吴品慧的话说“生活美学是融入生活的每一刻”。

现场设置的 10 个主题展示区呈现了不同时刻、不同场景下的搭配方案,比如工作、居家、周末看展、度假、运动……另外媒体日当天还有情景剧的表演,也是通过一系列对于生活情景的演绎,强调优衣库的设计感与出众的面料科技。

比较特别的一点是,优衣库在搭配中打破了常规系列、设计师系列等界限,把所有春夏新品混搭在一起。除非是对优衣库的设计师联名了如指掌,否则你很可能无法分辨哪些是设计师款,哪些是普通款。

吴品慧在接受采访时透露了优衣库与设计师的合作模式——通常优衣库会要求对方在优衣库基本款的基础上融入设计师个人风格的元素,这也是为什么优衣库的联名款在带来设计感和新鲜感的同时,又能与品牌的调性始终保持统一。

另外,这两年你能明显地感受到,优衣库的常规款在吸取设计师款中的设计元素,比如你可以在本季的常规系列中找到 U 系列标志性的姜黄色。

△ 右边这款针织背心是出自 U 系列,其余是常规系列

△ 左边这款双面外套出自 JWA 系列

△ 右下角男装的裤子和腰间系的便携外套出自 JWA 系列

至于面料科技的部分,发布会现场设置了专门的实验区域,让你可以直观地了解到“网红”防晒衣的防紫外线原理。除了原理的文字解读,现场还有视频和实验装置,让你可以看到防晒衣明显的防晒效果,或者感受到 AIRism 较之全棉更出色的性能。

△ 防晒衣的实验区域

△ AIRism 的实验区域

这次的新品发布会从 3 月 1 日开始向公众开放,一直会持续到 3 月 6 日。吴品慧在接受采访时直言“无法预测这一做法的结果”,但“很期待消费者的反馈”。

期间在上海的同学可以去淮海路优衣库全球旗舰店的发布会现场逛逛,还能提前看到、摸到 3 月 8 日正式上市的 JW Anderson 联名款,另外还有互动可以参与——现场有一个“我的优然春夏”搭配活动,参加就有机会赢取春夏大礼包。

此外,期间每日前 300 名购物满 500 元的消费者,还可获赠城市之旅帆布包一个。

△ 旗舰店 5 楼 UT 的区域本身就很有展览的感觉
  • 时间:3 月 1 - 6 日每天 10:00- 22:00(已结束)
  • 地点:上海市黄浦区淮海中路 887 号 UNIQLO SHANGHAI 5 楼
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  1. 策划界余文乐
    策划界余文乐发布于: 
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    「乐叔每天心水案例分享」第44期:今天分享优衣库的新品发布会。把发布会办在自家店铺,还是蛮意外的。给策划人补充灵感!~

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