疫情之下,教你如何营造一场完美的线上活动

这是一次灾难,同时也是一场修行。
《流浪地球》中科幻作家刘慈欣曾说过“起初,没有人在意这一场灾难,这不过是一场山火、一次旱灾、一个物种的灭绝、一座城市的消失,直到这场灾难和每个人息息相关……”而现在,使全国人民岌岌可危的这场疫情不仅仅危害的是每个人的生命,更是危机到了每个企业的生死。

对于活动行业也是不小的冲击,上半年的各大企业品牌线下活动基本是取消或延后状态,这对于靠大规模人口聚集的才能完成的线下活动来说,是这个时期最大的弊端。活动公司如果还是维持这种运营模式,而不针对特殊时期为客户提供针对性的解决方案,将在上半年颗粒无收。

对于这种特殊时期,小米10新品发布会真的是为我们做了一个优秀的开端,首开线上发布会先河。“战疫”让以往热闹非凡的智能手机市场陷入了低迷,但小米先按下启动键,一场「无人」的发布会不但为小米10全力冲刺高端进行了拔高,也为特殊时期的发布会形式积攒了大众口碑。

之后许多品牌行业也在跃跃欲试,那么对于营造一场完美的线上活动,作为活动公司的我们可以为客户提供哪些指南呢?

 

01

内容构建的重要性

线下活动改为线上直播,小米10的线上直播发布形式虽然在国内是首屈一指,但是并没有摆脱传统发布会的“演播形式”,作为圈内第一家线上直播的发布会,大家的好奇心还是占主导地位,如果后来者没有更多创意作为支撑去吸引观众,那么在将无法保证线上观众的收视率和破圈层的关注度。

好的内容是凌驾于一切的,那么我们在构建内容上可以有哪些创新想法呢?线下活动区别于线上直播,线下更注重于三维空间的沉浸感营造,而线上,则更需要视觉内容以镜头屏幕前效果为主。为了留住观众的专注度,内容在时间、流程上避免过于冗长。

将核心内容、干货提炼控制在30-40分钟为最佳,而内容上避免循规蹈矩的讲述同一件事使观众认为过于枯燥无味,从而离开直播间。我们可以让演讲者或嘉宾在30-40分钟的时间内分几段来预埋一些有趣的梗或悬念,形式可参考吐槽大会,利用一些幽默或令人感到疑惑、新奇的梗来推进下一段落的内容。让观众永远处于兴趣高峰。

嘉宾角色的选择,以内容型嘉宾和流量型嘉宾为主。如:罗振宇罗胖,从情感上打动观众,吐槽大会的李诞、卡姆等以脱口秀的形式预埋幽默的梗来吸引观众。深化内容以及制造话题来推进活动的热度。流量型嘉宾就不用说了,邀请一些国内顶级流量明星、小鲜肉,通过明星自身的热度来吸引更多观众。

内容端建议形式多样性。除一成不变的演讲形式外,可以效仿【脱口秀大会】、【圆桌派】、【情景剧】等五花八门的新颖形式融入其中,从更加适合移动端、小荧幕的节目形式入手,会更增加线上活动的话题性。

线上互动、多地直播。在环节中可以通过线上多地直播形式进行互动,如春晚的多地直播连线互动,线上粉丝和现场明星偶像的在线互动直播,网友在线刷弹幕等形式。

 

02

技术手段特效包装

巧妙加入技术手段特效包装也可以为线上活动增加收视率、曝光度。虚拟演播厅特效包装。虚拟演播厅系统应用摄像机跟踪技术,获得都是真实摄像机数据场景,背景成像依据的也是真实的摄像机拍摄所得到的镜头,因而和演员的三维透视关系完全一致。可以做到真实、自然的感觉。并且背景可以迅速变化,这使得丰富多彩的演播室场景设计可以用非常经济的手段来实现。如你想在演播室内搭建摩天大厦,让嘉宾、明星在月球进行“实况”转播,演播室里刮起了龙卷风等。连主持人都可以是虚拟的,不仅可以令整场线上活动生动有趣,又完美的解决了疫情期间的人员聚集问题 。

AR特效包装。利用虚拟的AR技术,演讲嘉宾可以科技化、立体化、全方位的演绎Keynote或ppt,试想3D全息视觉效果配合演讲,将是一个多么炫酷的操作。不但适合一个有趣的线上发布会,同样适合应用在线上虚拟展厅中,将展厅的虚拟内容植入到小程序内就可以随时即刻体验。如戴尔虚拟展厅,杜蕾斯AiR虚拟爱情博物馆。

VR+5G场景体验。5G网络快速覆盖,建立展区或发布会等360度沉浸式VR模式体验现场活动,体验者可以通过小程序参与体验。毕竟疫情只是暂时的,对于长期展览的展厅来说,用户可以在线上进行参观,完全不影响对外营业~

线上直播在互动。目前直播软件层出不穷,这对于线上活动来说无疑也是一个更好更快的传播形式。如:开设除主会场外的第二直播间、专访、分会场等。可以开设聊天直播室,线上评论、提问、话题谈论、有奖竞猜等。实时互动直播不但增加趣味观赏性,还可以通过鼓励观众累计在线时长赢得奖励。

数据、信息可视化。当线下转为线上,观众无法达到视觉冲击时,数据可视化、信息可视化、统计图形可视化是非常重要、直观、权威的。我们可以在原本枯燥乏味的数据上做美化处理,可以有效地传达思想概念。实时变化的数据力量可以直击人心。如:一款手机发布会上的参数、价格,企业的规模、销售额等。

 

03

直播平台的选择

线上活动除了有吸引人眼球的内容和新颖的特效包装技术,还需要遇到一个合胃口的直播平台,才能够最终赢到最后,这里就为大家整理了一些当下最热门直播平台,可以根据品牌定位进行选择。

爱奇艺 :作为国内领先的网络视频播放平台,爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立,直播技术实力雄厚,流量高于腾讯、优酷。腾讯视频:腾讯视频QQLive是国内领先的网络视频互动平台,以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式满足用户在线观看视频的需求。登陆方式较多,社交软件资源较多,观看更便捷。

优酷:优酷不断实践“三网合一”的使命,现已覆盖PC、电视、移动三大终端,播放形式较多,满足不同窗口。

哔哩哔哩:bilibili现为国内较大的年轻人潮流文化娱乐社区,bilibili网站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”,这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制,互动性较强。

抖音:适合年轻的“潮”营销拥有大量KOL资源,可定制化视频内容、形式,拥有互动社区雏形,互动性较强,有完整的交易链接。

钉钉:入驻企业较多,生态体系较成熟。更适合有目的圈层的小范围直播营销。

疫情之下,我们都是受害者。根据市场需要随时调整企业运营模式真的很重要。

根据清华大学教授朱武祥的调查:85%的中小企业撑不过3个月。海底捞每天亏损8000万,股价闪崩;外婆家创始人吴国平说“天一亮就要支付250万元”;兄弟连教育宣布破产……

然而,世上没有绝望的处境,只有对处境绝望的人,有人迎难而上,化危机为时机。

而这样的“时机”,阿里和京东早在17年前就创下了。阿里,因为员工感染“非典”,公司500余人,全员隔离;“被迫”开启线上办公,从而上线了淘宝。

京东,门店没有顾客,21天亏损800多万;坚决转型做电子商务,才有了如今的电商巨头。优秀的企业家不会等疫情过去,等一切恢复正常;他们的应急能力,会让无常看起来一切如常。

这是一次灾难,同时也是一场修行。

逆境中,力挽狂澜使强者更强,随波逐流听天由命使弱者更弱。

所以,祝活动行业的小伙伴们可以完美的运用这份指南成功策划一场别出心裁的线上活动~

本文来源 活动汪(公众号ID: event_wang)李朝歌 原创,由阿菲推荐发布,观点不代表策划人网立场,转载请联系原作者。
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