2020年超级碗十部精选广告赏析

超级碗每年的广告位,品牌们都为吸引消费者使出浑身解数。

号称美国“春晚”的美国橄榄球冠军赛——超级碗,深受足球迷的喜爱,每年都会吸引大量的观众和品牌来投放广告片,是一个创意的大秀场。

如果没有大量精彩的广告片,超级碗也不会是超级碗,这些时间为30秒的单个商业广告位价格颇高,但是品牌们仍然乐此不疲的抢占这个机会,争取在消费者心中留下浓墨重彩的一笔。

今天几何君来分享一下第54届超级碗一些精彩的商业广告,谁是你心目中的NO.1呢?

01

Jeep

还记得电影《土拨鼠之日》吗?当年也是2月2日,Bill Murray扮演的Phil开始在这个时间点的存档一遍一遍地体验人生。不过这次他驾驶着一辆崭新的橘红色Jeep Gladiator皮卡,带着土拨鼠开始重复的每天,体会不一样的惊喜:Jeep Gladiator里没有一天是相同的,每一次开始都是一场新的冒险。

多年来,吉普车的名字已经与自由,真实,冒险和热情息息相关。Jeep徽章代表的不仅仅是品牌,它是“梦想家和行动者”的工具——吉普车的每一个基因中都有冒险因子的存在。

02

漫威影业公司

“超级碗”NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛的开幕式,已经有多部大片公开了最新预告。

漫威影业公司借此机会表示:新的Disney+流媒体平台预计将在2020年秋季正式上线,而漫威也预告了该平台新剧的播出时间安排。首先将和观众见面的是《猎鹰和冬日战士》(The Falcon and the Winter Soldier),由Anthony Mackie、Sebastian Stan和Daniel Bruhl主演,将在2020年秋季与平台同步上线。

第二部播出的将是《洛基》(Loki),Tom Hiddleston主演,预计2021年春季档播出。《旺达·幻视》(WandaVision),Elizabeth Olsen、Paul Bettany和Teyonah Parris主演,也将在2021年春季档上线。

03

Google

一个人能在Google的帮助下,回忆自己一生的热爱吗?Google给出了答案。

这次投放的广告走的是温情路线。基于员工祖父和已故妻子洛蕾塔(Loretta)的真实故事,改编成了这则暖心的广告:以老人和智能语音助手 Google Assistant 的对话展开比如“给我展示我和洛蕾塔的照片”、“记住洛蕾塔不喜欢我的胡子”、“播放我们最爱的电影”……

对于每一则指令,Google Assistant 都能给予准确回应。经过长期反复的使用,Google Assistant能够帮助老人回忆他与爱人的点滴生活。

04

多力多滋

据相关数据报道,美国人能在超级碗的周末吃掉1120万磅薯片。多力多滋投放的这支广告,像是一部西部电影,包含了牛仔、沙漠等元素。

在火遍全美的Old Town Road  BGM中,硬汉标准脸Sam Elliot与2019年因上述歌曲大火的说唱歌手Lil Nas X,二人为一袋多力多滋玉米片尬起了舞,浑身是戏,说不定能带动更多力多滋薯片的销量。

2020年超级碗十部精选广告赏析05

NFL

2020年,NFL迎来了百年诞辰。在这百年的历史长河中,NFL带给了球迷们无数的经典时刻。

在第54届超级碗开球前,NFL播放《NEXT 100》的宣传片。一名青少年抱着球疯狂奔跑,紧接着不少NFL传奇球员先后出镜。NFL表示这是回顾百年历史,同时出镜的这些青少年,也是NFL的未来之星!“Take it to the house, kids”

06

Rocket Mortgage

Rocket Mortgage提供个性化体验。这支广告片邀请了《海王》的男主角Jason Momoa,在一个令他感到舒适的地方,放松自己。

家才能让你安心做自己:Jason Momoa脱掉自己的内增高,撕下自己的“皮”,摘下自己的假发,原来是一个安静的弱男子。

07

Facebook

无论你有什么兴趣,都有适合的Facebook群组!你准备好一起摇滚了?与超级碗、《洛奇》主演西尔维斯特·史泰龙 、喜剧演员克里斯·洛克和球迷粉丝一起狂欢庆祝。

这是Facebook向《洛奇》的标志性场景的致敬,也是 “更靠近”活动中的一部分。更彰显了“无论到何处,Facebook与你相伴”的宣传标语。

08

现代汽车

现代汽车将推出全新的索纳塔(Sonata),广告展示了“ Smaht Pahk(智能泊车)”功能。

克里斯·埃文斯(Chris Evans),雷切尔·德拉奇(Rachel Dratch),约翰·克拉辛斯基(John Krasinski)和前波士顿红袜队球员大卫·奥尔蒂斯(David Ortiz)的对远程智能停车辅助系统的反应如何。并且凭借波士顿的标志性口音,以确保消费者不会忘记新车的“ Smaht Pahk”功能。

09

MTN DEW

今年是电影《Shining(闪灵)》上映40周年, “Mountain Dew(MTN DEW,激浪)制作了一支TVC向《闪灵》致敬。场景选自电影中经典的“Here’s Johnny”桥段——演员Bryan Cranston(代表作《绝命毒师》演技精湛,在剧情方面几乎做到了忠实还原。

同时也是对新产品MTN DEW ZeroSugar做宣传,跟原有产品一样,也许会更好。消费者可以享受原始DEW口味中所有喜欢的东西,包括Bryan Cranston,Tracee Ellis Ross和Zero Sugar。

10

Hulu

新英格兰人更关注的是爱国者队,尤其是该队的著名四分卫Tom Brady。今年42岁的布雷迪(Brady)在今年三月的联赛开始之前,将首次成为自由球员.葫芦想借此机会呈现的是这里不仅有现场体育比赛,还拥有消费者最喜欢的电视频道,以及有史以来最出色的节目,电影和原著。Tom Brady在流媒体服务商Hulu的广告中表示:“我哪里也不去。”

超级碗的广告位每年都有很强的竞争力,品牌们希望通过在创意广告中植入自己的IP形象,更好地具象化表达,为吸引消费者使出浑身解数。

本文来源 品牌几何(公众号ID: brand-vista)品牌几何 原创,由益闻网发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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