【盘点】2020各大卫视春晚舞美案例赏析

从大而整的传统电视台春晚,到小而美的视频平台春晚。
“春晚”这两个字,对中国人来说有着特别的意义。从1983年第一届央视春晚正式亮相至今,春晚已经陪伴我们走过38个年头了。作为除夕夜标配,央视春晚就像一道老少皆宜的团圆大菜,需要尽可能去调众口、求合家欢。同时,央视春晚也是时代发展的横切面,每一年的重点和热点,人们关心什么喜欢什么,都会在此集中呈现。今年央视春晚除了紧跟时事、报道疫情,也大面积刷新了从主持团队到演出嘉宾的一众面孔,老一代已经隐退,新生代成为主角,大批流量明星渗透在各类节目中,预示着春晚正在向00后观众需求靠拢。

而在央视春晚之外,还有三种类型的春晚争夺着亿万观众的注意力,为不同圈层人群带去特定的乐趣。

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各大卫视春晚

除央视春晚,各大卫视春晚是当之无愧的春节重磅娱乐节目。每年各大卫视春晚都宛如神仙打架,最直观的体现就是比拼明星阵容。但逐渐地,卫视春晚也出现不少新变化。

东方卫视春晚不仅大胆尝试跨界破次元,来吸引年轻观众——张杰与岳云鹏孙越说三口相声,李玉刚和迪玛合唱《贵妃醉酒+第五元素》;还祭出一波回忆杀,精准戳中80乃至70、60后观众——赵薇林心如的《情深深雨濛濛》剧组多年后再次同台,演绎过经典角色“冯程程”的女神赵雅芝演唱《上海滩》。

作为一方媒体,卫视春晚通常会围绕一个主题来设计节目,力图做到注重新意的同时,兼顾传递暖意。今年东方卫视就以“幸福奔小康,奋进新时代”为题,策划了一系列关注精准扶贫和城市治理问题、致敬坚守岗位工作者的语言类节目,展现普通人的喜怒哀乐和精神面貌,传达他们对未来生活的追求和向往。

多年下来,各大卫视也逐渐发展出自己的特色,比如辽宁卫视主打小品,天津卫视主打相声等等。跟央视春晚相比,卫视春晚在整体风格上更加松弛,这也给予表演者更多的发挥空间和表达空间,从而为大众呈现出更加丰富且不失水准的娱乐盛宴。

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新型竖屏春晚

今年是快手第一次举办大型晚会,除了邀请李湘、华少做主持,以及陈小春、郑爽、萨顶顶、腾格尔等明星,晚会主力依然充分发挥快手自身优势,启用当家网红主播们,为用户提供有趣有料的视频内容。

同时,快手也在春晚中融入多种互动玩法,比如用户可以边看春晚边拍视频,和爱豆同框唱歌,通过集红心做任务瓜分红包。

快手这场竖屏春晚刷新了春晚模式,将之从传统电视大屏,转移到了更符合当下习惯的移动小屏,不但为用户带来“随时+随地+随心”的观看体验,也有助于快手深度撬动下沉市场,再度提升用户活跃度。

快手春晚从内容到形式,都决定了它跟传统春晚相比会更加接地气,更富生活气息。这就像是快手牵头,联合用户开展了一次线上大联欢,透过呈现贴合用户口味的内容,让他们真切感受到“快手懂我”,从而拉近彼此距离,加深品牌好感度和忠诚度。

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亚文化圈春晚

3.1 B站拜年祭

每逢除夕夜,B站都会将UP主自发制作的内容以合集形式发布,举办春晚“拜年祭”。

随着参与拜年祭的UP主持续增多,其玩法形式也在不断创新。今年拜年祭采用“互动+内容”模式,以22、33娘乱入火锅城的故事串联起三个互动环节,集用户群力来解锁最终的拜年祭大餐,从而提升用户参与感和归属感,让拜年祭更为有趣和立体。

今年拜年祭的节目类型十分丰富,包括动画短片、歌曲舞蹈、真人小品、vlog故事、MMD等。节目内容有展现传统文化的,比如颇受欢迎的《万古生香》就选取花木兰、武则天、李清照、穆桂英等十二位经典女性形象,来歌颂讲述她们悲喜起伏的命运故事;也有深入现实生活的,比如Vlog《回家》就通过记录春节回家陪奶奶吃饭的场景,来反映典型中国家庭关系,引发用户共鸣。

拜年祭是B站发展变化的缩影,它印证着B站正在从小众同好的二次元领地,走向现代多元的年轻人乐土。

3.2 A站2020春晚

这场以「AC饭,团圆FUN」为主题的春晚,是A站连续举办的第十一届春晚。从各方面配置就能看出,A站为此倾注了不少心血。

跨界多领域的晚会嘉宾就是直观体现——不但邀请到李云迪、邓紫棋等明星给各位ACer送去新年祝福,还有手工耿、小缸、阿灿等网络红人破次元演出,更有A站自家各分区UP主各显神通。

在节目类型上,A站充分释放二次元内容优势,开发出宅舞、原创曲、鬼畜、动态漫画、真人剧、游戏短剧等覆盖不同观看需求的节目。

开场动画AC娘与猴子联手抗击年兽,让用户直呼“上头”;出自A站之手的番剧超混剪,集脑洞、热血、感动于一体,融合《瑞克和莫蒂》《你遭难了吗?》等多部热门番剧,弹幕纷纷表示“剪辑厉害”“经费在燃烧”;合舞《爱在A站》则汇集了紫颜、雪球等六位真人小姐姐,用唱跳演绎“AC在,爱一直在”的理念。

晚会节目除了将一年来A站与用户的共同回忆尽数呈现,走温情中二路线,还有不少搞笑风格节目,成为吸引新用户的利器。

@V手工耿 顺应春节需求,在《每个人都值得拥有的红包马甲》中大开脑洞发明收红包马甲,魔性演绎“阿姨使不得”的红包梗。@敬汉卿 操着一口喜感十足的普通话,在《所以先有鸡还是先有蛋》中研究起经典中国菜番茄炒蛋。还有针对二次元细分人群推出的特定节目,比如鬼畜类《我掀起波澜,就在这A站》和游戏类《盘它!2019游戏名场面》等。

可以说,这场从多角度营造二次元年味的春晚,就是A站“硬核二次元”定位的最好体现,既展现出A站对用户的理解和尊重,也让用户强烈感受到“A站懂你并会一直陪你”的愿景和许诺。

历久弥新,春晚的内涵正在被不断丰富拓展,从大而整的传统电视台春晚,到小而美的视频平台春晚,越来越多的新鲜和创意被注入到春晚体系内,春晚的模样也变得愈发多元而精彩。

这是一种值得肯定和令人欣喜的趋势。随着媒介形式的丰富发展,无论是普通大众还是亚文化人群,都能拥有属于自己的团聚盛会。或许这正是春晚不可替代的价值——在中国人最看重的团圆时刻,让春晚为各类人群带来快乐,让这道中国经典文化景观永远流传。

本文来源 文案君(公众号ID: MrCopywriter)WeAd品牌实验室 原创,由益闻网发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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