文案如何快速从菜鸟进阶?

这应该是所有文案新人都迫切关注的问题。牢记:想要快,先要慢!

*本文来源:木木老贼(公众号ID: mumuseo);作者:木木老贼;原标题:《文案如何快速从菜鸟进阶?》;策划人网经授权发布

是的!

这应该是所有文案新人都迫切关注的问题,也经常都会有人过来问。

如果你是想快到一步登天,一夜暴富,那我真没有什么好办法助你,你只需要做梦不要醒就行了。

但如果你只是想要快一点进阶,超过其他大部分人,那我还可以说道说道。

牢记:想要快,先要慢!

很多文案人,几乎每天都在不停地写文案,也非常好学,会去听课会去请教前辈方法技巧,没事还经常看书。

这些当然没错,多练多学是好事。

但是我发现他们绝大部分在写文案时,宁可每天花一大半的时间到处临时翻案例找灵感,也不愿意每天或每周花上一些时间整理充实自己的文案资料库。

这就是文案的快与慢!快,是写到哪找到哪,快也不快;而慢,则是不断充实自己,充实自己的文案资料库,慢却也不慢。

一个是大海捞针,一个是系统整理。

所以,文案如何快速从菜鸟进阶?一个快速的方法就是建立起自己的文案资料库,不断系统梳理所有看到的案例,分门别类,时不时翻看,变成自己取之不尽的宝藏。

一个文案,看过的案例一定比自己写的,多出成百上千倍。但积累这事儿一定不等于看看就完事,建立资料库反复梳理是必须的。

比如《Think small》应该是甲壳虫最知名,且享誉全球的广告名作,你可以放在汽车类目下。

  • 《想想还是小的好》
  • 我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它;加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。
  • 其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
  • 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。

芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》,应该是我见到最走心的父亲节长文案了,可以纳入父亲节文案类目。

  • 图片《因为我已经认识了你一生》
  • 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
  • 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
  • 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
  • 因为我们的房子里总是充满书和笑声
  • 因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
  • 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
  • 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
  • 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
  • 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
  • 因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
  • 因为我们见面时你依然拥抱我
  • 因为你依然为妈妈买花
  • 因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
  • 因为你是一位了不起的爷爷
  • 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
  • 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
  • 因为在我需要时,你总会在我的身边
  • 因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做
  • 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
  • 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
  • 因为今天是父亲节
  • 因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
  • 还有谁值得

而蒲石为深圳香蜜湖·熙园的写的楼书文案,则可以放在地产类目下。

  • 《走近香蜜湖熙园,我用了四十年》
  • 脚踩在茂密的青草上,飘飘然,轻松的感觉。身体和这无边的宁静摩擦,刹那间,震撼的感觉,仿佛湿漉漉的水气弥漫。
  • 昆虫唧唧,鸟儿啾啾,草木逍遥,湖水荡漾,云影悠悠……内心的声音,和天籁共鸣。
  • 日光从树梢上流淌下来,在宁静的时空中,雕塑出缓慢而且优雅的姿势。
  • 夜深了,仍然伫立在湖边,体验自然、情感的变幻。蓦然渴望在这里,在香蜜湖绝版地带,拥有自己的家园。
  • 终于走近熙园。我心中的日内瓦湖,我用了40年。

这是一个不断积累的过程,大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等,关键是发现好的就纳入进自己的资料库分好类,在需要的时候你能随时调出。

至于在哪收集好的案例,除了各品牌的官方社交账号,还可以多逛逛专业网站去积累,比如:

  • 数英网:www.digitaling.com
  • 广告门:www.adquan.com
  • 麦迪逊邦:www.madisonboom.com
  • Ads of the world:www.adsoftheworld.com
  • Shots:www.shots.net
  • WE LOVE AD:www.welovead.com

而怎么去分类这些文案资料,在我看来只有一个原则——方便自己快速查看使用。

你可以按行业分类,比如教育、电商、汽车、服装、美妆、家电、房地产等等;也可以按文案功能分类,比如卖货文案、品牌文案、宣传片文案、广告语、电台文案、短信文案、热点文案等等;还有的直接按照时间轴或者文案长短分类。

当然,也可以几种标签混合起来使用,比如我就喜欢主目录按行业分类,然后里面的子目录再按功能分类,如果我要找服装卖货文案,很快就能找到,想找其他行业的卖货文案去参考也容易。

你看,进阶之法就藏在最简单的一个动作里,对于文案新人,早做早受益。

我每次问新人你印象最深,最喜欢的文案有哪些?这个问题很普通且基础吧?

但很多人都说不出来几个案例,视角相当局限,要么是最常见的几个案例,要么是说一两个就说不出来了,要么呢就是只能说出最近最火的那几条......

很显然,看得少嘛,且压根就没有好好整理过案例,连经典案例都懒得去看,却口口声声说想要写出经典?

这当然就很难进阶了。

我自己最大的感受是,当你的文案资料库做得足够认真且丰富时,最直接给你带来的好处就是,当别人还在抓破头想创意时,你已经高效产出。

因为你早就梳理好自己的系统案例库,只需要调用即可,而别人只能想破脑袋或临时到处找案例参考,或者就是凭着模糊的记忆瞎找。

过去你看得多,积累得多,至少你想到一个好点子的概率会比别人大点,这是毫无疑问的。

另外,文案资料库不仅仅是方便你借鉴,在你不断收集案例并精心梳理的过程中,其实文案思维不自觉就在慢慢成长。最重要的是,你可以基于大量案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等,这已经算是高阶了。

总之,浅层次的技能比拼,也就是在比谁见多识广。有时候,脑洞大的人和一般人之间其实就隔了一个案例而已,进阶没那么难。

偏偏,太多人宁愿冥思苦想,也不愿 “浪费时间” 以慢打快。

*本文来源:木木老贼(公众号ID: mumuseo);作者:木木老贼;原标题:《文案如何快速从菜鸟进阶?》;策划人网经授权发布

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