怎么写好一个策划方案?跨过这两个门槛是关键

写策划方案有两个门槛,文案水平和提炼水平。

做广告是没有门槛的,很多人这么觉得。所以你会看到各种形形色色的人混迹在广告圈,有的甚至还过的风生水起。

但写策划是有门槛的,而且门槛不止一个。比如说你的身板硬不硬,能不能日常欣赏凌晨四五点的星空,心理承受能力强不强,能不能在提案前一晚方案被推翻还能面带微笑……

哈哈哈说笑了,讲真,小僧认为写策划方案有两个门槛,文案水平和提炼水平。

知识图谱,怎么写好一个策划方案?能力很重要这两个门槛是关键

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写策划方案文案水平为什么很重要?

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简单来说,没有哪个方案不是由文案呈现的 ,从背景分析到策略推导再到创意规划,每一部分每一页每一行字都是文案水平的体现。如果说写策划方案是在完成一个雕刻作品,那写文案就是每一次对石头的雕琢,雕像艺术程度有多高,每一次雕琢很关键。

见过一些小伙伴写方案,明明跟你讨论的时候想法很不错,可等写出来后总感觉差强人意。对创意的描述啰里啰嗦抓不住重点,导致大量文字堆积(MandCX),或是描述时只有几个别人看完Get不到意思的话,他自己看着却能说上半小时!

还有明明创意概述说的是这么做,可素材呈现或是举例子时说的却是另一回事,你跟他说存在的问题,扯半天只道我说的是一回事呀,呵呵。还有些小伙伴写出来的内容本身没什么问题,但都是简陋的大白话,导致方案看起来平淡如水,无法调动情绪。

这都是文案水平还不OK的表现,文案不行表达不清,导致方案呈现不利。

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那么写策划文案水平怎么提升?

一个很有意思的现象,日常文案写得很好的小伙伴写策划文案水平并不一定高。真不是逗你玩,不知道你身边有没有这样的同事,新闻稿、微信稿都能信手拈来,但写方案却不是洋洋洒洒写了太多无用信息就是抓耳挠头不知怎么动笔。

小僧以为,这是因为写日常文案和策划文案的思维本质上是不同的!

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日常文案的书写更多是演绎思维,找到一个选题后就开始构思、搭框架然后细化,你重点考虑怎么让文章更丰富更能吸引人。

然而写策划更多的是终盘思维,归纳能力非常重要,你需要先观察到一些现象(MandCX),然后从这些想象中洞察到一些东西,最后才是考虑怎么用最佳语言把你洞见的东西给呈现出来。可以看到,写策划的整个过程其实是上帝视角,你是站在教别人怎么做的层面来写方案的。

明白这个道理后再提升自己的策划文案水平就简单了。

在写日常文案中,你可以有意识的多归纳小标题,多尝试写海报上的文案,也可以写完一篇稿后以最简练的语言重新书写一遍,不断训练自己的归纳能力和全盘考虑问题的习惯。

小僧偷偷告诉你,更有效的法子可能是剖析别人写的东西,毕竟对别人是可以下得去狠手的嘛。剖析别人的案例,不仅要看别人做了什么,更要看别人为什么这么做,也要多想想如果让你来做你会怎么做。

古人说,勤学似春起之苗,不见其增,日有所长,这是一个长期的过程,坚持下去才会有收获。

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写策划方案提炼水平为什么很重要?

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从日常文案思维和策划文案思维的不同就可以看出,提炼可以说是写策划的第二道门槛。提炼水平不到家写出来的策划一定是个半成品,该说的内容都在那里,但都待加工,小僧每次看到这样的方案都有种毛坯房既视感。

写策划案内容提炼不到位,首先会让你的Idea被埋没。

你想自己辛辛苦苦灵光乍现找到一个创意,然而写出来后又臭又长(MandCX),核心想法说不清、具体操作道不明,谁还会用你的Idea呢?

更可怕的是,提炼能力不够,方案的核心观点就会不准确导致方案出现被质疑风险,这对一个策划案来说是致命的。

提炼就是归纳总结,所谓纲举目张,从现象中寻找内在逻辑、从个性中寻找共性或是从同类中发掘特质,提炼的过程其实就是火眼金睛让各种妖魔鬼怪现出原形的过程。

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提炼往小了说是一句话一个词的提炼,往大了说是一个部分、一个阶段的提炼。小学老师教过我们归纳文章大意的本事,这时候你可以跪谢人家了。

词句的提炼其实很简单,老祖宗给我们创造了那么多成语、歇后语,你只要阿弥陀佛拿过来用就行了,还有各种名人名言也不是只能在高考作文中用,谁说方案中不能用呢?

别告诉小僧关键时刻你总是想不起合适的成语或名言,网络那么大你在质疑人工智能吗?再说了,你可以做个有心人,平时把一些偶遇的词句用小本本摘抄下来,机会总是给有准备的人,小学生都明了啊!当然,一些专业性的词语更是要多积累,什么跨界赋能、营销前置等你让小僧提炼也提炼不出来,毕竟写策划是个专业活儿(MandCX),专业的词汇怎么能或缺呢!

很多小伙伴写方案尤其是创意活动部分时,总是面面俱到照本宣科,其结果是导致方案内容太繁琐、没有侧重点,而且吃力不讨好会让人觉得你没有想法,只是写了一堆流程性的东西,大家不都是这样做的吗?你的不同是什么?这是常见的反馈。

其实,作为策划人员你要明白一个道理,方案永远是告诉客户你有能力做这个事儿,并且你能够做的更有创意更有效果,而不是为了说明你能够完成这个事儿,懂?

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所以方案的各个部分都要有主有次、亮点突出,把客户最Care的和你最具实力的东西给Highlight出来,而一些惯例性的、流程性或是业内都达成共识的东西就没必要重点呈现了。提炼能力上去了,你会发现简单几页就可以把事情说的明明白白,而且很有张力,内容越多反而效果会大打折扣。

这就是写策划方案的两个门槛和小僧觉得可以踏过门槛的一些建议,破茧成蝶,文案水平上去了说明你可以写方案了,提炼能力充足了说明你才开始真正上策划的道了!努力吧,少年!

让营销没有难渡的劫,以上希望能给你启发。

本文由来源 营销禅修院(微信公众号ID:mandcx) 小僧鲲鲲 原创,由 小僧鲲鲲 整理编辑,其版权均为 营销禅修院(微信公众号ID:mandcx) 小僧鲲鲲 原创 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 策划人网 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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